Форма + содержание
Значение дизайна возможно понять, лишь проследив связующую нить, проходящую через живопись, архитектуру,
промышленный и графический дизайн, лишь увидев, какую роль в запутанном процессе создания дизайна играют
содержание и форма, и осознав, что в дизайне выражаются
мнение, точка зрения и социальная ответственность.
Дизайн — это больше, чем просто упорядочивание
и компоновка визуального материала. Дизайн — это привнесение ценностей и смыслов, просвещение, упрощение,
разъяснение, преобразование, облагораживание, преувеличение, убеждение и, возможно, даже развлечение. Дизайн
превращает прозу в поэзию. Дизайн расширяет наше восприятие, умножает наш опыт и обостряет наше «зрение».
Дизайн есть плод чувства и разума, продукт идеи, возникшей в голове дизайнера, которая (как надеется дизайнер)
передастся зрителю и сработает в его сознании. Дизайн, как
мы увидим, также является инструментом для создания
заблуждений. Дизайн лживый зачастую более убедителен
и эффективен, нежели дизайн правдивый. Среди его многочисленных личин — соблазн и искушение.
...около 1800 года), тонко чувствовал форму. Однако его занятием был не дизайн, и ему не приходилось объяснять и отстаивать свои
творения. Для того же, кому приходится это делать, понимание во...
...дизайнера важного удовольствия от сделанного лично дела
и самореализации. Она может даже повредить мыслитель...
Напряжение, безусловно, присутствует и в обычной работе
дизайнера, но оно отличается от того стресса, который вызван дискомфортом и нервозностью.
Отношения, существующие между дизайнером и менеджером, имеют двойственную природу. С одной стороны, дизайнер отчаянно стремится к независимости, с другой — он зависит от менеджера, так как тот защищает его
от бюрократии и капризов рынка. Качество дизайна обратно пропорционально величине дистанции, пролегающей между дизайнером и человеком, принимающим решения. В случае с дизайном печенья «Бальсен» отношения
дизайнера и топ-менеджера компании были, несомненно, очень тесны. «За редкими исключениями, дизайн почти всех упаковок „Бальсен“ принадлежит руке художницы
Мартель Швихтенберг. Своей мастерской манерой ей удавалось удерживать дизайн на высоте корпоративных стандартов компании» 4.
Дизайн — скорее призвание, нежели профессия. Трудовой день дизайнера, работает ли он независимо или
в штате компании, редко подчинен жесткому распорядку.
Смыслом существования дизайнера являются идеи, а они
не рождаются мгновенно по щучьему велению. Идеи —
...как будто это действительно вопросы дизайна. Понимают ли они суть проблем дизайна и его природу — большой вопрос. Если речь, к примеру, идет о качестве дизайна, оно воспринимается ими как некая абстракция, один полагает, что другие понимают, что имеется в виду, хотя никто не уверен наверняка. Поскольку восприятие
так тесно связано с дизайном и вкусом, опытный дизайнер,
возможно, указал бы на разумные решения и срезал путь
к цели.
Дизайнер не всегда прав. Маркетолог не всегда ошибается. Прибыль не всегда главное. Маркетинговое исследование никогда не должно служить хорошим оправданием для
плохого дизайна. В свою очередь, хороший дизайн никогда
не должен выступать в поддержку плохого продукта.
В дизайне не меньше этических проблем, чем в бизнесе.
Некрасивая, но работающая вещь столь же неэтична, как
и красивая, но неработающая. Первая опошляет потребителя, а вторая обманывает его. Безыдейный дизайн, в котором все основано лишь на форме, может быть по-своему
притягателен, но он некоммуникативен. Дизайн же, в котором господствующая роль отведена смыслу, скорее все...
...бы пользоваться только иголкой без нитки или же ниткой без иголки» 17. Хороший дизайн чтит и идею и форму —
и иголку и нитку.
...дать дизайнеру какие-то подсказки для творческой работы.
Исследования нужны для понимания практических вопро...
