...РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Многое из того, что говорилось о текстовом плакате, относится и к объявлению: большая часть сегодняшних наборных объявлений скучна
и неэффективна, потому что для них используется давно устаревшая...
...надоела типографам, а так как творения всегда несут в себе нечто от создателя, в обычных объявлениях видится отвращение наборщиков. Даже если типограф хочет сделать как лучше, ему часто ме...
Несколько лет назад одна реакционная мюнхенская газета попробовала улучшить страницы объявлений (в духе старой типографики).
Оформление отдельных объявлений и композицию целых страниц заказали довольно знаменитому художнику книги.
Конечно, отдельные объявления были построены по средней оси, и общая композиция страницы также была симметричной. Некоторые элементы объявлений, преимущественно шрифтовые строки, были нарисованы художником.
...наилучшим образом. Несмотря на это, надо сказать, что
ПИТ ЗВАРТ. Рекламное объявление (размер уменьшен)
...этих журналов производит очень хорошее впечатление.
В наши дни кажется, что достичь гармонии в «маленьких объявлениях»
невероятно трудно. Единственный возможный путь — это ограничить...
...производили хорошее впечатление, можно не учитывать нелепые
претензии отдельных подателей объявлений. Они ничем не оправданы: на странице маленьких рекламных объявлений незачем выделять
какие-то отдельные объявления (такую рекламную страницу читают,
как книжную). Как ни странно, до сих пор лучшим образцом является
страница маленьких рекламных объявлений в журнале «Гартенлаубе»,
несмотря на то что она набрана фрактурой.
ЯН ЧИХОЛЬД. То же рекламное объявление с изменениями. Этот вариант
лучше благодаря отсутствию орнамента,...
...мере, не облегчает его так, как это удается сделать Новой типографике. Объявления должны набираться очень быстро, и в большинстве
случаев такой темп не позволяет тщательно рассчитывать располо...
.... Главное — практически невозможно построить симметрично страницу рекламных объявлений. В этом случае потребовалась бы
не только симметрия форматов, но и симметрия всех отдельных форм,...
...не бывает. Обычно бывает наоборот. Различия в площади объявлений неизбежно приводят к асимметричному построению. Однако
оно вполне может быть гармоничным.
Отдельные объявления также становятся гораздо выразительнее без
симметричной композиционной схемы. Форма становится интереснее,...
...и белого. Существует много способов повысить воздействие
рекламного объявления: выделить размером буквы и слова, сделать
акцент полосками и т. д. Приведенные здесь примеры настолько на...
Пожалуй, важнее всего правильно расположить рекламные объявления на странице. Тонкие разделительные линейки, которые обычно
используются для этого, никому не кажутся красивыми. И все же часто
они действительно необходимы. Но они не нужны там, где сами объявления ограничены линейками и четко отделены друг от друга.
В Новой типографике часто имеет смысл заключать в рамочку маленькие объявления (как у Баумайстера). Но во многих случаях бывает достаточно горизонтальных жирных разделительных линеек, особенно
если рекламные объявления также расположены горизонтально и занимают половину страницы (см. рекламу издательства работы Эля Лисицкого). Конечно, большие объявления нужно печатать без рамок,
ВИЛЛИ БАУМАЙСТЕР. Реклама универсального магазина. 1926...
...полностью чуждое духу Новой типографики. Приведенное ниже газетное объявление — характерный пример часто встречающегося
мнимого конструктивизма. Форма этого объявления не возникла естественно, но существовала как идея до начала работы. Это рекламное
объявление уже не типографика, а картинка буквами. В хорошей типографской работе никогда не встречаются бездумно заимствован...
...как можно удачно и даже красиво объединить разные по величине и форме объявления. Глядя на эти формы, понимаешь, что японская
культура ближе к европейской, чем североамериканская псевдокультура, как это ни парадоксально. Кроме того, некоторые японские рекламные объявления имеют весьма примечательное типографическое
оформление. В сходстве современной японской типографики и нашей...
...которые рекламируются во многих журналах. Если раньше для
каждого журнала делалось особое клише рекламного объявления, то
теперь достаточно одного, которое подойдет для всех стандартизи...
...четверть полосы, тонкие разделительные линейки почти никогда
не нужны, так как объявления обычно заключены в линейную рамку.
В следующей главе я расскажу об экономических преимуществах, которые дает стандартизация журнальных форматов и полос набора для
рекламных объявлений. Об этом же говорится и в самом стандарте
ДИН.
...быть гладко обрезаны. Все рантовые рамочки надо выбросить.
Об оформлении страницы рекламных объявлений уже написано в главе «Рекламные объявления». Большим прогрессом было бы принятие
стандартов газетных форматов и ширины столбцов, это устранило бы...
...Типичная для объявлений композиция. Симметричная композиционная схема применяется даже там, где она явно бессмысленна. Рамка в виде двойной линейки служит для...
...ЯН ЧИХОЛЬД. Измененное объявление со страницы 184. Конструктивное и четкое решение. В основном использован набор прежнего варианта плаката. Эффект достигается...
.... За редким исключением в качестве основного шрифта для
разделов политики, фельетонов и объявлений используется фрактура.
Если для сравнения положить рядом страницу с биржевыми новостя...
Во Франции в последнее время появилось много примеров использования минускульного шрифта как самостоятельного (см. объявление
на с. 87), главным образом для сообщений, касающихся моды и для...
...только прописные упраздняются. (Можно согласиться
Объявление во французском журнале мод «Вог». Все слова написаны с маленькой буквы...
Стр. 7. ВЛАДИМИР КРИЧЕВСКИЙ. Предисловие к русскому изданию
...(именно как у Чихольда) нельзя не повториться, говоря раздельно о плакате и объявлении, а о бланке для письма приходится...
...афиш, что они должны быть максимально четкими и насыщенными.
Безусловно, невнятное объявление или плакат не рабо тают.
Если говорить о шрифте, то самую четкую форму имеет гротеск.
...в основном иллюстрированными журналами и другой периодикой; в рекламных объявлениях (преимущественно в Америке) и отчасти в рекламных плакатах все больше и больше используется фо...