...— один из основных инструментов дизайнера. Но только не в ущерб смыслу.
Это означает «Центральное бюро путешествий».
...Низкий уровень культуры современных дизайнеров (непростительный с точки зрения заказчика), а также низкий культурный уровень заказчиков (простительный с точки зрения
дизайнера) способствуют появлению на свет бессмысленных
произведений.
Заказчики иногда просят сделать что-нибудь ужасное.
Дизайнеры могут не соглашаться с заказчиками, но делают
ужасное. Зрители смотрят на результат и находят в нем по...
...относиться к увиденному.
Дизайн так же просто обсуждать, как и спорт. Или автомобили. Или погоду. Специалист — каждый второй. Люди са...
...кто-то заказал, кто-то произвел. Теперь представим, что эти же люди занимаются дизайном других предметов.
Плохого дизайна не было бы, если бы не существовало плохих дизайнеров. Заказчик просто не мог бы реализовать свою
бредовую идею, а мир не увидел бы еще одного ужасного произведения. Но дизайнеры идут на поводу у заказчиков, уверенные в том, что противостояние бессмысленно. Впрочем,
обратное тоже имеет место: хороший заказчик приходит к
плохому дизайнеру и получает, разумеется, говно. Которое
потом тиражируют и массово транслируют.
Заказчик, очевидно, придумал хороший слоган для рекламы квартир в новом доме: «Новая, теплая, ваша». Дизайнер
§ 86. Плохие дизайнеры
и плохие заказчики...
...Как появляется на свет хороший дизайн? Либо случайно, либо намеренно. Поскольку природа случайного не очень волнует читателей «Ководства», поговорим сегодня о том, как
создавать хороший дизайн осознанно.
Для начала нам потребуется голова. Ее основная функция — думать. Самый простой способ заставить голову думать — предложить ей задачу. Если к дизайнеру пришел заказчик со словами «мне нужен логотип», или «мне нужна ил...
Гораздо сложнее придумать задачу самому. Но так как для
дизайнера не должно быть ничего невозможного, придумывание задачи нужно просто сделать задачей. И проблема ис...
Один из самых эффективных и плодотворных способов
придумывать хороший дизайн — это анализ своих или чужих ошибок.
Изучение «удачного» дизайна не дает никакой возможности понять, как в будущем не сделать ошибок. А то, что сего...
...приводить в качестве примера «хорошее»: большинство
дизайнеров готовы сразу же начать тиражировать все, что
им показали как образец. Заложенные в «хорошем» образце...
...§ 95. Заявка на дизайн
1 ноября 2002...
...Вернемся к способам получения хорошего дизайна. Внимательный взгляд увидит вокруг бесконечное количество
призывов о помощи. Это — заявки на дизайн. В одних случаях
достаточно небольших усилий, чтобы удовлетворить такую
заявку, в других — нужно несколько лет на поиск решения.
Жизнь заявки на дизайн состоит из четырех этапов. Первый этап — возникновение ситуации, требующей дизайнер...
...людьми. Третий — попытка решить проблему подручными средствами, до прихода дизайнера. Четвертый — собственно дизайнерское решение. Разумеется, после четвертого...
...Большинство дизайнеров, стремясь производить впечатление генераторов идей, в лучшем случае стреляют раз в два
месяца. Обычный хороший дизайнер способен на одну-две
единицы смысла в месяц (с этим показателем можно уже...
Очень-очень хороший показатель — четыре единицы
смысла в месяц. С дизайнером такого уровня можно разговаривать, иногда его интересно послушать, ему можно пору...
(нет смысла доверять арт-директорство человеку, не способному думать минимум за троих хороших дизайнеров).
Самоконтроль невероятно отрезвляет. Любой дизайнер
может оценить свой уровень, посчитав количество единиц...
Данный способ естественным образом появился на свет в
процессе трудоустройства нескольких сотен дизайнеров и
работает безотказно. Зарплату, например, легко вычислять...
...сумму в месяц. Снижение показателя практически всегда означает, что дизайнер начал работать налево или собрался уходить.
...Автор уверен, что дизайн является решением задач, а не творчеством. Дизайнер, который считает, что дизайн — это когда надо сделать красиво, просто не понимает смысла про...
...порог внешнего участия в собственной работе. Многие
дизайнеры плачут, давятся, ругают клиентов последними
словами, но продолжают работать с неприятными людьми
и невыносимыми требованиями. Другие дизайнеры работают исключительно так, как сами считают нужным, вообще...