...ситуации на рынке, удобочитаемости текстовой
номенклатуры. Для промышленных дизайнеров крайне
необходима информация об эргономике изделий. Однако...
...применять их осмысленно.
Проблемы, с которыми может столкнуться дизайнер
в своем деле, во многом зависят от того, насколько информирован, искренне заинтересован и опытен его клиент.
Менеджеры, отвечающие за дизайн, обычно получают свои
должности за управленческие навыки, а отнюдь не за художественный вкус. Многие из них не понимают не то что
тонкостей дизайна, но даже той роли (помимо самой очевидной), которую выполняют дизайнеры и дизайн в целом.
Большинство менеджеров рассматривают дизайнера
как пару рабочих рук, поставщика картинок, а не стра...
...ламщики. Лишь по воле случая, счастливого или нет,
они вынуждены работать «ценителями дизайна». Часто
именно их незрелые и размытые предпочтения, предрас...
...нас вещей. Это при том, что они сплошь и рядом
не способны отличить хороший дизайн от плохого, оригинальный от «модного» и не всегда в состоянии распознать
настоящий талант и профессионализм. У них есть уникальное право судить о дизайне, но нет никакой квалификации для такой работы.
...процессом, могут проводить дни напролет на бесконечных совещаниях, вроде бы посвященных дизайну,...
Стр. 2829. Хороший дизайн — это хорошая репутация
...пренебрегают. Отсутствует понимание того, что средствами дизайна можно улучшать товары, пространства, коммуникации и корпоративный стиль» 2.
Выражение «хороший дизайн» вошло в обиход приблизительно в 1940-х годах. В то время в Музее современного
искусства в Нью-Йорке проходила выставка «Образцы хорошего американского дизайна дешевле десяти долларов».
Намерением, конечно, было показать не просто хорошие,
а лучшие образцы работ американских дизайнеров — как
зрелых, так и начинающих. К тому времени и промышленные дизайнеры, и дизайнеры-графики создали действительно огромное количество прекрасных работ. По иронии
судьбы, на фоне большого количества достойных работ
стали очевидными обилие плохого дизайна и недостаток
хороших дизайнеров. Как и во всех профессиях, в дизайне
талант — редкое явление.
Хотя дизайн и не требует продолжительного обучения,
он является одной из тех областей, где довольно сложно
преуспеть. Здесь недостаточно только лишь богом данного таланта, дизайнеру предстоит иметь дело с энциклопедическими объемами информации, бесконечным потоком...
...и к таким видам бизнеса, как маркетинг и маркетинговые исследования. Что объединяет дизайнера и его
2 Philip Kotler,...
....
Многие дизайнеры, получившие образование, и самоучки любят красивые и хорошо работающие вещи; они считают свое дело сделанным, только когда эстетика и практика сливаются воедино. Работа дизайнера не ограничивается созданием некой идеи или формы. Графический дизайн
охватывает любой вид визуальной коммуникации, будь то...
...до оформления и упаковки хлопьев «Келлогз». И то
и другое можно было бы причислить к хорошему дизайну
за сочетание удобства и красоты — критериев, которые являются воплощением идеи качества. Обеим целям превосходно удовлетворяет дизайн печенья «Бальсен» 1930-х годов. «Г. Бальсен, производитель печенья из Ганновера, был...
...считавший искусство лучшим видом пропаганды.
Дизайнер
Мартель Швихтенберг
Дизайн — индивидуальное творчество, и его источником является творческий импульс отдельной личности.
...людей предпочитают причудливое простому.)
Дизайн, в соответствии с традицией прошлых эпох, часто
рассматривается как обычное декорирование. Качество...
...оказывается страшно дорогим хай-теком. Эти
предпочтения в дизайне — от псевдотрадиционного до суперсовременного — являются крайностями. В первом случае — чем старше, тем лучше; во втором — чем ультрасовременнее, тем моднее. Хороший дизайн, напротив,
не может основываться на ностальгии или моде, лишь внутреннее качество — единственная мера его ценности.
