...Что такое логотип и каковы его функции:
логотип — это флаг, подпись, герб, уличный указатель;
логотип не продает, он идентифицирует;
логотип довольно редко описывает что-то;
логотип основывается на качестве того, что он символизирует, но никак не наоборот;
логотип менее важен, чем продукт — то, что символизирует логотип, гораздо важнее того, как он выглядит;
предметом логотипа может быть практически все что
угодно.
Он может выступать в разных ипостасях: и подпись,
и государственный флаг — это своего рода логотипы. Французский или арабский флаги весьма привлекательны эсте...
...— в глазах смотрящего, что одинаково истинно для
вой ны и для мира, для флагов и для логотипов. Все мы считаем флаг своей страны красивым, и эта аналогия многое
говорит нам о восприятии логотипов.
Уличный указатель является тоже своего рода знаком.
...шрифтом она набрана, важно только название улицы.
Идентификация — вот что роднит ее с логотипом.
...Логотип типографии «Пастор Де Памфилис Рампон», 1987. Логотипы не обязательно вырисовывать вручную, чаще более уместен качественный готовый шрифт. Не важно, что это за шрифт, главное —
Проблема привычки заслуживает самого серьезного внимания. Когда логотип используется длительное время, любое изменение в дизайне — смена формы или цвета —
...желтыми.
Причин для смены или переделки логотипа столько же,
сколько и мнений. Слепая вера в то, что новый логотип, подобно лампе Аладдина, волшебным образом преобразит...
...такого обновления, огонь реформ быстро прогорит.
Иногда логотип действительно требует переделки, так
как является безобразным, устаревшим или не соответ...
С другой стороны баррикад затаились те, кто противится таким нововведениям и просит оставить логотип в покое. Это происходит по разным причинам, иногда разум...
...страха. Не так давно я предложил внести несколько незначительных правок в логотип «Ю-пи-эс» 1961 года,
но мою идею, не церемонясь, отвергли, несмотря на то, что...
...без потери идентификации, всегда стоит сделать это,
ведь логотип — это предмет гордости, и он должен быть
совершенен. В мире коммуникаций правит имидж, логотип — квинтэссенция имиджа, бриллиант в царской
короне.
...Логотип на обложке книги, «Камминс инджин компани», 1973/1991.
Чтобы гармонировать с разными фонами, логотип должен быть
простым...
...Должен ли логотип быть понятным? На самом деле свое
содержание он обретает только тогда, когда начинает ас...
.... Он черпает смысл и силу из качества того, что
он олицетворяет. Логотип второразрядной компании рано или поздно тоже станет восприниматься как второразрядный. При этом вряд ли стоит ожидать, что логотип начнет работать сразу же после своего появления — аудитория...
...надежность компании или удобство сервиса. Лишь
тогда логотип начнет работать в свою полную силу.
Логотипы могут и лгать. Эта ложь может проявляться
в самых разных обличиях: от заимствования некоторых ха...
...хорошего дизайна.
Главная цель логотипа — это идентификация, а главное средство — простота. Сложность, вычурность и нечеткость являются для логотипа минами замедленного действия. Дотошная иллюстративность вовсе не полезна, как
многие думают. Обилие деталей только затруднит узнавание и передачу смысла. Логотип в первую очередь отвечает не на вопрос «Что?», а на вопрос «Кто?», и в этом его глав...
...мый в логотипе, должен зависеть от области деятельности
компании или характера услуги. «Что за аудитория?», «Ка...
...для другого.
Хорошими помощниками в создании логотипа являются цифры (747, «7-ап», 7-11) и буквы (они чаще всего
и используются). Сколь ни странно, но образ как таковой
не столь важен для логотипа и даже его соответствие содержанию особой роли не играет.
В конечном итоге обязательными критериями хорошего
логотипа являются ясность, четкость и запоминаемость.
К примеру, эмблема «Мерседеса» никак не соотносится...
Этот египетский иероглиф 3700 года до н. э. представляет собой
нестареющий пример хорошего логотипа. Египтянам мы обязаны геометрией — вечным языком точек, линий и плоскостей. Геометрия —
путеводная нить к качественному дизайну
Логотипы. Флаги.
Уличные указатели
Печальные мысли о логотипах
«Напоминает каторжников в робах», — сострил один из руководителей «Ай-би-эм», когда впервые увидел мой полосатый логотип. Аналогичным образом в 1960 году был
встречен знак компании «Вестингауз»: «Вывеска для лом...
Человеческое восприятие непредсказуемо. Некоторые
смотрят на логотип, плакат, любую работу дизайнера и видят своего рода тест Роршаха. Другие же не имеют понятия
не только о смысле, но и о функции логотипа как таковой.
Подобная близорукость побудила руководство телекомпании «Эй-би-си» «попробовать поиграть» со своим логотипом в 1962 году. Они пришли в себя только после маркетингового исследования, которое выявило высокую степень узнаваемости старого прижившегося символа. Однако
утверждать, что старые логотипы всегда хороши, было бы
ошибкой. Фактором, определяющим ценность работы, яв...
...Идея логотипа должна по возможности опираться
на название. Она должна четко читаться и служить свое...
...удовольствие от участия в игре.
Дизайн логотипа, будучи продуктом бесконечного поиска и усовершенствования, в конечном счете является отражением цельности и чистоты бизнеса компании.
Работоспособность логотипа напрямую зависит от его открытости — от того, насколько широко и осмысленно
он используется.