Автор исповедует крайне простой подход к своей работе —
дизайн не надо обсуждать, он является решением поставленной задачи. Обсуждать можно только одно: решена задача...
...каждой работы в портфолио студии указывается задача,
которая ставилась перед дизайнерами.
Большинство задач решаются удивительно просто: надо взять и сделать. Например, автору часто пишут молодые
дизайнеры с просьбой дать им тестовое задание, чтобы они
могли показать себя. Задание автор всегда дает одно и то же:
...В дизайне законов нет. Не было и не будет.
Есть рекомендации, советы, житейский опыт. Есть «десять
главных ошибок» и «семь золотых правил». А законов нет.
Если бы дизайн был наукой (а дизайн — это такая же наука, как шахматы — спорт), можно было бы порассуждать,
что бывает вот только так и никак иначе. Но дизайн, как всякий вид творчества, искусства, креативности (прости оспа...
...начертаний. Ничего нет плохого и в соседстве двух, трех,
четырех шрифтов. Начинающие дизайнеры часто используют шрифтовое разнообразие, чтобы компенсировать собственный дефицит выразительных средств. Но отвергать дизайн только по признакам наличия нескольких шрифтов на
полосе — бездушный формализм.
§ 99. Законы дизайна
26 января 2003...
...себя творческими, — особенно. Авторы учебников —
вдвойне. Дизайнеры — втройне.
Для маскировки используется заумь. Чем непонятнее вы...
.... Если бы миром заведовал среднестатистический
дизайнер, то на дорогах вместо белых полос разметки были
бы виньетки в стиле хохломы, палеха и гжели. Красиво ведь.
Неудобно? Непонятно? Нелогично? Неприятно? Дизайнер
на эти вопросы ответа знать не хочет. Дизайнер увлечен процессом создания. Заказчик радуется первому впечатлению.
Проходит неделя, месяц, год — дизайн попадает в реальную
жизнь. А там все иначе.
...цвета).
Дизайнер боится показаться простым. Он уверен, что за
простоту мало платят. Ему кажется, что шрифт с завитушками придает работе законченный вид, а простой шрифт свидетельствует о том, что дизайнер не знает, как установить
§ 89. Боязнь простоты...
...идти к дизайнеру. Дизайнер, чаще всего, тоже австралопитек
в вопросах визуальной культуры. Он пользуется компьюте...
Когда клиент просит изобразить в логотипе земной шар,
дизайнер, боясь потерять пятьдесят долларов, делает, что велено. Если бы эта ситуация была придумана, вокруг нас не...
...компании, чей бизнес — установка жалюзи.
Дизайнер должен иметь свою позицию и уметь ее аргументировать. Это не поможет ему сразу стать хорошим. Но по
крайней мере научит пониманию.
Устраиваясь на работу, плохой дизайнер пишет, что он
знает «Фотошоп», «Корел», «Иллюстратор», «Пэйнтер»... А хо...
...помощью которого не умеешь ничего хорошего произвести.
Хороший дизайнер — иллюзионист. Он должен не просто
отвлечь внимание стройным рассуждением. Он должен до...
Важно, чтобы поняли те, с кем клиенту приходится иметь дело. Те, ради кого, собственно, делается дизайн, — мы с вами.
Разумеется, клиент всегда неправ. Потому что у него есть...
Иногда оказываешься в затруднительном положении. Не знаешь, как объяснить, что вот этот дизайн — хороший, этот —
отвратительный, а человек, создавший его, лучше бы рабо...
Сталкиваешься с чем угодно, только не с грамотной оценкой. Плохой дизайн защищают самыми разными аргументами: автор — хороший человек, картинка красивая и т. п.
...лет внимательно изучать предмет.
Умение оценивать хороший дизайн является не меньшим
достижением, чем умение его создавать. Эту нехитрую исти...
...не разбираясь в тонкостях и деталях, принимает все что
угодно, только не дизайн. Он радуется соблюденным срокам,
вежливости, цене. Ему нравятся яркий образ, смешная фра...
...создавалось.
Хорошего дизайнера хвалят, но он равнодушен к этому.
Хвалят обычно не за то. И ругают тоже не за то. Молодой дизайнер, впервые столкнувшийся с тем, что его критикуют не
по делу, как бы обращается к заказчику:
я не мил тебе
Бывалый дизайнер произносит эту же фразу, только наоборот.