В определенных кругах искусство и дизайн считались
(и до сих пор считаются) недостойными мужчин заняти...
...как людей, «выполняющих непонятную и бесполезную работу» 5. Одно время дизайн даже считался чисто женским делом. «Пусть мужчины строят, а женщины
украшают» 6, — изрек Бенн Питман, с чьей легкой руки в середине XIX века английские веяния дизайна пришли в США.
Делового человека, который мыслит балансовыми ведомостями, искусство и дизайн часто просто раздражают. Для
него дизайн — это пустое и фривольное занятие, ничего общего не имеющее с настоящим бизнесом. По мнению такого человека, искусству место в музее или в доме: искусство — это скульптура, живопись и графика, а дизайн —
обои, ковры и обивка для мебели.
...ное уважение, извинения и дукаты.
В наши дни отношения дизайнера (художника, писателя или композитора) с менеджментом имеют много общего
с описанным эпизодом жизни нашего знаменитого предшественника. К конфликтам между дизайнером и клиентом всегда приводит то же самое, что служит основой согласия. Все дело в двойственной природе дизайна. С одной
стороны, дизайн — это созидание и эксперимент, а с другой — средство достижения экономических, политических
и социальных целей. Однако не все деловые люди осознают, что дизайн, как отметил профессор маркетинга Северо-Западного университета, это «мощный стратегический...
С. 350
Французский кувшин XIX века. Образчик хорошего дизайна, сделанный хорошим дизайнером задолго до того, как выражение «хороший
дизайн» стало общепринятым. Орнамент использовался еще на заре
древнегреческой культуры и служил расхожим мотивом в работах се...
...отвергать работу профессионала. Редкое и приятное
исключение — люди с интуитивным чувством дизайна.
Что интересно, такие как раз оставляют вопросы дизайнадизайнерам.
Я бы сформулировал три причины распространения
плохого дизайна равной степени значимости: 1) управленцы не знакомы с примерами хорошего дизайна или равнодушны к ним; 2) маркетологи преследуют собственные
интересы; 3) у дизайнера недостаточно авторитета или
компетенции.
...проверяется исключительно преданностью делу, опытом и результатом. Истоки хорошего дизайна лежат в области эстетики — это живопись, графика, архитекту...
...и статистика. Эстетика и бизнес всегда были
несовместимыми вещами, ценности дизайнера и бизнесмена противоречат друг другу. Рекламщики и менед...
Задача маркетолога состоит в том, чтобы предоставить
информацию, а задача дизайнера — интерпретировать эту
информацию с помощью маркетолога. Буквальная интер...
.... Лоренц пишет: «Хотя некоторые промышленные
дизайнеры сами могут творчески мыслить категориями
рынка, в большинстве компаний основным ресурсом для
творческого маркетинга и стратегического продвижения
продукта является кооперация дизайна и маркетинга» 16.
Слепое доверие результатам маркетинговых исследо...
...прошлого, разрушительно по многим причинам. Почти у любого дизайнера это подавляет инициативу и стремление к поиску нового. Это регресс еще и в том смысле, что...
...нежели рассудочно. Со временем люди знакомятся
и с хорошим, и с плохим дизайном, но, как ни парадоксально, это только побуждает их выбирать плохой, так как они
уже привыкли к нему. Новое пугает, а старое обнадеживает.
«Хороший дизайн — это хороший бизнес», — сказал Том
Уотсон. На самом деле хорошим бизнесом является любой дизайн, в том числе и плохой. В статье «Дизайнерские
упаковки продают лучше», опубликованной в «Нью-Йорк...
Рэнд П.
Дизайн: форма и хаос / Пол Рэнд ; [пер. с англ. И. Форонова]. — М. : Изд-во
Студии Артемия Лебедева, 2013 — 244 с. : ил.
