...не бывает пустой бумаги. Традиционные текстовые плакаты, на которых запечатаны даже крохотные участки, производят слишком хаотич...
...бумаги текст лучше читается, а эстетическое воздействие
плаката увеличивается.
Благодаря низкой себестоимости в будущем у текстового плаката хорошие перспективы. Сможет ли он конкурировать с рисованным плакатом, зависит от наборщика и в не меньшей мере от владельца типографии. Во всяком случае, это возможно.
Так делать нельзя! На первый взгляд может показаться, что текстовый плакат сделан в соответствии с новыми принципами, но при ближайшем рассмотрении его вообще нельзя
прочесть. Где начало текста, где продолжение? На плакате — десять кеглей, хотя шести
хватило бы с лихвой. Начальные буквы многих слов сделаны прописными безо вся...
...ПЛАКАТ С ИЗОБРАЖЕНИЕМ
Если рекламируемый предмет можно изобразить, то предпочтительнее делать плакат с картинкой: эффект от него обычно гораздо сильнее, чем от любого текстового плаката. Само изображение должно
быть как можно объективнее, то есть не должна чувствоваться индивидуальная манера художника. Уже задолго до войны Бернхард создавал предметные плакаты (реклама туфель «Стиллер» и т. д.), и его усилия не пропали даром. Но все же в этих классических работах слиш...
...востребовано. Например, в «изъеденной» форме букв, характерной
для предвоенного плаката, старались передать нервное движение рисующей руки, доходя при этом до манерности. Во многих современных плакатах реализованы идеи художников-плакатистов предвоенного времени. В итоге лишь немногих зрителей интересуют единичные плакаты, выполненные в неповторимой индивидуальной манере
(Бернхард, Хольвейн), но широкая публика их не замечает.
В начале века не было плакатов с изображением, поэтому они привлекали внимание. Тогда у людей было больше времени, чем сейчас,
поэтому неожиданная графическая форма плаката могла соблазнить
зрителя. Сегодня процесс чтения плакатов иной. Зритель должен заметить плакат (неважно, с изображением или с текстом), проходя или
проезжая мимо. Если текст на плакате длинный, то общее впечатление
должно поражать и притягивать взгляд. В центре современного плаката, как и раньше, находится предмет (за что ратовал Люциан Бернхард), однако нельзя в погоне за индивидуальностью упрощать (то...
...и безличной. Всякое проявление индивидуальной манеры художника противоречит сущности плаката. Среди плакатов, выполненных по принципам ранних художников-плакатистов, ни один не выделяется, потому что цвет, композиция и особенности рисунка на этих
оригинальных плакатах превратились в шаблон и поэтому стали неинтересными. Почерк художника только мешает воздействию плаката на публику. Для того чтобы висящий на стене плакат можно было
быстро прочесть, нужно использовать только самые простые и чет...
...афиш, что они должны быть максимально четкими и насыщенными.
Безусловно, невнятное объявление или плакат не рабо тают.
Если говорить о шрифте, то самую четкую форму имеет гротеск.
...ТЕКСТОВЫЙ ПЛАКАТ
Формат
Союз немецких предприятий, занимающихся расклейкой плакатов
и афиш, с 1 мая 1927 года установил стандартные размеры плакатов:
Двойной лист...
...А0, А1, А2 и А3.
Бывают плакаты и меньших размеров (поскольку они могут быть предназначены не только для афишных тумб), они должны точно соот...
Оформление
Плакат должен быть максимально эффектным и понятным в еще большей степени, чем другая печатная продукция. К сожалению, основная
часть печатающихся сегодня плакатов не соответствует этим требованиям. Я не упрекаю за это наборщиков, потому что знаю, какие трудности мешают сделать хороший плакат. Прежде всего темпы работы в типографиях больших городов не дают возможности создать хороший
плакат. Но всё же препятствия можно преодолеть. Я попробую дать несколько рекомендаций по оформлению типографического плаката.
Главная ошибка почти всех наборных плакатов — привычная симметричная композиция. Когда афиши только появились, они переняли у
старой книжной типографики композицию титульного листа и до сих
пор придерживаются этого построения. Чтобы плакат отделялся от соседнего, обычно его заключают в более или менее уродливую рамку.
Из-за того что сейчас все текстовые плакаты построены по средней оси,
плакат такого типа невозможно отличить от других, если только он...
...этого устаревшего шаблона ведет к тоскливому однообразию.
Таким образом, задача любого плаката — привлечь внимание — оказывается невыполнимой...
