Стр. 124. § 86. Плохие дизайнеры и плохие заказчики
...§ 86. Плохие дизайнеры
и плохие заказчики
24 марта 2002
Низкий уровень культуры современных дизайнеров (непростительный с точки зрения заказчика), а также низкий культурный
уровень заказчиков (простительный с точки зрения дизайнера)
способствуют появлению на свет бессмысленных произведений.
Заказчики иногда просят сделать что-нибудь ужасное. Дизайнеры могут не соглашаться с заказчиками, но делают ужасное.
Зрители смотрят на результат и находят в нем положительные...
....
Дизайн так же просто обсуждать, как и спорт. Или автомобили.
Или погоду. Специалист — каждый второй. Люди сами выбирают...
...кто-то заказал, кто-то произвел. Теперь представим, что
эти же люди занимаются дизайном других предметов.
Плохого дизайна не было бы, если бы не существовало плохих
дизайнеров. Заказчик просто не мог бы реализовать свою бредовую идею, а мир не увидел бы еще одного ужасного произведения. Но дизайнеры идут на поводу у заказчиков, уверенные в
том, что противостояние бессмысленно. Впрочем, обратное тоже
имеет место: хороший заказчик приходит к плохому дизайнеру
и получает, разумеется, говно. Которое потом тиражируют и мас...
Заказчик, очевидно, придумал хороший слоган для рекламы
квартир в новом доме: «Новая, теплая, ваша». Дизайнер поставил
три стрелки, полностью разрушив смысл. Получается, что на...
...передающим разочарование и безнадежность.
Виноват всегда дизайнер. Нет смысла его защищать, заказчик
не обязан быть утонченным гурманом. Надо сказать спасибо, что...
...§ 95. Заявка на дизайн
1 ноября 2002
Как появляется на свет хороший дизайн? Либо случайно, либо
намеренно. Поскольку природа случайного не очень волнует
читателей «Ководства», поговорим сегодня о том, как создавать
хороший дизайн осознанно.
Для начала нам потребуется голова. Ее основная функция —
думать. Самый простой способ заставить голову думать — предложить ей задачу. Если к дизайнеру пришел заказчик со словами
«мне нужен логотип», или «мне нужна иллюстрация на полосу»,...
Гораздо сложнее придумать задачу самому. Но так как для
дизайнера не должно быть ничего невозможного, придумывание
задачи нужно просто сделать задачей. И проблема исчезнет.
Один из самых эффективных и плодотворных способов
придумывать хороший дизайн — это анализ своих или чужих
ошибок.
Изучение «удачного» дизайна не дает никакой возможности
понять, как в будущем не сделать ошибок. А то, что сегодня...
...их избегать. Именно поэтому опасно приводить в
качестве примера «хорошее»: большинство дизайнеров готово
сразу же начать тиражировать все, что им показали как образец.
....
Вернемся к способам получения хорошего дизайна. Внимательный взгляд увидит вокруг бесконечное количество призывов о помощи. Это — заявки на дизайн. В одних случаях достаточно небольших усилий, чтобы удовлетворить такую заявку, в
других — нужно несколько лет на поиск решения.
Жизнь заявки на дизайн состоит из четырех этапов. Первый
этап — возникновение ситуации, требующей дизайнерского ре...
Третий — попытка решить проблему подручными средствами,
до прихода дизайнера. Четвертый — собственно дизайнерское
решение. Разумеется, после четвертого этапа все начнется за...
...просьба — не тушите бычки о стены!». Вот типичный
пример второго этапа из жизни заявки на дизайн:
ЦУП. Королев, 2002...
...себя творческими, — особенно. Авторы учебников — вдвойне.
Дизайнеры — втройне.
Для маскировки используется заумь. Чем непонятнее выразился, тем лучше — никто не обвинит в отсутствии оригинальности. Если бы миром заведовал среднестатистический дизайнер,
то на дорогах вместо белых полос разметки были бы виньетки в
стиле хохломы, палеха и гжели. Красиво ведь.
