...печатные строки таким образом, чтобы отверстия располагались
точно посередине поля. Обычно в этом случае поле для скоросшивателя должно составлять 25 мм.
...и некрасиво, и нечетко. При асимметричном построении бланка
это противоречит общей форме. В данном случае наилучшее решение — начинать строки, стоящие друг под другом, по одной вертикали. Во многих случаях эти группы текста можно разбить на две строки:
в первой строке общие заголовки («Почтовый адрес отправителя», «Те...
...шириной в цицеро.
В качестве схемы для сложных случаев расположения этих строк приводим текстовые группы из нашего отрицательного примера, бланка...
...— современным шрифтом, который используется во всех остальных случаях.
Имея текст и простой шрифт, нужно сконструировать четкую, как мож...
...только шрифтом, как видно на плакате курсов повышения квалификации. Но встречаются случаи, когда для того, чтобы добиться гармонии, надо включать в композицию плашки, стрелки, иногда даже
круглые формы. Ни в коем случае нельзя использовать эти формы (например, круги) в качестве украшения, что, к сожалению, сегодня часто...
...которого нужно вставить слово.
Метки для прокола не нужны в следующих случаях:
1. Письмо отправляется в обычном конверте, без окошка. Тогда бланк...
.... Бланк проколот заранее, что, к сожалению, пока бывает редко.
Во всех других случаях метки нужно печатать. Наилучшая форма для
них — короткий штрих шириной в один пункт.
...зрения фирменный бланк. Тот, кто утверждает обратное, не сможет
справиться и с другими трудностями. Во всяком случае, фирменные
бланки, опубликованные в этой книге, а также многочисленные стан...
...что правила оформления стандартных бланков, которые тут приводятся, можно в отдельных случаях нарушать, если они мешают создать
гармоничную композицию. С помощью этих правил я лишь хотел по...
...соображениями. Сейчас необходимо от этого отказаться
или, во всяком случае, пересмотреть эту установку. Исходить нужно
из высших соображений, потому что в XIX и особенно в XX веке объ...
...что кажется нам произведением искусства соответствующей
эпохи. Формат документа определялся вкусом писца и волей случая.
Листы бумаги любых форматов изготовлялись вручную, а про перга...
...и множество примеров печатной продукции стандартного формата, воспроизведенных в этой книге. Во всяком случае, если кому-то
«из эстетических соображений» непременно требуется нестандартный...
...второстепенных форм (линий и т. д.). Все же во многих
случаях для создания гармоничной формы необходимо применять эти
второстепенные формы. Но они должны подчиняться общей компози...
.... Объявления должны набираться очень быстро, и в большинстве
случаев такой темп не позволяет тщательно рассчитывать расположение строк в соответствии со старыми композиционными принци...
.... Главное — практически невозможно построить симметрично страницу рекламных объявлений. В этом случае потребовалась бы
не только симметрия форматов, но и симметрия всех отдельных форм,...
В Новой типографике часто имеет смысл заключать в рамочку маленькие объявления (как у Баумайстера). Но во многих случаях бывает достаточно горизонтальных жирных разделительных линеек, особенно...
...должен в первую очередь решить, какой шрифт ему выбрать
в этом случае. Художники довоенного поколения пытались найти решение, но не смогли, — я уже писал, что они не принимали фотогра...
...построения, добивались сглаживания противоречий. В лучшем
случае получалась равномерная серость, плохо скрытый компромисс.
Объективная, последовательно современная типографика моменталь...
...зависит от наборщика и в не меньшей мере от владельца типографии. Во всяком случае, это возможно.
Так делать нельзя! На первый взгляд может показаться, что текстовый плакат сделан в со...
.... Причина всех ошибок — в том, что используется надуманная формальная идея
(в данном случае — трехчастная композиция), в соответствии с которой строки шрифта
произвольно укорочены и их длина определяет размер букв. Уж лучше симметричная...
...вариант (заголовки набраны строчными, а текст — прописными). В этих случаях вполне правомерно исходят из того, что два алфавита в антикве на самом деле представляют собой два разных стиля,...
...сложный прием, который требует по крайней мере такого же, а то
и большего мастерства, чем живопись и рисунок. Во всяком случае, для
создания плакатов и другой рекламной продукции с помощью этого...
Для щитов из картона и других материалов в первую очередь надо выбирать форматы класса А. Но в некоторых случаях, когда нужны горизонтальные или квадратные форматы, требуется другой стандарт.
...не мешают безупречному типографическому оформлению.
Во всяком случае, все новые журналы должны печататься в соответствии с нормами форматов и полос набора. Во многом это задача ти...
...которая создается наклонным расположением шрифта.
В обоих случаях сильный формальный эффект получается без всяких
дополнительных деталей (вроде точек или полос).
...первоначальную форму. Но это не значит, что новые газеты тоже должны печатать название фрактурой, в этом случае уместен только гротеск. На газетной стойке, среди бесчисленных фрактурных заго...
...что наши газеты выглядят иначе, но по эстетическому воздействию
они должны достигнуть уровня японских газет. В любом случае современная газета может стать красивой, если мы будем стремиться к наи...
...толщиной от тонкой до цицеро. Даже в самых сложных случаях они смотрятся гораздо лучше старых комбинированных линеек.
Если заголовки вынесены за графы таблицы, то их нужно печатать...
...печать — одной или несколькими красками. В некоторых случаях плакат получается очень броским. Если печатать каким-нибудь
цветом (например, красным) на цветной (скажем, зеленой) бумаге, по...
...продукции хочет, чтобы ее внимательно прочли и по возможности
сохранили, а не выбросили. Лишь в редких случаях люди сразу решают что-то купить. Часто, если они интересуются предлагаемыми това...
Подобно тому как фотография становится частью типографического
оформления и воздействует на зрителя только в том случае, если вся
композиция является гармоничной, так и графика, а также ее репро...
...почти ежедневно, но в большинстве других многое еще предстоит сделать. В тех случаях, когда не надо оглядываться на традицию
и можно проектировать беспрепятственно, прогрессивные техниче...