Это же верно и по отношению к любому другому объекту
дизайна: дизайн должен быть простым, но не примитивным.
§ 147. Простота ≠ примитивность...
...Дизайнера сложно оценивать по каким-либо количественным показателям. Ни вес картинок в килобайтах, ни количе...
...работы, рекомендации коллег, личные понты и т. д.
Дизайнер ровно настолько ценен, насколько ценны его работы. Тем не менее, нам хочется знать, насколько дизайнер
продуктивен. В своей ежедневной практике автор успешно...
...правило, — нет.
Дизайнер обычно убежден, что он а) страшно талантлив
и б) невероятно плодотворен. Автор знал одного дизайнера,
который был в состоянии создать только один логотип в год...
....
Если предложить дизайнеру прикинуть, сколько единиц
смысла он может произвести в месяц, маловероятно, что мы...
Стр. 102. § 56. Информационные и презентационные сайты
...навороченной метафоре, требует
привыкания к Главной Идее Дизайнера.
Знакомый дизайнер утверждает,
что приведенный пример — полный отстой.
Знакомый дизайнер утверждает,
что приведенный пример — «так себе»,...
...в три раза, произносит магические
слова «я делаю настоящий дизайн», после получения гонорара увеличивает...
Сразу забежим в недалекое будущее — презентационный
дизайн изживет себя. Скоро все, что грузится больше пяти —
десяти секунд, начнет искать новые пути выражения, отлич...
...брать на вооружение приемы информационного дизайна, либо предоставлять альтернативный (быстрый) доступ
к информации.
...Дизайнера легко парализовать вопросом: «А что если заказчик умнее тебя?»
Вся система ценностей дизайнера держится на уверенности в том, что он — творец, а любая мысль, пришедшая в голову творцу, неподвергаема сомнению. Подавляющее большинство известных автору дизайнеров ошибочно полагают, что
их профессия имеет отношение к искусству. Заодно все это...
Бутылка — один из идеальных объектов — имеет форму бутылки не потому, что у дизайнера вдруг зачесалось левое яйцо и он решил сделать горлышко узким, а потому что пробка — дорогой материал, который нужно экономить.
§ 140. Дизайнеры и дизайн
22 июня 2007...
...Работа дизайнера заключается в том, чтобы не испортить
смысл дизайном. Нужно найти идею и донести ее до зрителя
так, чтобы она прозвучала и оставила впечатление.
Однако большинство тех, кто себя считает дизайнером,
придерживается другой точки зрения. Они уверены, что дизайн — это когда зритель не сразу поймет.
Симметрия помогает дизайнеру все испортить.
Пример первый...
Полярный театр». Имеется в виду кинотеатр «Полярный», но
дизайнеру проще уйти в дворники, чем поставить слова по
порядку.
...и картинки. Как правило, ни того, ни другого в момент
показа эскизов у дизайнера нету. Что же делает дизайнер?
Рыбу.
Пока заказчик не прочтет всё, он не успокоится.
Бывали случаи, когда дизайн принимался именно
из-за рыбного текста, который, разумеется, никакого отношения к работе не имел.
Иногда даже хорошие дизайнеры не утруждают себя набиванием абстрактного текста, а вписывают три-четыре сло...
.... Повторяющийся паттерн (узор) текста — один из самых плохих эффектов при показе дизайна.
Текст ни о чем (второй пример) — хороший способ попытаться сосредоточить внимание заказчика на дизайне, форме, верстке, цвете. Некоторые вместо текста вставляют фило...
...считает, что все тексты нужно писать самому дизайнеру (последний пример). У нас в студии принято составлять
такую рыбу, чтобы она сама по себе вызывала желание принять дизайн. Поэтому очень часто рыба становится частью
готового проекта — так она нравится клиенту **.
Стр. 100101. § 56. Информационные и презентационные сайты
...о многом другом.
Дизайнеры, видавшие виды — мультимедийные технологии, верстальные программы, графические редакторы, ани...
...мегабайтных творений.
Сайт без картинок и теней — это тоже сайт. Дизайн — это
прежде всего конструирование и подача информации.
...кустов, в котором проложена мозаичная тропинка — с другой. И то и другое — труд дизайнера. И то и другое —
произведение искусства. На шоссе обычно никто не обраща...
...жизни мало кто пользуется. Это и есть разница между информационным и презентационным дизайном.