Неудобно? Непонятно? Нелогично? Неприятно? Дизайнер на
эти вопросы ответа знать не хочет. Дизайнер увлечен процессом
создания. Заказчик радуется первому впечатлению. Проходит
неделя, месяц, год — дизайн попадает в реальную жизнь. А там
все иначе.
...(а не кнопка настройки насыщенности цвета).
Дизайнер боится показаться простым. Он уверен, что за простоту мало платят. Ему кажется, что шрифт с завитушками придает работе законченный вид, а простой шрифт свидетельствует
о том, что дизайнер не знает, как установить себе завитушечный.
Дизайнер не считает работу законченной, если под текст фоном
не положено изображение. Если еще и заголовки безобразно и нечитабельно набраны — проект сдается с чистой совестью.
В нашу студию на разговор приглашаются дизайнеры, которые прошли тест. Тест состоит из пяти-семи заданий и высыла...
...составляет сложности оценить, чего на самом деле стоит
дизайнер.
Вот что присылают претенденты:
Из тридцати дизайнеров, получивших это задание, только
один сделал пульт, где кнопки расположены вертикально в...
...расположенными по кругу и по спирали?
Дизайнера, который не умеет находить простых решений,
нельзя выпускать к людям. Разумеется, минимализм — не единственно возможная концепция в дизайне. Но оригинальность
ради оригинальности не стоит ломаного гроша. Потому что «оригинальный» дизайн пополнит кладбище смысла на следующий
день после рождения.
Стр. 5859. § 56. Информационные и презентационные сайты
...не говоря о многом другом.
Дизайнеры, видавшие виды — мультимедийные технологии,
верстальные программы, графические редакторы, анимационные и...
...производимое создателями мегабайтных творений.
Сайт без картинок и теней — это тоже сайт. Дизайн — это прежде
всего конструирование и подача информации.
...проложена мозаичная тропинка — с другой. И то и другое —
труд дизайнера. И то и другое — произведение искусства. На шоссе
обычно никто не обращает внимания, а тропинкой в лабиринте
больше одного раза в жизни мало кто пользуется. Это и есть разница между информационным и презентационным дизайном.
...Информационный дизайн (www.ya.ru)
Презентационный дизайн (mtelecom.ru)
Живет на всю ширину экрана.
...при минимальном разрешении (фиксированный дизайн на ширину больше 620 пикселей — ламерство и неуважение по отношению...
...метафоре, требует привыкания к Главной Идее Дизайнера.
Знакомый дизайнер утверждает, что приведенный пример — полный отстой.
Знакомый дизайнер утверждает, что приведенный пример — «так себе», но делает именно
так, утяжеляя графику в три раза, произносит
магические слова «я делаю настоящий дизайн»,
после получения гонорара увеличивает само...
Сразу забежим в недалекое будущее — презентационный дизайн изживет себя. Скоро все, что грузится больше пяти—десяти
секунд, начнет искать новые пути выражения, отличные от веба.
Чтобы выжить, презентационным сайтам придется либо брать
на вооружение приемы информационного дизайна, либо предоставлять альтернативный (быстрый) доступ к информации.
За десять лет профессиональной деятельности автор встречал
самых разных клиентов. Среди дизайнеров считается почемуто, что клиент — это такая загадочная фигура с непредсказуе...
Кругом — плохие дантисты, музыканты, писатели, кассирши,
учителя. Много на этом фоне хороших дизайнеров? Практически
нету.
Клиент, со своей стороны, совершенно не обязан быть профессионалом по общению с дизайнерами. Он, как правило, австралопитек в вопросах визуальной культуры. Зато он добился
результатов в своем деле, иначе у него не было бы повода идти к
дизайнеру. Дизайнер, чаще всего, тоже австралопитек в вопросах
визуальной культуры. Он пользуется компьютером как пишущей...
Когда клиент просит изобразить в логотипе земной шар, дизайнер, боясь потерять пятьдесят долларов, делает, что велено.
Если бы эта ситуация была придумана, вокруг нас не было бы...
...бизнес — установка жалюзи.