Окружение, в котором существует логотип, — расположение, цвет, освещение, общее качество среды — не менее важно, чем сам логотип. Внимание к деталям, глубокое понимание задачи и способность к восприятию — вот
те незаменимые качества, которые необходимы для создания успешного и работающего логотипа. Его живучесть и долговечность будут зависеть от адаптируемости...
...В идеале логотип должен соотноситься со спецификой
бизнеса или хотя бы намекать на нее, однако зачастую это
либо нереализуемо, либо не нужно. К примеру, в логотипе
«Ай-би-эм» изначально нет никакой графической привязки...
.... Полоски теперь ассоциируются с компьютерами,
потому что логотип ведущего производителя компьютеров
полосатый. В логотипе телекомпании «Эй-би-си» также отсутствуют символы, которые указывали бы на телевидение.
...Логотип «Ай-би-эм» — это имидж «Ай-би-эм».
Задача этого буклета — задокументировать появление
и этапы разработки логотипа «Ай-би-эм», продемонстрировать способы его использования и указать на возможные
подводные камни в процессе работы с ним.
Важность логотипа как символа доброй воли и репутации компании сложно переоценить. Логотип — отнюдь
не банальное украшение, не табличка с названием и не ви...
В 1925 году Коко Шанель смела все стереотипные представления о логотипах в модной индустрии. До этого момента
дома моды выбирали воздушные и деликатные эмблемы,...
Нужно было иметь поистине революционные взгляды, чтобы принять логотип, набранный шрифтом, который обычно ассоциировался с тяжелой промышленностью, грузовиками и газетными заголовками.
В 1992-м, как и тогда, логотип марки «Шанель» выглядит
по-прежнему свежо и современно.
...игрой наудачу из разряда «приклей ослу хвост».
Помимо функциональных критериев, дизайн логотипа
или эмблемы определяется множеством факторов: вку...
...штрихи M с точками отчетливо читаются и как буквы i.
Логотип становится более понятным и вместе с тем более
декоративным.
Характерные черты предлагаемого логотипа:
1. Буквы состыкованы между собой и образуют единые цельные блоки.
2. Буквы i удалены, за счет чего логотип стал компактнее.
3. Композиция из буквы M и двух точек выполняет функцию...
...руки.
5. М с точками придает логотипу необычный и оригинальный внешний вид.
...Предыдущий логотип выглядит чересчур агрессивно. Этот эффект можно смягчить, разрезав логотип частыми горизонтальными линиями, напоминающими тан...
Для официальных бумаг, юридической документации
или сертификатов разработан вариант логотипа с тринадцатью линиями. Упрощенный вариант с восемью линиями...
...с тиснением или вырубкой.
Упрощенный логотип рекомендуется использовать в качестве базового. При необходимости сделать логотип менее акцентированным и приблизить его по плотности к ва...
...Логотип корпорации «Моссберг энд компани», 1987. Логотип напомнил
клиенту печатную машину, хотя этот образ изначально не закладывался в дизайн. Человек всегда ищет в символах то, что ему интересно.
Справа: логотип к 90-й годовщине Бенджамина Франклина. Сочетание
старого и нового...
...подправят, а негативные отзывы вообще опустят?
Представим, что логотип «Ай-би-эм» выглядит так, как
на соседней полосе, и мы проводим о нем опрос.
.... А какие вопросы интервьюер мог бы задать про реально существующий логотип? «Что вы думаете об этом
знаке?», «Напоминает ли он вам о компьютерах?» или «Как...
.... Какие же ответы мы могли бы получить о действующем логотипе? «Мне нравится», «Мне не нравится», «Слишком просто», «Слишком сложно», «Напоминает зебру,...
...Дизайн, цветовое решение и положение логотипа построены на контрасте. Изящный, слегка небрежный наклон
подразумевает неформальность, непринужденность и дружелюбие, в то же время в таком положении логотип напоминает печать, что придает ему солидности; черный силу...
...дает максимальный контраст с черным, — привлечет
молодую аудиторию и своей яркостью выделит логотип
на бумаге, упаковке или корпусе компьютера. Получив...
.... В большинстве повседневных печатных материалов логотипы довольно мелки, что делает проблему удобочитаемости еще более актуальной.
...и не самая главная наша забота. Прежде всего логотипу необходим элемент узнаваемости — уникальный
и хорошо запоминающийся графический элемент.
Логотип
считывается даже в мельчайшем раз...
...без использования традиционных цветных фотографий.
Наклонный логотип с обложки впоследствии стал стандартным приемом для множества дизайнерских решений...
...одновременно выполняет две функции — и логотипа, и паттерна.
Угол наклона в 37 градусов был выбран абсолютно слу...
...для творчества и интерпретаций. При помощи цвета логотип по-разному эмоционально и функционально
«окрашивается». Задачи могут быть самыми разными: цве...
Ни в одном из приведенных случаев цельность логотипа не нарушается, разнообразие достигается простой заменой цвета.
Одна из первых попыток использования контурного логотипа. Этот экспериментальный вариант (не важно, сделан он осознанно или непроизвольно) наглядно демонстрирует, что применение двух версий логотипа — с заливкой и обводкой — не способствует, а скорее мешает созда...
...и найти верные сочетания этих составляющих.
В дизайне логотипов не последнее место занимает комбинаторная геометрия, и логотип ИДЕО — весьма показательный пример. Помимо всего прочего, геометрический...