Однако и в рекламе есть область, в которой борьба против стандартов не имеет смысла: недальновидно держаться за прежнюю свободу
в выборе форматов. Можно услышать возражение, что не только сам...
...нему вернуться. Листовки, проспекты, каталоги множатся, их становится столько, что они теряют всякий смысл. Если их нельзя упорядочить, то очень сложно отыскать какой-нибудь нужный проспект. В наше время стремление сделать рекламу приметной за счет необычного
формата не имеет смысла, потому что так поступают все. Совсем маленькие, претендующие на изящество форматы теряются среди боль...
Они хорошо читаются, функциональны (прежде всего в техническом смысле) и свободны от индивидуальных признаков, то есть, в хорошем смысле слова, скучны. Поэтому
если для текстового шрифта нет подходящего гротеска и приходится...
...второй части этой книги. Только тогда стандартизация в книжном
деле будет иметь смысл.
Под конец хочется процитировать несколько отрывков из статьи ин...
Производство и потребление товаров — не самоцель. И то и другое
имеет смысл только тогда, когда любой гражданин за определен...
...— знак, передающий информацию, как и буква. Чем быстрее
и проще знак может передать смысл сообщения, тем он лучше. Ведь
смысл развития нашего письма от иероглифического к буквенному
был в том, чтобы помочь людям понимать друг друга. Теперь нам про...
...ограничены линейками и четко отделены друг от друга.
В Новой типографике часто имеет смысл заключать в рамочку маленькие объявления (как у Баумайстера). Но во многих случаях бывает до...
(Об этой проблеме уже говорилось в главе «Типографика и фотография».) Смысл рекламы вообще не в том, чтобы дать «художественное
изображение» предмета. Эти «художественные» формы и картины мас...
...новое. Можно говорить только о модификации прежнего
книжного оформления. Для передачи смысла типографическая форма не так уж и важна, но для нас необходимо, чтобы наше время нашло...
...отдельных фотографий (тоновые градации, структурные эффекты, движение линий) обретают художественный смысл, как элементы единой композиции. От старого искусства фотомонтаж отлича...
...потому что они чужды нашему времени и использовать их
можно только в крайнем случае, при соответствии смысла текста тогдашним стилистическим представлениям. Можете представить себе...
...при этом главное. В результате слишком часто получается несоответствие смыслу. Когда имеешь дело с функциональными предметами, фантазия должна опираться на реальные задачи. (В живописи...
...и строит из них гармоничное единство.
В широком смысле к орнаменту относятся и «абстрактные украшения»,
которые некоторые словолитни выпускают под разными названиями.
...уровню духовного развития современного человека.
Функции текста — передать смысл сообщения, выделить важные слова
и сохранить логическую последовательность содержания.
...и техника создают чудесные формы. Формы, созданные техникой, можно считать столь же «органичными» (в идейном смысле), как
и природные. Но многие привыкли и формы техники воспринимать...
ЛАЙОШ КАШШАК. Рельеф из дерева, бумаги и жести
С этих пор развитие живописи последнего столетия обрело смысл и содержание, из разорванных звеньев разнообразных «измов» преврати...
...литер из наборной кассы (монограмму). Логотип — это
нечто совершенно иное, он вмещает в себя гораздо больше смысла,
чем простая монограмма, а плохой логотип гораздо хуже, чем его от...
...сильным визуальным эффектом, созданным типографскими средствами. Напечатанное слово не только передает смысл, но благодаря типографскому оформлению усиливает визуальное воздействие...
...«дамские» и «мужские», но сейчас это разнообразие размеров
не имеет никакого смысла.
Стр. 8. ВЛАДИМИР КРИЧЕВСКИЙ. Предисловие к русскому изданию
Скупость производна от заботы об обязательности каждой картинки
(и в этом смысле является достоинством); блеклость, по-видимому, отвечает авторской умеренности, переходящей в сухость. На материале...