...а не заменять старый орнамент.
Широкие полосы, линии, точки и т. д. должны быть функционально необходимы. Декоративные формы, характерные для старой типогра...
...контраст.
Черная вертикальная полоса на флаере Курта Швиттерса абсолютно
необходима, так как создает баланс, уравновешивая горизонтальные...
...соединяется с контрастом между блоками шрифта, распадающимися на отдельные буквы, и плотной черной полосой.
В проспекте фирмы «Фагус» (работа Герберта Байера) сильный эффект также достигается благодаря цветным полосам размером в цице...
Они не сочетаются с асимметричными заголовками статей. Лучше всего ставить их у наружного края полосы — желательно без линеек снизу! — и выделять, набирая гротеском. Если уж линейка нужна, то хотя...
...красивее. Белое пространство, образовавшееся там, где ширина
иллюстраций меньше ширины колонки и полосы набора, удачно контрастирует с темными пятнами иллюстраций и серым цветом шрифта,...
...подписи часто можно ставить сбоку.
Схема правильного расположения тех же иллюстраций на тех же полосах набора. Конструктивно, рационально и экономно (= красиво)
Во всяком случае, все новые журналы должны печататься в соответствии с нормами форматов и полос набора. Во многом это задача типографий — сообщать о существовании стандартов, потому что изда...
...отыскать нужную статью. Этому можно помочь, вкладывая
ВИЛЛИ БАУМАЙСТЕР. Реклама из ежедневной газеты на ширину полосы
ВАЛЬТЕР ДЕКСЕЛЬ. Рекламное объявление. 1925...
...этого «графического дизайна» и, главное, в плохо продуманной композиции полосы.
Две полосы японской газеты, которые здесь приводятся, — пример того, как можно удачно и даже красиво объединить разные по величи...
.... Благодаря стандартам будет проще заменять клише.
Стандартная ширина колонок и полосы набора очень выгодна для всех
фирм, которые рекламируются во многих журналах. Если раньше для...
.... В журналах, где есть постоянная структура деления на половину
и четверть полосы, тонкие разделительные линейки почти никогда
не нужны, так как объявления обычно заключены в линейную рамку.
В следующей главе я расскажу об экономических преимуществах, которые дает стандартизация журнальных форматов и полос набора для
рекламных объявлений. Об этом же говорится и в самом стандарте...
В обоих случаях сильный формальный эффект получается без всяких
дополнительных деталей (вроде точек или полос).
Журналы в наше время очень важны, и поэтому требуется оформлять...
...на открытках, где из экономии адрес отправителя помещают внизу слева. Вертикальная полоса, доходящая до середины открытки, как
правило, выглядит очень уродливо. Гораздо лучше обрамить одно...
...2,5 см от верхнего края. Рекомендуется оставлять свободной полосу в 3 см от верхнего края передней части конверта любого размера, чтобы почтовый штемпель, который часто ставится поперек все...
...для логотипа фирмы и рекламы только левую треть передней стороны конверта и его оборот, где нужно оставлять свободной полосу
шириной 2,5 см от верхнего края. Кроме того, рекомендуется оставлять...
...конверта. Конверт Зварта соответствует требованиям немецкого
почтового ведомства, за исключением свободной полосы в 3 см (но это
не обязательное предписание). Это замечательный пример конверта...
АВТОР НЕИЗВЕСТЕН. Пример нестандартного, плохо скомпонованного фирменного бланка. Никто не в состоянии прочесть текст под красной полосой —
он длинный, как роман.
Тогда в написанном письме слева получается приятная глазу белая полоса (предполагается, что написанный текст занимает всё предназначенное пространство до правого поля, а не кончается на 2 или 3 см...
...линия сгиба никогда не должна проходить посредине этой пустой
полосы шириной в цицеро.
В качестве схемы для сложных случаев расположения этих строк при...
...для стандартизации, например, рулонной и листовой бумаги, конвертов, офисной мебели, наборных полос, размеров клише и т.
д. Цель состоит в том, чтобы позже выработать для этих предметов спе...
...сходства с произведениями искусства. Простой пример — фотография на странице 95. Это рекламная полоса из парижского журнала
«Вог». Она интересна и как фотография, но как реклама примечатель...
...и т. д. Лишь когда они недостаточно контрастируют друг с
другом, можно применить второстепенные формы: полосы, линии,
точки. Примерами могут служить две рекламные работы Бурхартца...
...квадратов, инициалы вывороткой на прямоугольной плашке
без украшений. Клише фотографий по ширине равны полосе набора
и превосходно напечатаны. Несмотря на то что типографика здесь все...