Дизайнер должен иметь свою позицию и уметь ее аргументировать. Это не поможет ему сразу стать хорошим. Но по крайней
мере научит пониманию.
Устраиваясь на работу, плохой дизайнер пишет, что он знает
«Фотошоп», «Корел», «Иллюстратор», «Пэйнтер»... А хороший...
...февраля 2002
Работа дизайнера заключается в том, чтобы не испортить смысл
дизайном. Нужно найти идею и донести ее до зрителя так, чтобы
она прозвучала и оставила впечатление.
Однако большинство тех, кто себя считает дизайнером, придерживается другой точки зрения. Они уверены, что дизайн —
это когда зритель не сразу поймет.
Симметрия помогает дизайнеру все испортить.
Пример первый...
Имеется в виду кинотеатр «Полярный», но
дизайнеру проще уйти в дворники, чем поставить слова по порядку.
...— один из основных инструментов
дизайнера. Но только не в ущерб смыслу.
Это означает «Центральное...
...января 1999
Почему в России такой плохой дизайн? Почему из 150 миллионов
человек нельзя найти пару тысяч талантливых (если не гениальных) дизайнеров? Есть техника, условия, заказчики — есть всё,
что нужно для создания произведений мирового уровня.
...сознание сильнее любой школы. Почему средний
западный дизайн на два порядка лучше и качественней среднего
российского?
Иногда оказываешься в затруднительном положении. Не знаешь, как объяснить, что вот этот дизайн — хороший, этот — отвратительный, а человек, создавший его, лучше бы работал в...
Сталкиваешься с чем угодно, только не с грамотной оценкой.
Плохой дизайн защищают самыми разными аргументами: автор — хороший человек, картинка красивая и т. п.
...изучать предмет.
Умение оценивать хороший дизайн является не меньшим
достижением, чем умение его создавать. Эту нехитрую истину...
...в тонкостях и деталях, принимает все что угодно только
не дизайн. Он радуется соблюденным срокам, вежливости, цене.
Ему нравятся яркий образ, смешная фраза, удачное решение, глянец. Но он не видит того, ради чего все создавалось.
Хорошего дизайнера хвалят, но он равнодушен к этому. Хвалят обычно не за то. И ругают тоже не за то. Молодой дизайнер,
впервые столкнувшийся с тем, что его критикуют не по делу, как...
...не мил тебе
Бывалый дизайнер произносит эту же фразу, только наоборот.
...слова.
Дизайнеру (в значении от «творца» до «пропагандиста» и от
«дворника» до «идеолога») нужно ощущать рамки своего культур...
....
Слабость человека — сила дизайнера. Дизайнер может вить
веревки из зрителя. Манипулировать. Но, как правило, только в
рамках своего культурного контекста. Потому что дизайнер тоже
человек и он тоже думает, что сахар в упаковке лучше, чем сахар...
(а вдруг не золото?). А служебная собака называется биодетектор.
Чтобы дизайнер смог работать за пределами своих привычных культурных контекстов, он должен обладать помимо соответствующего чутья еще и большими знаниями. А также уметь
различать суть за ширмой чужого дизайна и смысла.
В реальной жизни отсутствие понимания другого культурного...
...дизайнерскую команду, достаточно редки. Главным образом потому, что дизайнеры просто плохо делают свою работу.
Достаточно посмотреть любой рекламный журнал. Например,...
...встречаются на выставках. Что делать компании, которая
страдает от плохого дизайна? Искать талантливую команду дизайнеров. Что делать команде дизайнеров? Доказывать, что они
талантливы.
...декабря 2005
Отечественные дизайнеры очень похожи на отечественных
журналистов тем, что им совершенно наплевать на факты.
...«топ-менеджера» с такой легкостью, как будто правит свои
собственные слова. Так же поступает и дизайнер: ему все равно,
сколько пуговиц должно быть на рукаве пиджака. Посмотреть...
...на «Яндексе», потому что он не хочет знать, что бывает еще и
вторая десятка. Дизайнер идет в фотобанк и счастлив картинкам
с первого же экрана, потому что сам он так красиво все равно не...
