Трудно установить единые нормы оформления печатной рекламной
продукции, потому что это противоречит сути рекламы. Хорошая реклама — результат разнообразия, нарушения правил, неожиданности.
Поэтому cовершенно нормально, что ограничение оформительских
средств для рекламы неприемлемо.
Формат
Однако и в рекламе есть область, в которой борьба против стандартов не имеет смысла: недальновидно держаться за прежнюю свободу...
...то очень сложно отыскать какой-нибудь нужный проспект. В наше время стремление сделать рекламу приметной за счет необычного
формата не имеет смысла, потому что так поступают все. Совсем ма...
(Об этой проблеме уже говорилось в главе «Типографика и фотография».) Смысл рекламы вообще не в том, чтобы дать «художественное
изображение» предмета. Эти «художественные» формы и картины мас...
...свободна от навязчивого «почерка» художника. Оригинальная манера нам сегодня опротивела. Наконец, хорошая реклама тяготеет
к наибольшей объективности и вещественности, и любой рисунок про...
На с. 171 приводится простой пример включения фотографий в типографику: реклама старого Баухауса, которую создал Иост Шмидт.
Очень хорошо сочетаются серые тона фотографии и шрифт. Вертикаль...
...возможностей для создания особенно удачных эффектов в рекламе.
На примере приглашения на ярмарку фирмы «Гераш», приведенного...
...ИОСТ ШМИДТ. Реклама (формат бланка для письма). 1924...
ДИН.
Есть журналы, в которых все оформление рекламы строится единообразно. Конечно, это самое удачное решение. Например, многие голландские архитектурные журналы уже давно используют для рекламы
ЭЛЬ ЛИСИЦКИЙ. Реклама книжного издательства. «Прямой угол» получается
из заглавной буквы Г, первой буквы названия издательства «Геликон». 1922...
...пример типофоторекламы — работа Пита Зварта (с. 101).
И здесь для рекламы (рекламируется высоковольтный кабель с бумажной изоляцией) используется фотограмма. Слово high (высокий) начи...
...является одним из самых характерных изобразительных средств современной типографики и рекламы. Пройдет совсем немного времени, и популярные формы типофото освободятся от ненужных «традиционных» представлений, до сих пор иногда влияющих на них (больше всего в иллюстрированных газетах, частично в рекламе), и их продуманное, последовательно современное оформление будет соответ...
...Пит Зварт (Голландия). Реклама. Черный и красный на белом фоне. Формат А4...
...рекламного текста. Текст всегда должен писать специалист по
рекламе, потому что реклама сегодня стала наукой и непрофессионалу в этой области нечего делать. Плохой текст может испортить всю
работу.
Если реклама исключительно текстовая, нужно найти эффективную и
новаторскую типографическую форму. Замечательная афиша Вальте...
...фотомонтажа чрезвычайно разнообразными. Фотомонтаж открывает новые возможности и для утилитарной рекламы. Естественно,
в этой области только в единичных случаях можно создать «произве...
...произведение искусства, а придумать наилучшую рекламу. У него может получиться и то и другое, но это совсем не обязательно. Лучшие работы в области рекламного фотомонтажа выполнили Джон Хартфилд (обложки книг издательства «Малик») и Макс Бурхартц в промышленной рекламе.
Мы приводим здесь характерный пример: обложку папки с реклам...
...помощи тонированных плашек, как это сделал Баумайстер в рекламе фирмы «Тиц», или с помощью фотографий и цвета, как в рекламе тормозов «Пулет» работы Бурхартца.
...рекламные объявления также расположены горизонтально и занимают половину страницы (см. рекламу издательства работы Эля Лисицкого). Конечно, большие объявления нужно печатать без рамок,
ВИЛЛИ БАУМАЙСТЕР. Реклама универсального магазина. 1926...
...Фотограмму тоже можно использовать в рекламе. Эль Лисицкий в 1924 году первым сделал рекламную фотограмму. Его фотограмма для рекламы чернил «Пеликан» — замечательная работа. Даже шрифт сделан
механически-фотографическим способом...
...МАКС БУРХАРТЦ и ИОГАНН КАНИС. Четырехстраничный проспект (реклама железнодорожных стрелок). Четвертая страница и титул. Цвета оригинала: черный и оранжевый.
Средства оформления: типографский набор и фотомонтаж. Формат ДИН-А4
МАКС БУРХАРТЦ и ИОГАНН КАНИС. Четырехстраничный проспект (реклама железнодорожных стрелок). Внутренние страницы. Цвета оригинала: черный и оранжевый. Сред...
...доверяет публикациям в плохих журналах и основывает на них
свое мнение, а материалы о рекламе и прикладной графике, которые
там печатаются, часто оставляют желать лучшего. Кроме того, фунда...
...фотографии, как это сделано в выполненной Баумбергом рекламе фирмы «Пе-ка-цет». Это большой плакат для афишной тумбы, в основе которого — цветная фотография. На плакате нет текста, кроме...
...книгами. Значительную ее часть составляют журналы, газеты, реклама и т. д. В этих областях художники, о которых шла речь выше, оказались полностью несостоятельны из-за своей однобокости. Хотя неко...
...вроде литературных журналов. Они не затрагивали и огромную
область рекламы.
Следовало бы написать отдельную книгу обо всех художниках и направлениях, которые определяли развитие рекламы до и после вой ны.
Их общая ошибка заключалась в том, что в их работах главным факто...
...— телефон — радио — универсальный магазин — световая реклама — Нью-Йорк! Эти вещи создал без оглядки на эстетические предубеждения человек нового типа: инженер!
Хороший логотип часто, но не всегда является основой единого оформления рекламы. Форма логотипа должна быть проста и самобытна, он должен легко запоминаться, то есть быть узнаваемым и заметным. Конеч...
...типографских виньеток печатать типомонограммы. Но в рекламе нужны только логотипы; в наше время монограммы там бессмысленны. Монограмма в качестве фирменного знака всегда хуже,...
Согласно последним почтовым инструкциям разрешается использовать для логотипа фирмы и рекламы только левую треть передней стороны конверта и его оборот, где нужно оставлять свободной полосу...
...ЯН ЧИХОЛЬД. Конверт для рекламы. Красный на белом. Размер уменьшен
В качестве иллюстрации мы приводим здесь два хорошо оформлен...
Согласно последним почтовым инструкциям и на конвертах с окошком разрешается использовать для логотипа фирмы и рекламы только
левую треть передней стороны конверта и его оборот, где нельзя зани...
...потому что жизнь сама превратилась в спектакль: улицы
большого города, световая реклама, стадион!
По этой дороге нас ведут светлые головы — авангардисты разных на...
...свой готический шрифт для словолитни «Клингспор». Ранние работы Виейнка (жирный курсив Рекламе и Трианон) сделаны
в стиле нового бидермейера. В это же время появились и первые книги...
Дадаизм повлиял почти на все виды искусства, прежде всего — на рекламу, в которой простые образы дадаистов действовали очень сильно.
Наступившее после войны опустошение, выражением которого был...