...а из-за наличия рамки они кажутся еще мельче. Может быть, первоначально все типографические плакаты печатались на белой бумаге, поэтому нужно было отделять их друг от друга рамкой. Но сегодня
есть выбор цветной бумаги, плакаты различаются по цвету, и обрамлять текст не нужно. Ниже речь пойдет об одном важном приеме, который может сделать плакат эффективным, но очень редко используется.
Очень большие заголовочные строки, характерные для типографического плаката, создают контраст размеров. Сила этого контраста противоречит принципам старой типографики. Только законы Новой типографики позволяют создать ритмичную структуру из сочетаний больших и маленьких строк. Асимметричное построение плаката лучше
соответствует задаче, потому что строки группируются самым подхо...
....
Без сомнения, для плаката подходит только самая четкая форма
шрифта — гротеск. Кроме того, пожалуй, годятся египетские шрифты,...
* Предвоенное поколение художников противопоставило кое-как набранным типографическим плакатамплакат с экстравагантными рисованными шрифтами, которые
бросались в глаза благодаря причудливой форме букв. Создание таких плакатов зависит от того, есть ли подходящий художник, и усложняется тем, что эскиз надо пе...
...уступает многим театрам средней руки, а то и превосходит их.
Соответственно, плакаты на улицах должны быть ярче, чем выставки картин. Отсюда и возникает потребность режиссировать улицу,...
Наша напряженная жизнь требует спокойных, упорядоченных улиц,
чтобы успокаивать нервы, а не раздражать их. Поэтому плакат должен походить не на джаз, а на оркестровую пьесу».
РОБЕР ДЕЛОНЕ:
«Плакат — это цвет, и ничего больше. Суть формы — это количество
цвета. С психофизиологической точки зрения самый лучший плакат — тот, который заметен издалека, как железнодорожный сигнал.
Как добиться наилучшего результата? Путь один: упорно заниматься...
...действовать научно, добиться, чтобы цвета вибрировали, как
звуки. Мы должны исходить из принципа: плакат — не инструмент
соблазна, нет, плакат — это вызов или сообщение. Нужно разрабатывать плакат именно в этом ключе. Не пытаться сделать более или
менее заманчивую предметную картинку, а стремиться и добиваться того, чтобы наше внимание было приковано к плакату при помощи более или менее сильных вибрирующих визуальных ощущений».
Форматы плакатов
Стандартные форматы плакатов приведены в начале предыдущей главы «Текстовый плакат» (см. с. 182).
...мог свободно выбирать размер и количество фотографий. Плакаты менялись от недели к неделе и обычно делались два — четыре дня
(эскиз и двух- или трехцветная печать!), потому что название филь...
...использовать только те изобразительные возможности, которые
лежат на поверхности. Несмотря на это, мне кажется, что плакаты для
кинотеатра «Фебус-паласт» стали первой практической попыткой соз...
...и Л. Мохой-Надь. Прогресс в развитии фотомеханической техники
и полиграфии будет сильно влиять на оформление плакатов
* .
Конечно, несмотря на широкие возможности фотоплаката, рисованный плакат не исчезнет. Предвоенные живописцы себя дискредитировали, и сейчас, хоть они еще известны публике, сделанные ими эскизы
плакатов превратились в штампы и постоянно повторяются, как, например, у Хольвейна. Сегодня все стремятся к точности и геометриза...
.... Заново возникает чувство меры и пропорций. Типичный пример
нового плаката — работы француза А. М. Кассандра. Он сделал несколько необыкновенных рисованных плакатов абсолютно в духе времени, и они уже сейчас стали классикой жанра.
Я хочу привести высказывания о плакате двух французских художников, опубликованные в ежемесячном журнале «Квершнитт». Оба ху...
...что показ моделей известного кутюрье по зрелищности
* Так как с современной точки зрения вырезать из линолеума картинку для плаката —
анахронизм, подобный средневековой ксилографии, я это обсуждать не буду.
...зрителю, который спешит мимо. Поэтому фотография откроет
новые возможности в оформлении плакатов. До сих пор фотографию
используют недостаточно широко. Это происходит, с одной стороны,
из-за несовершенства фоторепродукционной техники (мне известна только одна берлинская фирма, печатающая плакаты форматом
84 × 120 см глубокой печатью на ротационных машинах), а с другой...
...или рисунка. Даже очень хорошая фотография вовсе не является
гарантией того, что из нее получится хороший плакат, и наоборот, часто можно создать прекрасный плакат, используя фотографии среднего качества. Все зависит только от творческой силы.