...что взятый им за основу источник датирован первым апреля. Дизайнер берет логотип для баннера, не обратив внимания,
что логотип размещен в сборнике пародий.
Журналист не умеет слышать собеседника, дизайнер — заказчика, хотя иногда те говорят даже больше, чем хотели бы, но они
могли бы и не стараться. Для дизайнера и журналиста любая
работа — импровизация на тему заданных ключевых слов.
...§ 99. Законы дизайна
26 января 2003
В дизайне законов нет. Не было и не будет.
Есть рекомендации, советы, житейский опыт. Есть «десять
главных ошибок» и «семь золотых правил». А законов нет.
Если бы дизайн был наукой (а дизайн — это такая же наука,
как шахматы — спорт), можно было бы порассуждать, что бывает
вот только так и никак иначе. Но дизайн, как всякий вид творчества, искусства, креативности (прости оспади), как всякий способ...
Следующая фотография демонстрирует результаты четвертого
этапа заявки на дизайн. Это уличный указатель в Москве, цель
которого — информировать и показывать направление:
Дизайнеры с навигационной задачей не справились (пусть
читатель угадает, как пройти, например, к авиакассам).
А вот берлинский указатель. Здесь дизайнеры попытались не
повторять ошибок московских коллег, но с задачей справились...
...разбегаться врассыпную, почти как на изображении:
После прохождения четвертого этапа заявка на дизайн часто
возникает снова. В этом случае дизайнеры, как правило, начинают решать проблему сразу с четвертого этапа, что совершенно...
...обязательной сертификации. И сегодня достаточно
называться маркетологом, чтобы говорить дизайнеру: «Черный цвет — мрачный». Или: «От красного цвета повышается...
...Иногда даже хорошие дизайнеры не утруждают себя набиванием абстрактного текста, а вписывают три-четыре слова...
Повторяющийся паттерн (узор) текста — один из самых плохих
эффектов при показе дизайна.
Текст ни о чем (пример в средней колонке) — хороший способ попытаться сосредоточить внимание заказчика на дизайне,
форме, верстке, цвете. Некоторые вместо текста вставляют фило...
Каждая студия выбирает свой стиль работы с рыбой. Автор
считает, что все тексты нужно писать самому дизайнеру (правая
колонка). У нас в студии принято составлять такую рыбу, чтобы
она сама по себе вызывала желание принять дизайн. Поэтому
очень часто рыба становится частью готового проекта — так она...
...odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
Сегодня этот текст используют практически все дизайнеры,
набирающие рыбу латиницей. Абзац считается каноническим...
Стр. 12. § 14. Автора! Часть первая, теоретическая
В случае продажи произведения речь идет не о продаже авторства, а о праве на использование произведения. Если дизайнер,
скажем, создал логотип для фирмы N, авторское право на изображение остается за дизайнером. Фирма N может у дизайнера приобрести право на использование логотипа и купить согласие на то,
что этот же логотип дизайнер не продаст еще десяти фирмам.
Лирическое...
Ничего нет плохого и в соседстве двух, трех, четырех шрифтов.
Начинающие дизайнеры часто используют шрифтовое разнообразие, чтобы компенсировать собственный дефицит выразительных
средств. Но отвергать дизайн только по признакам наличия нескольких шрифтов на полосе — бездушный формализм.
...«Ководства» постоянно приходится слышать как от дизайнеров, так и от заказчиков:
— шрифты с засечками читаются легче, чем гротески (шрифты...
— логотип должен быть простой и лаконичной формы;
— дизайн должен быть минималистичным, а текст — коротким;
— надпись на плакате, упаковке, в рекламе должна быть такой,...
...общих правил. Они верны лишь иногда.
От знания таких «законов» страдают дизайнеры и заказчики.
Страдают потому, что используют ограничения, которые при...
...универсальными.
В дизайне законов нет. Не было и не будет.
...шире, поэтому «Ководство» плавно превратилось в
заметки о дизайне, истории важных изобретений, интерфейсах,
семиотике и т. д. В 2002 году началась переделка проекта с нуля,...
