...слух.
2. С помощью обычных слов представляются понятия, а с помощью
букв понятия могут быть выражены.
3. Экономия восприятия — оптика вместо фонетики.
4. Оформление книжного организма с помощью наборного материала по законам типографской механики должно соответствовать
силам сжатия и растяжения текста.
5. Оформление книжного организма с помощью клише реализует новую оптику. Сверхъестественная реальность совершенству...
...мертвенно-белой или цветной поверхностью фона. Такого невероятного эффекта невозможно добиться с помощью рисунка или живописи. Сильный контраст размеров и форм, контрасты ближнего и даль...
...этой области только в единичных случаях можно создать «произведение искусства», достичь свободного равновесия с помощью баланса всех элементов композиции; этому сильно препятствует необходи...
Фотограммы — это фотографии, сделанные без аппарата, только при
помощи светочувствительной бумаги. Этот простой метод сам по себе
не нов, давно уже известны, например, фотограммы цветов: они полу...
Особенность рекламной продукции заключается в том, что нужно добиться наибольшего эффекта с помощью любых сильных контрастов.
Нужно стараться использовать только основные элементы: шрифт, фо...
...в самом начале этого пути. Почти всё, что до сих пор изображали с помощью рисунка (процарапанного, вырезанного или вытравленного), теперь можно лучше, быстрее и обычно дешевле сделать с помощью фотографии и клише. Жалко, что многие еще недооценивают возможности самой фотографии и фотомеханической тех...
...в том, чтобы помочь людям понимать друг друга. Теперь нам проще некоторые вещи «высказать» с помощью фотографии, а не словами.
И разве фотоклише не родственно литерам по материалу? Безуслов...
...сразу исключаются, как неудобочитаемые. Но иногда с помощью этих шрифтов можно пародировать содержание (обозначить национализм готическим и фрактурой, страстные чувства — смешным...
...манера художника, а этого недостаточно для воздействия на зрителя. Попытка
добиться эффекта с помощью претенциозных, особенных (то есть плохо читаемых)
шрифтов — это наивная ошибка.
.... Открытка, приведенная выше, ясно показывает замысел
автора: создание чистой типографики с помощью набора, плоскости
* Кроме того, можно упомянуть эксперимент художника Иоганна Иттена, который
в брошюре «Утопия» (Веймар, 1922) создает «символическую» типографику. Это попытка с помощью шрифта проиллюстрировать слово, чтобы его эмоциональное содержание воспринималось чувственно. Хоть это не имеет ничего общего с принципа...
...что не требуется никаких объяснений. Эффект можно усилить
при помощи тонированных плашек, как это сделал Баумайстер в рекламе фирмы «Тиц», или с помощью фотографий и цвета, как в рекламе тормозов «Пулет» работы Бурхартца.
...о духе нашего времени. Мольцан в проспекте, рекламирующем токарный станок, с помощью максимального контраста формы и цвета
добивается эффекта, сравнимого с впечатлением от произведения ис...
...почти такой художественной силы можно добиться с помощью простых плашек и обыкновенных клише. На шероховатой бумаге
не получается хорошего оттиска растрового клише (кроме печати оф...
...теперь не мешает включить ее в общую композицию. На отдельной странице и в книге целиком гармония создается с помощью
контрастов: большие и маленькие, «объемные» и плоскостные элемен...
Другой русский художник, Александр Родченко, первым сделал иллюстрации к поэме Маяковского «Про это» (1923) при помощи фотографий. Из снимков разного размера создается новое композиционное...
...некоторых плакатах текст, длинный, как роман. Но и длинный текст
можно функционально организовать с помощью разных кеглей и хорошего членения. Правда, если заказчик приносит длиннющий текст...
...второй странице тоже не декоративная, а функциональная форма,
с его помощью хорошо выделяются сведения о фирме. Для удобства
хранения сделаны отверстия для подшивки, они включены в типогра...
Как и Альд Мануций, Бодони и Дидо развивали книгопечатание с помощью шрифтов и типографских форм. Благодаря более четким и однородным литерам «типографское» оформление книги стало еще луч...
...практическая ценность фотографии состоит в том, что с ее помощью механическим способом, относительно просто (во всяком случае,
проще, чем вручную) создается точное изображение объекта. Невоз...
...которое, конечно, очень отличается от других искусств.
С искусством граничит постановочная фотография. С помощью освещения, композиции, ракурса часто достигается эффект поразительно...
* Лишь невнимательный читатель может возразить, что антиква не подходит к этой фотограмме. Автор стремился создать композицию при помощи элементарных средств,
поэтому он воспользовался не выполненным специально, а стандартным шрифтом.
Синтез типографики и фотографии мы называем типофото. Сейчас с
помощью фотографии мы можем гораздо лучше и быстрее передать
информацию, чем посредством речи и письма. Фотоклише становит...
...шрифтов, но это не значит, что печатник, у которого нет гротесков вообще или их слишком мало, не может с помощью других шрифтов выполнить современную типографскую работу. Но, безусловно,...
...вариации орнаментированных шрифтов, поверхностно понятая
«красота» и «украшение» с помощью чужеродных элементов (орнаментов) не могут создать необходимую нам чистую форму. Болезнен...
Типограф должен придать им точную визуальную форму при
помощи пропорций, размеров и плотности шрифтов, последовательности строк, цвета, фотографий и т. д.