...и начало фразы. Он сам писал (а вслед за ним и все германисты пишут) с большой буквы только начало предложения и имена собственные. Сочетание двух столь различно построенных шрифтов кажется...
...и приспособление к международной орфографии, и разделение антиквы на большие и маленькие буквы и их раздельное применение (хотя последний способ нам более симпатичен). Новая типогра...
...нашего шрифта практически невозможно. Итак, остаются оба
вида шрифта — большие и маленькие буквы. Сделать выбор между ними нетрудно, потому что большие буквы отпадают сразу из-за плохой...
...шрифт). Понятно, что нельзя набирать книгу жирным или
полужирным гротеском, потому что большой объем текста, напечатанного таким шрифтом, невозможно читать. Обыкновенный или тонкий...
...египетские шрифты и жирная антиква. Заголовки жирным гротеском больших и меньших кеглей могут зрительно организовать текст романа или путевых заметок. Клише фотографий становят...
...потому неудобны для романов и других книг, которые читают, держа в руке. Но они прекрасно подходят для больших книг, научных трудов, каталогов, руководств (например, эта книга издана в формате А5)
...претендующие на изящество форматы теряются среди больших, а огромные форматы раздражают тех, кто вынужден их хранить.
Кроме того, разнообразие форматов приводит к тому, что отдельные...
Если бы именно в этой области была проведена полная стандартизация форматов, это было бы большим прогрессом. Это облегчило бы
жизнь получателя рекламной продукции, а производителям дало бы...
Введение стандартных форматов для рекламной продукции дает все
преимущества стандартизации: большую экономию, реальную возможность организовать хранение печатной продукции и т. д. Кро...
...изоляцией) используется фотограмма. Слово high (высокий) начинается с большой H, а слово low (низкий) с низенькой L. Виды шриф тов,
черные и красные формы так хорошо сопряжены друг с другом, что...
...уровню нашей культуры.
Большие возможности самой фотографии до сих пор не выявлены, если не считать узкого круга профессионалов, и, уж конечно, не исчерпа...
...потому что жизнь сама превратилась в спектакль: улицы
большого города, световая реклама, стадион!
По этой дороге нас ведут светлые головы — авангардисты разных на...
...областей творчества — каждая область осознанно встраивается
в общий процесс. Там, где еще царит рутина, большие таланты должны
бороться с косностью, завистью и ограниченностью.
...если бы не было ночи. Возможности контраста бесконечны. Даже
простейшие контрасты (большое — малое, светлое — темное, горизонтальное — вертикальное, прямоугольное — округлое, плоское — объем...
...убедительного оформления.
Большие различия в размерах более эффективны, чем небольшие. Чем
ближе размеры шрифтов друг к другу, тем менее четкую картину они...
...составлены из двух разных алфавитов. Это объединение произошло только в XV веке. Большие, или прописные, буквы (маюскул) — это
конструктивный древнеримский шрифт начала нашей эры, римский...
...который писался пером, с верхними и нижними выносными
элементами. Сначала этот шрифт тоже был самостоятельным. Больших
букв в нем не было. Только во время Возрождения два вида шрифта —
...пути эффективности умственной работы.
Большая часть всех технических журналов уже перешла к стандартам.
Специальные журналы по полиграфии и оформлению книг должны,...
...«Коммершиал арт» (Лондон). Эти пять журналов постоянно печатают вкладки и большие иллюстрации, качество которых подтверждает,
что меньший формат не сказывается на четкости и красоте репродук...
Нет четких правил расположения картинок на странице. Легко добиться сильных контрастов размеров и формы (большой — маленький, открытый — закрытый, темный — светлый, вертикальный — горизонталь...
Надо шире использовать такое выразительное средство, как фотомонтаж. Удивительно, что при таких возможностях большая часть журналов такого рода оформлена настолько эклектично. Внешний облик...
...часть знаменитой «Новой истории искусств» составляют иллюстрации. Выходят большие фотоальбомы, посвященные Германии
и другим странам (Orbis terrarum), в которых текст есть только в ко...
...странице и в книге целиком гармония создается с помощью
контрастов: большие и маленькие, «объемные» и плоскостные элементы, разные направления (вертикаль — горизонталь — диагональ). На...
...вписываются в композицию, что улучшают визуальное воздействие. Большая белая плоскость (на второй странице) с маленьким логотипом заметна только благодаря красному углу. Крупная стрелка
на этой странице и логична, и гармонирует со всем остальным, образуя контраст с серым шрифтом. Большой вопросительный знак на третьей странице, кроме своего прямого значения (указание на важность...
...мешают сделать хороший плакат. Прежде всего темпы работы в типографиях больших городов не дают возможности создать хороший
плакат. Но всё же препятствия можно преодолеть. Я попробую дать не...
....
Очень большие заголовочные строки, характерные для типографического плаката, создают контраст размеров. Сила этого контраста про...
...позволяют создать ритмичную структуру из сочетаний больших и маленьких строк. Асимметричное построение плаката лучше
соответствует задаче, потому что строки группируются самым подхо...
...что основной формат 230 × 320 мм (лист почтовой бумаги) оказался не очень удобным. Несмотря на это, очень большая заслуга «Моста»,
работа которого была прервана войной, заключается в том, что этот...
...формы, отказываясь от оригинальных и нечетких «высокохудожественных» форм. В современном большом городе так много надписей
и афиш, что они должны быть максимально четкими и насыщенными.
Об оформлении страницы рекламных объявлений уже написано в главе «Рекламные объявления». Большим прогрессом было бы принятие
стандартов газетных форматов и ширины столбцов, это устранило бы...
Некоторые вещи по своей природе фотографией не передаются. Это
графики, технические сечения, большие чертежи, планы и т. д. Интересный пример в этой области — сделанная Зайвертом карта проез...
...фотографии, как это сделано в выполненной Баумбергом рекламе фирмы «Пе-ка-цет». Это большой плакат для афишной тумбы, в основе которого — цветная фотография. На плакате нет текста, кроме...
...фотографии для своих афиш. Немногие известные исключения —
это выполненные глубокой печатью большие плакаты в формате
84 × 120 см с одной-единственной фотографией, но им еще очень да...