...РЕКЛАМНАЯ ПРОДУКЦИЯ: ФЛАЕРЫ, ЛИСТОВКИ,
АФИШИ, ПРОСПЕКТЫ, КАТАЛОГИ
Трудно установить единые нормы оформления печатной рекламной
продукции, потому что это противоречит сути рекламы. Хорошая реклама — результат разнообразия, нарушения правил, неожиданности.
...играет роль в рекламном воздействии. Каждый создатель рекламной продукции хочет, чтобы ее внимательно прочли и по возможности
сохранили, а не выбросили. Лишь в редких случаях люди сразу реша...
...форматов, это было бы большим прогрессом. Это облегчило бы
жизнь получателя рекламной продукции, а производителям дало бы
новые возможности для заработка.
Введение стандартных форматов для рекламной продукции дает все
преимущества стандартизации: большую экономию, реальную возможность организовать хранение печатной продукции и т. д. Кроме того, стандартные форматы печатной продукции совпадали бы со...
...и т. д., это тоже было бы очень удобно. В принципе, для рекламной продукции подходят все форматы ряда А, но нужно ограничиться небольшим их количеством. Основные форматы и в этой сфе...
...не ограничивает художественные возможности. Это подтверждает и множество примеров печатной продукции стандартного формата, воспроизведенных в этой книге. Во всяком случае, если кому-то...
Оформление
Графическое оформление рекламной продукции сильно зависит от качества рекламного текста. Текст всегда должен писать специалист по...
Современный человек каждый день сталкивается с массой печатной
продукции: ее приносят домой по подписке или даром, на улице его
окружают плакаты, витрины, световая реклама и т. д. Печатная продукция нового времени отличается от старой не столько формой, сколько количеством. Но увеличение количества печатных изданий изменя...
...с напечатанными текстами, предельно ускорить процесс чтения. Поэтому «форма» печатной продукции должна быть приведена в
соответствие с требованиями сегодняшней жизни. Как правило, сего...
...— его почти везде не хватает. Из-за этого редко встречаются книги
и другая печатная продукция, набранные целиком гротеском, как эта
книга. Обычно гротеск используют только как выделительный шрифт,...
...эти шрифты не годятся для оформления современной печатной продукции. Период от начала ХХ века до Первой мировой войны
* В России, Турции и Китае на государственном уровне обсуждается возможная заме...
...В разных видах современной типографской продукции часто встречаются исторические шрифты (швабахер, готический, фрактура). Это не...
Нельзя обвинять принципы Новой типографики в том, что под ее именем выходит дурная продукция. Усилия книгопечатников, которые передают средствами типографики дух нашего времени, не умаляются...
Сейчас уже невозможно удовлетворить огромную потребность в иллюстрированной печатной продукции рисунками или живописью. Не хватит ни художников достаточной квалификации, ни времени на испол...
...не использован этот замечательный способ организации печатной
продукции.
Прежде всего это касается форматов. В этой области давно уже не все...
...высших соображений, потому что в XIX и особенно в XX веке объем полиграфической продукции очень увеличился из-за возросшего
спроса и совершенствования способов печати. Раньше не имело осо...
...«свободное направление» 1890-х. Вслед за упадком общего уровня печатной продукции снизилось и качество обычных типографских
шрифтов. В 1870-е годы началось хаотичное возвращение к эстетике...
...новым изобретениям возникли новые формы печатной продукции (газеты и журналы), выросло качество печати. Наконец, когда появилось штриховое клише и репродукционная ксилография, достиг...
...1880-х годов англичанин Уильям Моррис начал борьбу против машин и машинной продукции. Викторианская культура была ему отвратительна, но он исходил из ложных предпосылок. Моррис стремился...
...Вне всякого сомнения, полиграфическая продукция в последние десятилетия XIX века стала безвкусной и жалкой. «Не снискавшие призна...
...конструкцией и материалом. Последовательные усилия в этом направлении должны были дать продукцию, которая гармонично вошла
бы в современную жизнь. Новые эксперименты касались не только по...
...странах. Теперь все, кто заказывает и изготовляет печатную продукцию, должны пользоваться только новой системой форматов, которая, помимо прочего, имеет следующие преимущества (цита...
Поставка бумаги становится проще и дешевле.
Хранение документов и печатной продукции становится гораздо
проще и экономнее.
...номер телефона для междугородных звонков, часы работы, сведения
о банковских счетах, перечень продукции, издательская марка, фамилия представителя и т. д.
...отдельных проспектов в формате А4, рекламирующих разную продукцию Бохумского союза. У каждого проспекта, кроме черного, есть
свой цвет, то есть они различаются по цвету. Поэтому цвет тут не укра...
Плакат должен быть максимально эффектным и понятным в еще большей степени, чем другая печатная продукция. К сожалению, основная
часть печатающихся сегодня плакатов не соответствует этим требова...
...большего мастерства, чем живопись и рисунок. Во всяком случае, для
создания плакатов и другой рекламной продукции с помощью этого
современного способа необходимо развитое чувство гармонии и про...
Это формат А4, соответствующий формату фирменного бланка, рекламной печатной продукции, рисунков и т. д., поэтому издания, напечатанные в этом формате, удобно посылать, хранить, систематизиро...
...Вилли Баумайстера он применен в чистом виде. Безусловно, большую часть печатной продукции мы читаем последовательно: сначала
заголовок (он далеко не всегда стоит в начале), а потом, если мы вооб...
ДИН-198 и рекомендации по применению форматов А-серии.
Производители и потребители печатной продукции не должны ограничиваться применением стандартных форматов, они должны также...
Его преимущество заключается в том, что он совпадает по размерам
с большей частью современной печатной продукции, журналами и т. д.,
которая тоже выпускается в формате А4, а журналы часто рассылают...
Предельная ясность нужна, потому что современный человек перегружен невероятным количеством разнообразной печатной продукции. Поэтому требуется высочайшая экономия выразительных средств. Неболь...