Преимущество фотоплаката над другими видами плакатов заключается в силе воздействия, которое получается благодаря невероятному...
...большего мастерства, чем живопись и рисунок. Во всяком случае, для
создания плакатов и другой рекламной продукции с помощью этого
современного способа необходимо развитое чувство гармонии и пропорций.
Иногда даже удается использовать в плакате хороший фрагмент обычной фотографии, как это сделано в выполненной Баумбергом рекламе фирмы «Пе-ка-цет». Это большой плакат для афишной тумбы, в основе которого — цветная фотография. На плакате нет текста, кроме
букв на бирке, пришитой к пальто. Пока еще практически невозмож...
...тексте. Конечно, короткий текст всегда лучше, чем встречающийся
на некоторых плакатах текст, длинный, как роман. Но и длинный текст
можно функционально организовать с помощью разных кеглей и хо...
...просит сделать все одинаково «крупно», то дело почти безнадежное.
Часто хороший плакат невозможно сделать из-за неразумных требований. Например, афиши для варьете и ревю — пример глубокого неве...
...решение. Важен цвет бумаги. Лучше всего выбрать бумагу такого цвета, который не используется в других плакатах, печатающихся
в это время. Правда, это всегда лотерея, потому что цвета на плакат...
...они выбиваются из массы однообразных, привычных желтых
и фиолетово-красных плакатов.
Кроме широко распространенной печати черным цветом, возможна
цветная печать — одной или несколькими красками. В некоторых случаях плакат получается очень броским. Если печатать каким-нибудь
цветом (например, красным) на цветной (скажем, зеленой) бумаге, получается необычный для афишной тумбы цветовой эффект и сила воздействия плаката увеличивается.
Благодаря неожиданным цветам бумаги и набора плакат может выделяться среди соседних. Еще один важный, очень действенный прием, характерный для нового текстового плаката, — пустое пространство. Оно бросается в глаза, потому что обычно на афишных тумбах...
...даже там, где она явно бессмысленна. Рамка в виде двойной линейки служит для
«украшения». Нет эффекта, нет конструкции, нет ясности. Из-за двойной рамки плакат
кажется меньше, чем его измененный вариант, напечатанный на странице 185...
...более эффектную, типографическую форму. Вполне можно обойтись только шрифтом, как видно на плакате курсов повышения квалификации. Но встречаются случаи, когда для того, чтобы добиться гар...
...круги) в качестве украшения, что, к сожалению, сегодня часто
встречается на «псевдоэлементарных» плакатах (я один раз насчитал...
ЯН ЧИХОЛЬД. Измененное объявление со страницы 184. Конструктивное и четкое решение. В основном использован набор прежнего варианта плаката. Эффект достигается
главным образом контрастами в размерах шрифтов и белых плоскостей. На этом примере видно, что «красота» шрифта не имеет значения
на одной стенке c плакатами восемь таких кругов). Если используется круглая или другая «второстепенная» форма, то она должна быть
не чисто декоративной, а функциональной, то есть на что-то указывать
или что-то подчеркивать. В плакате нужно особенно жестко отвергать
декоративные ловушки и излишества. Необходимо наконец избавить...
...текст будет невозможно читать. Для небольших печатных изданий
необходим отступ как минимум от 12 до 24 пунктов, для плакатов —
48 пунктов. Черные или красные боковые плашки и линейки, наобо...
...виду печатной продукции: никто не станет печатать
визитную карточку в три цвета, а плакаты очень редко бывают чернобелыми.
...ГЕРБЕРТ БАЙЕР. Плакат для оформления витрины. Синий, красный и черный
на белом фоне. Шрифт нарисован. Строка Adler-Compagnie, A. G. добавлена...
...фотографии для своих афиш. Немногие известные исключения —
это выполненные глубокой печатью большие плакаты в формате
84 × 120 см с одной-единственной фотографией, но им еще очень да...
ОТТО БАУМБЕРГЕР. Рекламный
плакат фирмы «Пе-ка-цет»,
предназначенный для афиш...
РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Многое из того, что говорилось о текстовом плакате, относится и к объявлению: большая часть сегодняшних наборных объявлений скучна...
...ее приносят домой по подписке или даром, на улице его
окружают плакаты, витрины, световая реклама и т. д. Печатная продукция нового времени отличается от старой не столько формой, сколь...
...в рекламных объявлениях (преимущественно в Америке) и отчасти в рекламных плакатах все больше и больше используется фотография. Огромная потребность в хороших фотографиях невероятно...