...ЕЖЕДНЕВНАЯ ГАЗЕТА
Хотя ежедневная газета — характерный знак нашего времени и поэтому газетная типографика могла бы стать образцом хорошего дизайна, остается еще много нерешенных задач. От их решения зависит, поднимется ли качество набора газет на современный уровень типографики.
Сегодняшние газеты мало отличаются от газет 1850-х годов, если не считать того, что заголовки и рубрики печатаются гораздо более жирным
шрифтом. Первые газеты были похожи на афиши и памфлеты XVII века,
которые, в свою очередь, делались по образцу книжных титулов и страниц. И в дальнейшем, вплоть до нынешних времен, типографика газеты
продолжала зависеть от оформления книг. Так как скорость чтения по...
.... Только благодаря этим приемам стало возможным за несколько минут «прочесть» газету, объем которой часто соответствует объему средней книги, то есть выбрать из всех материалов наиболее важные. Без сомнения, это признак современной эпохи.
А вот шрифты, которыми печатаются газеты, являются пережитком
прошлого. За редким исключением в качестве основного шрифта для...
Если для сравнения положить рядом страницу с биржевыми новостями, которая обычно печатается антиквой (например, из газеты «Берлинер тагеблатт»), и страницу политики из той же газеты, то сразу видно,
насколько приятнее, красивее и лучше читается набор антиквой...
...набранные фрактурой, — наш национальный миф. Задача успешных, прогрессивных газет — сделать первый шаг и печатать всю газету антиквой. Как замечательно выглядят, к примеру, голландские газеты! Они печатают заголовки гротеском, а все остальное обыкновенной антиквой. Правда, почти все немецкие газеты набирают биржевые
новости антиквой. В других разделах, преимущественно современных (техника, спорт, литература и кино), антиква все больше вытесняет
* Пока эта книга готовилась к печати, газета «Берлинер тагеблатт» первой из крупных
ежедневных изданий полностью перешла на антикву.
...фрактуру, и это очень улучшает внешний облик газеты! Хочется думать,
что скоро все остальные разделы тоже будут печататься антиквой. Еще...
...подходит на роль выделительного шрифта. В некоторых
приложениях к газете «Франкфуртер цайтунг» его с успехом применяют. Правда, надо избегать набора целой строки прописными буквами,...
...шрифт. С этим я в принципе не согласен. И уж совсем непонятно,
когда в заголовках газеты «Франкфуртер цайтунг», подражая шрифту в названии газеты, используют допотопный готический, который
вообще нельзя прочесть. Эти иероглифы можно расшифровать лишь
с огромным трудом! Очень странный ход для газеты, которая стремится сделать оформление современным, и часто добивается в этом
успеха.
Мне кажется неправильным, когда в напечатанной газете бывает рисованное название. Наша типографика достаточно разнообразна, чтобы удовлетворить любые требования. Это касается и названия газеты. В старых газетах его форма остается неизменной, даже когда газета
переходит на антикву, потому что это «визитная карточка» газеты. Конечно, все, кроме названия, можно набирать антиквой или гротеском,
но название, например «Берлинер тагеблатт», несомненно, должно сохранять первоначальную форму. Но это не значит, что новые газеты тоже должны печатать название фрактурой, в этом случае уместен толь...
...Так оформлено приложение к газете «Франкфуртер цайтунг» — «Дас
технише блатт»: благодаря асимметричной композиции заголовков газета стала очень красивой.
Необходимо убрать вертикальные разделительные линейки между...
....
Растровые клише в газете смотрятся гораздо лучше без «ободка» (пока
что почти неизбежного). И репродукции, сделанные глубокой печатью,...
...в форматах.
Разворот японской газеты «Токио асахи», воспроизведенный в главе
о рекламе, показывает, насколько красивой может быть газета. Понятно, что наши газеты выглядят иначе, но по эстетическому воздействию
они должны достигнуть уровня японских газет. В любом случае современная газета может стать красивой, если мы будем стремиться к наибольшей ясности и сознательно ориентироваться на требования, кото...
...ИЛЛЮСТРИРОВАННАЯ ГАЗЕТА
В последние годы невероятно увеличилось количество иллюстрированных газет. Этот факт свидетельствует о том, что современный человек, у которого нет времени для того, чтобы вдумчиво прочесть новости, предпочитает просматривать картинки.
Иллюстрированные газеты и журналы часто не только удовлетворяют
любопытство читателей, но и доставляют им настоящее наслаждение,...
...и с технической точки зрения. Невысокий литературный уровень
большинства газет такого рода объясняется тем, что пока еще читательские массы, на которые ориентируется любая газета, довольно неразборчивы. Нет сомнений, что со временем они будут становиться все...
...потребностями, все же они недостаточно выражают дух
времени. Иллюстрированные газеты — относительно молодое явление, поэтому они мало зависят от «традиционных» представлений, что...
К сожалению, почти везде в качестве основного шрифта используется фрактура. Хороший пример подает газета «Дас иллюстрирте блатт»
(Франкфурт), которая перешла на антикву. Визуально газета от этого
очень выиграла. Есть еще один аргумент в пользу гротеска как выдели...
...на то что она набрана фрактурой.
Рекламные блоки в немецких газетах и журналах часто смотрятся как
большие черные пятна, за что их регулярно ругают и ставят им в пример
американские газеты, где контраст черного и белого не так силен. Но у
Реклама в газете «Мюнхенер нойесте
нах рихтен». Плохо, потому что: орна...
...композиции полосы.
Две полосы японской газеты, которые здесь приводятся, — пример того, как можно удачно и даже красиво объединить разные по величи...
...в книге доктора Анны Берлинер «Японская реклама в ежедневной газете».
Разворот японской газеты «Токио асахи». 1926...
...я уже отмечал, сейчас печатная продукция не ограничивается только книгами. Значительную ее часть составляют журналы, газеты, реклама и т. д. В этих областях художники, о которых шла речь выше, оказа...
...художники этого поколения, которые всерьез предлагают
использовать в газетах ксилографию! (Думаю, мне не нужно доказывать, что это заблуждение является атавизмом. Книжные художники...
Художники-книгопечатники не пытались применить свои воззрения
в области журналов и газет, если не считать очень редких исключений вроде литературных журналов. Они не затрагивали и огромную...
Несомненно, этот способ печати хорошо подходит для иллюстрированных газет. Офсетная печать не может с ним сравниться из-за недостаточной глубины тона, по этому параметру офсет находится на од...
...» представлений, до сих пор иногда влияющих на них (больше всего в иллюстрированных газетах, частично в рекламе), и их продуманное, последовательно современное оформление будет соответ...
...новым изобретениям возникли новые формы печатной продукции (газеты и журналы), выросло качество печати. Наконец, когда появилось штриховое клише и репродукционная ксилография, достиг...
...(1450–1850) объектом типографики была почти исключительно книга. Немногочисленные газеты и афиши этого времени похожи
на книжную страницу. Определяющий элемент типографики, в осо...
...отыскать нужную статью. Этому можно помочь, вкладывая
ВИЛЛИ БАУМАЙСТЕР. Реклама из ежедневной газеты на ширину полосы
ВАЛЬТЕР ДЕКСЕЛЬ. Рекламное объявление. 1925...