«Ководство», являясь отражением мировоззрения и личного
мнения автора, посвящено дизайну как образу жизни и мысли.
Дизайнер, вопреки превратному представлению большинства,
не только водит мышью по столу, он живет своей профессией,
делая из хаоса порядок. Он владеет умами и создает настроения.
Хороший дизайнер управляет людьми с помощью своих произведений, плохому нужна плетка-семихвостка.
Стр. 186187. § 102. Создание бланков организационно-распорядительной документации
...песню стиля! Я хочу, чтобы весь лист был занят поэзией!
Дизайнер:
— Да! ДА! ДААА! Умопомрачительно! Победа стиля над разумом! Вы — гений!
Счастливый дизайнер получает гонорар, а счастливый заказчик относит стопку бланков в компанию и просит секретаршу
напечатать благодарственное письмо дизайнеру уже на новом
бланке.
....
Не бывает дизайнеров, которые показывали бы своим заказчикам макет визитки без впечатанного имени. Оценить дизайн
бланка без текста могут только опытные специалисты. Чтобы
избежать упреков в «пустоте» и быстро утвердить макет, дизайнерам надо научиться показывать бланк сразу с текстом:
Лирическое
отступление
Дизайнеры испытывают определенные трудности с показом бланков в своих
портфолио, так как по сравнению с той же визиткой бланк занимает много пло...
Поскольку заказчик совершенно не обязан быть ни ценителем
дизайна, ни его знатоком, он, как правило, просит сделать то, что
уже у кого-то видел: «Вон у корпорации N хороший логотип, сде...
...хорош только тем, что стоит на хороших машинах.
Чтобы дизайн стал превосходным, знак или логотип — узнаваемыми, корпоративная модульная сетка превратилась в образец...
Это действительно несложно — компании нужно всего лишь
много лет хорошо работать, чтобы ее дизайн приводили в пример. Заимствование внешних признаков чьего-либо успеха не...
.... В результате, из-за неграмотности верстальщиков и
дизайнеров (за которыми раньше следили технические редакторы), подавляющая часть печатной продукции в мире перестала...
...набора и предназначения.
Уважающий себя дизайнер книги, газеты или сайта всегда будет использовать принятые для конкретного языка кавычки.
...друг к другу, воспринимаются связанно. Этот простой
принцип лежит в основе всякого осмысленного дизайна. Без понимания этого принципа работают тысячи дизайнеров во всем
мире, из-за чего получаются довольно прочные фундаменты, на
которых стоят бессмысленные сооружения.
Дизайн начинается с расположения объектов в двух- или
трехмерном пространстве. Это фундамент. Дальше начинаются...
Стр. 184185. § 102. Создание бланков организационно-распорядительной документации
.... Посмотрим, как это происходит.
Приходит заказчик к дизайнеру и говорит:
— Послушайте, а вы фирменный стиль умеете делать?
По правде сказать, N вообще фуфло делает.
— Давайте тогда начнем с дизайна фирменного бланка. Это
ведь важная составляющая фирменного стиля, как мне говорили...
...компании, то фирменный бланк — ее фас, определенно!
Дизайнер приступает к работе и в скором времени встречается
с заказчиком, чтобы продемонстрировать результат:
...Париж.
Дизайнер:
Заказчик:
...пять процентов от обещанного гонорара?
Дизайнер:
— Прекрасно. Прекрасно. Мне нравится ход ваших мыслей и...
...путать китайцев, корейцев и японцев.
Разрешение дизайнера обычно приближается к единице.
Заказчики редко могут исправить ситуацию. Потому что когда...
...чем у дантиста или калибровщика карандашных дощечек.
Дизайнер — один из самых честолюбивых, необразованных, поверхностных
специалистов. Конкурировать он может только с журналистом. И того, и другого
только маркетолог переплюнет по коэффициенту тупость × уверенность.
Дизайнер (и заказчик) радуется как ребенок эффекту, превращающему любую фотографию в «акварельный рисунок». Он ста...