...полностью чуждое духу Новой типографики. Приведенное ниже газетное объявление — характерный пример часто встречающегося
мнимого конструктивизма. Форма этого объявления не возникла есте...
...работе никогда не встречаются бездумно заимствованные абстрактные формы. Еще один пример — двухцветное приглашение к деловому сотрудничеству. Его форма тоже придумана заранее.
С. 91
Пример псевдосовременной типографики. Наборщик следовал внешней формальной идее и подчинил ей текст. «Форма» типографики должна быть орга...
...технические сечения, большие чертежи, планы и т. д. Интересный пример в этой области — сделанная Зайвертом карта проезда к одной галерее в Кельне (с. 181), такая же понятная, как и план...
...нашей научной эпохи. Их графическая форма может обогатить нашу типографику, что можно видеть на примере рекламного проспекта, сделанного Бурхартцем (с. 175), и проспекта работы Мольцана, рекламирующего электрический токарный станок (с. 176).
Классический пример типофотографики (так называется соединение
ти пографики с фотографией) — рекламный проспект Бохумского сою...
....
В качестве примера нестандартизированной, но в остальном вполне
современной типографики рассмотрим спроектированный Тео Ван...
...нужно предостеречь читателей от использования в качестве образцов напечатанные там примеры стандартных фирменных бланков и т. д. Но это никак не умаляет ее
практической пользы.
Сейчас обложки журналов в основном делаются рисованными. Приведенные здесь примеры («Брум» и «Пролетариер») демонстрируют,
какого сильного эффекта можно добиться исключительно типограф...
....
Обложка журнала «Пролетариер» — интересный пример динамичной
композиции, которая создается наклонным расположением шрифта.
...прогрессивных газет — сделать первый шаг и печатать всю газету антиквой. Как замечательно выглядят, к примеру, голландские газеты! Они печатают заголовки гротеском, а все остальное обыкновен...
...этой тенденции. Фотографии верят, рисунку — не всегда.
На с. 171 приводится простой пример включения фотографий в типографику: реклама старого Баухауса, которую создал Иост Шмидт.
....
На примере приглашения на ярмарку фирмы «Гераш», приведенного
на с. 172–173, видно, как продуманное сочетание фотографий, рас...
...рекомендации.
Несмотря на то что в моей книге приводится много примеров, это не
сборник образцов для подражания. Книга призвана подтолкнуть типо...
...работать в духе этих принципов.
Приведенные примеры (с небольшими исключениями) уже нашли практическое применение. Это доказывает, что при использовании новых...
...ведомства, за исключением свободной полосы в 3 см (но это
не обязательное предписание). Это замечательный пример конверта
формата С6. Конверт фирмы «Гераш» не соответствует нынешним почтовым требованиям, потому что половина у него занята. Это просто
пример хорошей композиции.
...в промышленной рекламе.
Мы приводим здесь характерный пример: обложку папки с рекламными проспектами работы Бурхарца. К сожалению, наша репродук...
...оригинал. В остальных разделах этой книги приведены и другие
примеры фотомонтажа.
Фотограммы — это фотографии, сделанные без аппарата, только при...
...композиционной схемы. Форма становится интереснее,
расположение строк выстраивается логичнее, это видно на примерах
работ Баумайстера, напечатанных на предыдущих страницах.
...объявления: выделить размером буквы и слова, сделать
акцент полосками и т. д. Приведенные здесь примеры настолько наглядны, что не требуется никаких объяснений. Эффект можно усилить...
Часто хороший плакат невозможно сделать из-за неразумных требований. Например, афиши для варьете и ревю — пример глубокого невежества заказчиков в деле рекламы.
...формы. Ни в коем случае нельзя использовать эти формы (например, круги) в качестве украшения, что, к сожалению, сегодня часто
встречается на «псевдоэлементарных» плакатах (я один раз насчитал...
...образом контрастами в размерах шрифтов и белых плоскостей. На этом примере видно, что «красота» шрифта не имеет значения
на одной стенке c плакатами восемь таких кругов). Если использует...
...открытку читают, не вынимая из скоросшивателя. В некоторых наших примерах поле для подшивки оставлено пустым. Верхние 25 мм
поля для адреса лучше оставлять пустыми, так как почтовый штемпель...
...не ограничивает художественные возможности. Это подтверждает и множество примеров печатной продукции стандартного формата, воспроизведенных в этой книге. Во всяком случае, если кому-то...
...можно применить второстепенные формы: полосы, линии,
точки. Примерами могут служить две рекламные работы Бурхартца
и Каниса, совершенно различные по форме построения. На рекламе...
Стр. 8. ВЛАДИМИР КРИЧЕВСКИЙ. Предисловие к русскому изданию
...–1930-х годов опыт Новой типографики мог быть представлен
гораздо шире и сочнее. Сегодня примеры из книги выглядят архаично.
Зрительный ряд уступает тексту как по объему, так и по актуальности...
...композиции, ракурса часто достигается эффект поразительного сходства с произведениями искусства. Простой пример — фотография на странице 95. Это рекламная полоса из парижского журнала...
...элементом красивой книги, наравне с литерами и т. д. Замечательный пример типофоторекламы — работа Пита Зварта (с. 101).
И здесь для рекламы (рекламируется высоковольтный кабель с бумаж...
...стран. Далее тоже по серьезным соображениям, связанным
с композицией набора, иногда приводятся примеры работ, форматы
которых не были стандартизированы. Хотя желательно было бы найти...
В качестве схемы для сложных случаев расположения этих строк приводим текстовые группы из нашего отрицательного примера, бланка
«Дойче верке», расположив их лучше и понятнее: