Очень важно, чтобы типограф знал, как читают и как должны читать его
издания. Верно, что многие тексты читаются сверху вниз и слева направо. Но это самый общий закон. На пригласительном билете рабо...
...(он далеко не всегда стоит в начале), а потом, если мы вообще продолжаем читать, остальные блоки текста, в зависимости от важности. Поэтому вполне можно начать не с текста, расположенного слева вверху, а с какого-нибудь другого места. С какого именно — зависит от вида печатного издания и самого текста. И все же отклонения от
главного правила — текст читают сверху вниз — опасны. Последующий
блок текста не должен располагаться выше предыдущего (логическая
последовательность и зависимость частей текста друг от друга определены заранее).
Если работать над текстом по этим принципам, чаще всего получается
иной ритм, чем при прежнем симметричном построении, — ритм асим...
(см. с. 19 и 22) ясно видно, что этот формальный закон носил чисто
внешний характер. Текст заголовка поделен совершенно произвольно; ради внешней формы безоговорочно отказываются от логично...
...поэтому не является органичной.
Мы считаем, что нельзя членить текст так, будто в середине строки есть
какие-то особые ударные слова, которые бы оправдывали такое по...
...конструировать внешнюю форму, исходя из функций
текста. Содержание напечатанного текста должно быть выражено ясно и точно. Его форма должна создаваться его функцией, как в тво...
...уровню духовного развития современного человека.
Функции текста — передать смысл сообщения, выделить важные слова
и сохранить логическую последовательность содержания.
Любая часть текста связана с остальным текстом определенными логическими отношениями, заданными с самого начала.
Тогда в написанном письме слева получается приятная глазу белая полоса (предполагается, что написанный текст занимает всё предназначенное пространство до правого поля, а не кончается на 2 или 3 см...
...наборе надо учитывать линии сгиба, то есть печатать верхние группы текста так, чтобы они начинались и заканчивались посередине листа. До и после меток для сгиба нужно избегать других вертикальных...
...важно учитывать линию сгиба посередине письма. Эта средняя линия очень важна при компоновке текста со сведениями о предприятии.
Печатать эти сведения в несколько длинных строк, как это делалось...
...лу стандартизации. Нужно разделить текст на отдельные группы, внутри которых сведения печатаются друг под другом, а не в одну строку.
Если отдельные группы текста построены симметрично, это смотрится и некрасиво, и нечетко. При асимметричном построении бланка...
...— начинать строки, стоящие друг под другом, по одной вертикали. Во многих случаях эти группы текста можно разбить на две строки:
в первой строке общие заголовки («Почтовый адрес отправителя», «Телефон» и т. д.), а под ними во второй строке сами сведения (см. бланк
на с. 135). Группы текста можно разделять короткой вер тикальной
линией, если это необходимо. Обычно между ними ставится пробел...
...середины бланка, для чего можно использовать сокращения или
логичные вставки (но и следующие группы текста — код, телефон и т. д.
также могут печататься на левой половине бланка), и тогда группа...
Хорошего результата можно добиться и при длинном, и при коротком тексте. Конечно, короткий текст всегда лучше, чем встречающийся
на некоторых плакатах текст, длинный, как роман. Но и длинный текст
можно функционально организовать с помощью разных кеглей и хорошего членения. Правда, если заказчик приносит длиннющий текст
и просит сделать все одинаково «крупно», то дело почти безнадежное.
...книга, или книга, в которой комбинируются иллюстрации и текст.
Для нашего современника иллюстрированные журналы — новый ис...
...на ту же тему. Во многих журналах преобладают фотографии,
а текст становится второстепенным. Раньше было наоборот: текст иллюстрировался небольшим количеством картинок (примерное соотношение — одна картинка на сто строчек). Теперь небольшой текст сопровождает иллюстрации (десять картинок на десять строчек). Основ...
.... Выходят большие фотоальбомы, посвященные Германии
и другим странам (Orbis terrarum), в которых текст есть только в коротком предисловии.
...» (два разворота из нее воспроизведены выше). Разворот с названием стихотворения — изобразительная парафраза текста, оптический
образ звучащих слов. Благодаря рубрикации на внешнем поле, как...
...потому что если она не содержит орнамента, то содержит
орнаментальные шрифты. Текст, набранный в стиле старой типографики, можно было охватить одним взглядом, но это не означает, что...
...общий контур напечатанного, это не означает, что я действительно прочел текст. При чтении взгляд движется. Текст, оформленный в соответствии с Новой типографикой, направляет
взгляд читателя от одного слова к другому, от одного блока к другому. Поэтому необходимо логичное членение текста
с помощью разных размеров, плотности, расположения, цвета...
Экмана и т. п.), поскольку их особая форма приковывает взгляд. Детали отвлекают внимание от содержания текста, что противоречит сути
типографики, ведь типографика не может быть самоцелью. Естествен...
...потому что жирный гротеск плохо читается в сплошном
тексте. Самые удачные опыты были у меня с так называемым обычным
акцидентным гротеском, он дает спокойную и удобочитаемую картину текста. Таким гротеском набрана эта книга; тем самым я хотел доказать, что этот шрифт является вполне удобочитаемым. В остальном же...
.... Обычно гротеск используют только как выделительный шрифт,
а основной текст набирают хорошей антиквой.
Во всех шрифтах, созданных художниками, явно выражена оригиналь...
...который часто используется и сегодня для религиозных и других ритуальных текстов, в свое время служил для записи или печати
всех текстов, в том числе светских. Выбрав готический минускул, текстуру, первопечатник создал образец шрифта для серьезных книг (то...
.... Украшения, которые раньше рисовали от руки, стали гравировать на дереве и печатать вместе с текстом; в дорогих книгах их потом
раскрашивали вручную. Преобладал набор в две колонки. Титулы выстраивались асимметрично, без определенной логики. Симметричная
композиция встречалась редко, в основном в Италии. Гармония текста,
инициалов и титульных элементов достигалась резкими контрастами...
...книги «Гипнеротомахия Полифила» (Hypnerotomachia Poliphili) — текст, заголовок, иллюстрации и орнаменты — печатались равномерным серебристо-серым цветом. Главным шрифтом становится...
...к деловому сотрудничеству. Его форма тоже придумана заранее.
Бросается в глаза явное нарушение логики членения текста. Кроме того, плохо, что цветовой контраст очень слабый, от этого композиция...
Пример псевдосовременной типографики. Наборщик следовал внешней формальной идее и подчинил ей текст. «Форма» типографики должна быть органичной, развиваться из содержания текста...
...шрифт). Понятно, что нельзя набирать книгу жирным или
полужирным гротеском, потому что большой объем текста, напечатанного таким шрифтом, невозможно читать. Обыкновенный или тонкий
гротеск можно применять для набора текста. Эта книга свидетельствует, что гротеск так же хорошо читается, как любой старый шрифт. Для...
...гротеском больших и меньших кеглей могут зрительно организовать текст романа или путевых заметок. Клише фотографий становятся новым элементом оформления книги.
...принято. Целесообразно выделять их, набирая гротеском. Не должно быть уродливых разделительных линеек между колонками текста.
Пробел в один цицеро или больше достаточно четко разделяет колонки текста.
Три мистические звездочки, которые ставят в конце статей, тоже...
...распространены. Они дороже, но ничуть не красивее и не очень хорошо подходят к тексту. Журнал ведь набирается в типографии, и заголовки тоже должны быть наборными. Единого стандарта для всех заголовков нет, поэтому можно придумывать бес...
Графическое оформление рекламной продукции сильно зависит от качества рекламного текста. Текст всегда должен писать специалист по
рекламе, потому что реклама сегодня стала наукой и непрофессионалу в этой области нечего делать. Плохой текст может испортить всю
работу.
К тому же обязательная рамка вокруг текста съедает часть пространства листа. Из-за этого приходится использовать шрифты меньших ке...
...выбор цветной бумаги, плакаты различаются по цвету, и обрамлять текст не нужно. Ниже речь пойдет об одном важном приеме, который может сделать плакат эффективным, но очень редко исполь...
...впечатление и поэтому неэффективны. Благодаря пустому пространству бумаги текст лучше читается, а эстетическое воздействие
плаката увеличивается.
...с новыми принципами, но при ближайшем рассмотрении его вообще нельзя
прочесть. Где начало текста, где продолжение? На плакате — десять кеглей, хотя шести
хватило бы с лихвой. Начальные буквы многих слов сделаны прописными безо вся...
.... Сегодня процесс чтения плакатов иной. Зритель должен заметить плакат (неважно, с изображением или с текстом), проходя или
проезжая мимо. Если текст на плакате длинный, то общее впечатление
должно поражать и притягивать взгляд. В центре современного пла...
Из-за левого поля для подшивки логотип съехал вправо, что сильно
нарушает задуманную симметрию. Блоки текста, которые стоят справа
и слева от логотипа, тоже не совсем симметричны, к тому же каждый...
...что бланк письма всегда попадает к адресату уже заполненным. Лучше всего вставить в проектируемый бланк пробный текст
письма и таким образом оценить общее впечатление, которое он бу...
...потому что они чужды нашему времени и использовать их
можно только в крайнем случае, при соответствии смысла текста тогдашним стилистическим представлениям. Можете представить себе...
...часто очень красивы и эффектны.
Переменный набор, когда блоки текста располагаются то справа, то слева от воображаемой вертикальной оси, тоже часто встречается и тоже...
Но если заранее определить форму белого пространства, а потом
заполнить его текстом, то это будет полным непониманием наших
устремлений. Это так же неверно, как считать, что белые плоскости
важнее, чем текст.
Если рассматривать лишь форму типографики (любая типографи...
...че текст будет невозможно читать. Для небольших печатных изданий
необходим отступ как минимум от 12 до 24 пунктов, для плакатов —
...сделать типографскую пародию на «старые добрые времена», или,
чтобы привлечь наше внимание, можно вставить в текст, набранный
гротеском, прописную букву В из фрактуры и т. д. (Подобным образом...
...шрифту XVI века, и никак не может с ним расстаться, то не нужно его уродовать, группируя текст в соответствии с композиционными
принципами нашего времени, которые ему никак не подходят. Фрак...
ЙОСТ ШМИДТ. Открытка стандартного формата. Черный шрифт на белой бумаге
В обычных открытках текст сообщения пишется или печатается на обороте, правильно располагать его вдоль длинной стороны (в «закрыт...
...переворачивают не так, как страницу книги, а по горизонтальной
оси. Если бы ее переворачивали по вертикальной оси, то текст оказался бы поперек.
...«Вербе-Бау» тяжеловесный логотип и название фирмы контрастируют с мелким текстом в открытом и закрытом блоках. Распадающиеся мелкие строчки сверху и над словами «Вербе-Бау» резко контрастируют с выключенным текстом. В рекламной листовке «Ферт» эффект строится на контрасте направлений и на повторе (100 % зеленым...