В этой остроумной и увлекательной книге Пол Рэнд рассказывает о положении современного дизайна, обличает непрофессионализм
и скоротечные «модные тренды», рассуждает о специфике творческой
деятельности и той профессиональной страсти, благодаря которой
рождается хороший дизайн. Свои тезисы он иллюстрирует собственными работами, а также произведениями художников и дизайнеров,
творчеством которых восхищается. Кроме того, автор рассматривает
насущные для большинства дизайнеров темы: ценностные основы эстетических суждений, значение мышления в создании дизайна, взаимоотношения дизайнера и клиента, роль и место маркетинговых исследований, использование компьютерных технологий, работа с типографи...
...в заданном пространстве, не случайно же слова «форма» и «пластика» во многом синонимичны слову «дизайн».
Продукт дизайна — это сплав формы и содержания, реализация и уникальное воплощение изначальной идеи 1. Дизайн
представляет собой иерархическую структуру, выраженную...
...они являются теми главными критериями, которые отличают искусство от не-искусства и хороший дизайн от плохого. Более того, качество дизайнерского продукта зависит...
...сочетание рассудочных суждений и интуиции, изобретательности и опыта дизайнера. Никто еще не придумал
формулы хорошего дизайна: каждая задача по-своему уникальна, как уникален и результат. К тому же мир дизайна далек от идеала, и решения там часто принимаются случай...
...ИДЕО дизайн
Ингредиенты, которыми оперирует дизайнер, — это образы, абстрактные символы, материалы и цвета. Суть дизай...
...и найти верные сочетания этих составляющих.
В дизайне логотипов не последнее место занимает комбинаторная геометрия, и логотип ИДЕО — весьма показа...
...функциональность. За редкими исключениями адекватный дизайн — это и есть хороший дизайн. Напротив,
дизайн, не соответствующий своей задаче, не может быть
хорошим по определению.
...и приятному времяпрепровождению» 7.
Для многих дизайнеров искусство и дизайн являются культурной миссией, при этом жизнь и творчество...
...жизнь», а также тезисы, сформулированные Эдгаром
Кауфманом: «Хороший дизайн — это тщательное совмещение формы и функции, понимание общечеловеческих цен...
...для нужд демократического общества» 8.
Необходим не только хороший дизайн, но и современный дизайн. Великий архитектор и теоретик Ле Корбюзье
отмечал: «Быть современным — это не мода, это состояние.
.... «Множество менеджеров, — пишет Кристофер
Лоренц в книге „Измерения дизайна“, — сильно заблуждаются относительно реальных возможностей маркетинго...
...о недостаточном акценте на названии производителя. Дизайнер прошел через многое, он «перепробовал массу вариантов и цветов. Всякий раз проводилось тестирова...
...и при различном уровне освещенности». Помимо
вселения ложного чувства уверенности в дизайнера, все
эти ухищрения никакого смысла не имели, особенно когда стало понятно, что новая упаковка значительно менее
интересна, чем предыдущая. Дизайнер не только пренебрег хорошими элементами прежнего оформления, кото...
...которые, кроме как клише, иначе и не назовешь.
Несомненно, новый дизайн стал лучше выделяться
на полке, но имеет ли это отношение к дизайну? Если новая
упаковка увеличила продажи, насколько они поднялись бы...
Стр. 4647. Хороший дизайн — это хорошая репутация
...рассуждать о том, насколько лучше бы ее приняли, если бы у нее был хороший дизайн. Даже если бы приняли так же, она по крайней мере не стала бы очередным...
...агентствах, их вкусе и понимании того, что такое хороший дизайн? Факт наличия огромного количества
плохой рекламы, упаковки, промышленных товаров прямо указывает на тех, кто не сознает роли и ценности хорошего дизайна.
С приведением мнений, полученных при маркетинго...
...не заменит творческого подхода. Наши товары и дизайн выглядят именно так, а не иначе в результате
решений, адекватных или не адекватных стоящей задаче. Грамотный маркетолог, сочувствующий дизайнеру, как
правило, может помочь с принятием верных решений.
...только потребителя, но и свое доброе имя. Хороший дизайн из спутника доброго дела превратится в глашатая лицемерия. Красота — это побочный продукт потребностей...
...которая заявляла своей целью наведение мостов между дизайнерами и промышленностью. Ее члены намеревались изобличить глупцов и снобов и подчеркнуть значение...
...формируют окружающие его предметы» 18.
Проблемы дизайна в большой корпорации поистине
нескончаемы — от крохотной визитки до огромного зда...
...бизнес-стратегию в благоприятные социальные возможности, а хороший дизайн — в хорошую репутацию.
18 Joan Campbell.
...тем сильнее проявляет свою несостоятельность.
Суждение о дизайне и эстетике формируется, исходя из двух типов оценок: символической, или ассоциатив...
...субъек тивны и никакого отношения не имеют к дизайну или искусству как таковым. Эти оценки чаще всего основаны на привычке, слухах, чужом мнении, личных фак...
Внутренняя оценка затрагивает эстетику и собственно
дизайн (внешний вид произведения, его визуальное качество) безотносительно к тому, что оно олицетворяет. Если...
Проблемы формы едины в живописи или скульптуре, архитектуре или дизайне: пропорции есть пропорции, а порядок есть порядок. Принципы лаконизма и со...
...хорошо сделанными рекламой и машиной и плохо сделанными рекламой и машиной. В графическом дизайне
формальные соотношения определяют положение предметов, а в промышленном дизайне еще и помогают раскрыть или, наоборот, скрыть функциональное назначение...
...идеи — вообще одна из самых сложных задач дизайнера. Это не только оформительская, но и идейная задача.
В принципе, подачей можно назвать всю работу дизайнера. Не только в узком смысле — представление, объяснение
и продажа конкретной работы клиенту, зрителю или чита...
...должен сам «представиться» и «объясниться» на рынке.
Далеко не все заказы интересны, но дизайнер обязан черпать вдохновение в любых, даже самых обыденных вещах,...
...идея и ее воплощение в форме.
Презентация в дизайне играет ту же роль, что и аккомпанемент в музыкальном произведении. Поэтому отсут...
Роэ: «Форма — это не цель, это результат нашей работы».
Современные поветрия в дизайне, как и все остальные
визуальные феномены, подчиняются непреложным зако...
...такие насмешки — камень в огород современного «модного дизайна», так как все его приемы по большому счету формальны. Однако более важно то, что критики...
К качеству образования в университетах и школах дизайна претензии предъявляются редко. Никто всерьез
не рассчитывает, что в университетах будут прививать...
...умножению посредственности и преобладанию сомнительных произведений на рынке дизайна.
Если не считать знакомства с несколькими наиболее известными именами и событиями, история искусства и дизайна как предмет не воспринимается серьезно. Никто
не говорит, что, раз произведение создано в прошлом, оно...
...которое прекрасно описано в литературе? Что
они знают об истории дизайна, о которой, наоборот, можно
получить информацию только из журналов и некоторых...
XIX века, как Тулуз-Лотрек, Боннар или братья Бегарстафф,
но дизайнеров 1920-х или 1930-х годов они не знают даже
по именам. Если мастер сидел на двух стульях, выступая
и в роли живописца, и в роли дизайнера, — больше времени уходит на сравнение «высокого» и «прикладного» творчества, нежели на изучение достоинств и качества его работ. Упоминание европейских дизайнеров, чьи работы публиковались в таких журналах, как «Гебраушграфик» и «Ар...
Шойрих, Бернар Буте де Монвель, Людвиг Козма, Поль Колен,
Джозеф Биндер и многие другие — дизайнеры, иллюстраторы, художники-модельеры. Из числа американцев, работав...
Швитцер и Эдвард МакНайт Кауффер, проживший большую
часть жизни в Англии. Великие дизайнеры, такие как Уильям
Эддисон Двиггинз и Эрик Гилл, занимают отдельную нишу.