Информационный дизайн
(www.ya.ru)
Презентационный дизайн
(www.mtelecom.ru)
...в окне при минимальном разрешении
(фиксированный дизайн на ширину больше 620 пикселей — ламерство и неува...
«своих» во всех смыслах этого слова.
Дизайнеру (в значении от «творца» до «пропагандиста»
и от «дворника» до «идеолога») нужно ощущать рамки сво...
...собака называется биодетектор.
Слабость человека — сила дизайнера. Дизайнер может вить
веревки из зрителя. Манипулировать. Но, как правило, только в рамках своего культурного контекста. Потому что дизайнер тоже человек и он тоже думает, что сахар в упаковке
лучше, чем сахар вразвес из бакалейного отдела. Хотя на вкус
один сахар от другого не отличается.
Чтобы дизайнер смог работать за пределами своих привычных культурных контекстов, он должен обладать помимо соответствующего чутья еще и большими знаниями.
А также уметь различать суть за ширмой чужого дизайна и
смысла.
...Отечественные дизайнеры очень похожи на отечественных
журналистов тем, что им совершенно наплевать на факты.
...он не хочет знать, что бывает еще и вторая десятка. Дизайнер идет в фотобанк и счастлив картинкам с первого же
экрана, потому что сам он так красиво все равно не снимет, а...
...что взятый им за основу источник датирован
первым апреля. Дизайнер берет логотип для баннера, не обратив внимания, что логотип размещен в сборнике пародий.
Журналист не умеет слышать собеседника, дизайнер — заказчика, хотя иногда те говорят даже больше, чем хотели бы,
но они могли бы и не стараться. Для дизайнера и журнали§ 125. Факты...
...что он думает по поводу результата. Или узнать у
заказчиков, что они думают о дизайнерах и их ассоциативном ряде.
Стр. 20. § 14. Автора! Часть первая, теоретическая
...а о праве на использование произведения. Если
дизайнер, скажем, создал логотип для фирмы N, авторское
право на изображение остается за дизайнером. Фирма N может у дизайнера приобрести право на использование логотипа и купить согласие на то, что этот же логотип дизайнер
не продаст еще десяти фирмам.
...несколько шире, поэтому «Ководство» плавно превратилось в заметки о дизайне, истории важных изобретений, интерфейсах, семиотике и т. д. В 2002 году началась переделка...
«Ководство», являясь отражением мировоззрения и личного мнения автора, посвящено дизайну как образу жизни
и мысли. Дизайнер, вопреки превратному представлению
большинства, не только водит мышью по столу, он живет
своей профессией, делая из хаоса порядок. Он владеет умами
и создает настроения. Хороший дизайнер управляет людьми с помощью своих произ ведений, плохому нужна плетка...
Стр. 2223. § 14. Автора! Часть первая, теоретическая
...пикселя». «Лайк воу». Внутренний дизайн тоже пошел
в дело...
...себе завитушечный. Дизайнер не считает работу законченной, если под текст фоном не положено изображение. Если...
...сдается с чистой совестью.
В нашу студию на разговор приглашаются дизайнеры, которые прошли тест. Тест состоит из пяти-семи заданий и вы...
.... По результатам теста не составляет сложности оценить,
чего на самом деле стоит дизайнер.
Из тридцати дизайнеров, получивших это задание, только один сделал пульт, где кнопки расположены вертикаль...
Ассорти:
Дизайнера, который не умеет находить простых решений,
нельзя выпускать к людям. Разумеется, минимализм — не
единственно возможная концепция в дизайне. Но оригинальность ради оригинальности не стоит ломаного гроша. Потому что «оригинальный» дизайн пополнит кладбище смысла
на следующий день после рождения.
Стр. 268269. § 102. Создание бланков организационно-распорядительной документации
...!
Дизайнер:
Заказчик:
...! Вы — гений!
Счастливый дизайнер получает гонорар, а счастливый заказчик относит стопку бланков в компанию и просит секретаршу напечатать благодарственное письмо дизайнеру уже
на новом бланке.
...о его назначении.
Не бывает дизайнеров, которые показывали бы своим заказчикам макет визитки без впечатанного имени. Оценить
дизайн бланка без текста могут только опытные специалисты. Чтобы избежать упреков в «пустоте» и быстро утвердить
макет, дизайнерам надо научиться показывать бланк сразу с
текстом:
Лирическое отступление
Дизайнеры испытывают определенные трудности с показом бланков в своих портфолио, так как по сравнению с...