...вписываются в композицию, что улучшают визуальное воздействие. Большая белая плоскость (на второй странице) с маленьким логотипом заметна только благодаря красному углу. Крупная стрелка
на этой странице и логична, и гармонирует со всем остальным, образуя контраст с серым шрифтом. Большой вопросительный знак на третьей странице, кроме своего прямого значения (указание на важность
проблемы), производит сильный визуальный эффект. Красный круг
на второй странице тоже не декоративная, а функциональная форма,
с его помощью хорошо выделяются сведения о фирме. Для удобства...
Несколько лет назад одна реакционная мюнхенская газета попробовала улучшить страницы объявлений (в духе старой типографики).
Оформление отдельных объявлений и композицию целых страниц заказали довольно знаменитому художнику книги.
Конечно, отдельные объявления были построены по средней оси, и общая композиция страницы также была симметричной. Некоторые элементы объявлений, преимущественно шрифтовые строки, были нари...
...отдельных подателей объявлений. Они ничем не оправданы: на странице маленьких рекламных объявлений незачем выделять
какие-то отдельные объявления (такую рекламную страницу читают,
как книжную). Как ни странно, до сих пор лучшим образцом является
страница маленьких рекламных объявлений в журнале «Гартенлаубе»,
несмотря на то что она набрана фрактурой.
...типографской гармонии, противной приливу и отливу стиля, разворачивающегося на странице. Мы будем употреблять
на одной странице три или четыре разных цвета, а в случае необходимости двадцать разных шрифтов.
...друг друга; жирный для бурных звукоподража ний и т. д.: новое понятие типографически-живописной книжной страницы.
Свободная выразительная орфография (Orthographe libre exspressive)
...в свою очередь, делались по образцу книжных титулов и страниц. И в дальнейшем, вплоть до нынешних времен, типографика газеты
продолжала зависеть от оформления книг. Так как скорость чтения по...
...политики, фельетонов и объявлений используется фрактура.
Если для сравнения положить рядом страницу с биржевыми новостями, которая обычно печатается антиквой (например, из газеты «Берлинер тагеблатт»), и страницу политики из той же газеты, то сразу видно,
насколько приятнее, красивее и лучше читается набор антиквой...
...в построении логичных форм.
От симметричного построения всей страницы, которого добивался вышеупомянутый художник, надо отказаться не только по эстетическим
причинам. Главное — практически невозможно построить симметрично страницу рекламных объявлений. В этом случае потребовалась бы
не только симметрия форматов, но и симметрия всех отдельных форм,...
...строк выстраивается логичнее, это видно на примерах
работ Баумайстера, напечатанных на предыдущих страницах.
Кроме отказа от симметричной схемы, необходимо усилить контраст...
Пожалуй, важнее всего правильно расположить рекламные объявления на странице. Тонкие разделительные линейки, которые обычно
используются для этого, никому не кажутся красивыми. И все же часто...
...рекламные объявления также расположены горизонтально и занимают половину страницы (см. рекламу издательства работы Эля Лисицкого). Конечно, большие объявления нужно печатать без рамок,...
...книга. Немногочисленные газеты и афиши этого времени похожи
на книжную страницу. Определяющий элемент типографики, в особенности с начала XVI века, — литера. Остальные детали книги кажутcя...
...так и цветные малые), рубрикацию, заставки на первых страницах. Украшения, которые раньше рисовали от руки, стали гравировать на дереве и печатать вместе с текстом; в дорогих книгах их потом...
...Страница из «Гипнеротомахии Полифила» Альда Ману...
...пространство для чтения, но и издание, состоящее из нескольких страниц, нужно так скомпоновать, чтобы композиция инстинктивно побуждала продолжать чтение. Прежние издания такого рода представляли собой последовательность нанизанных на среднюю ось текстовых блоков.) Цветные плашки на внутренних страницах буклета
подчеркивают «объем» фотографий. Было бы интересно более деталь...
.... Сильнее всего влияние этого журнала чувствовалось в России. На нашей иллюстрации мы воспроизводим две страницы журнала. Следующая серьезная его работа — книга стихов Маяковского...
...а зря. Нельзя забывать, что перед нами книга стихов, содержание
ЭЛЬ ЛИСИЦКИЙ. Страницы журнала «Вещь». Берлин, 1922...
...ЭЛЬ ЛИСИЦКИЙ. Названия стихотворений. Страницы из книги Маяковского
«Для голоса». 1922–1923...
Необходимо убрать вертикальные разделительные линейки между
столбцами. Они и лишние, и уродливые. Без них газетная страница выглядит гораздо легче. Вместо рантовых линеек под заголовками и над...
...быть гладко обрезаны. Все рантовые рамочки надо выбросить.
Об оформлении страницы рекламных объявлений уже написано в главе «Рекламные объявления». Большим прогрессом было бы принятие...
Идеал эпохи Возрождения — равномерный серый цвет книжной страницы — отвергнут. Его место заняла гармония контрастирующих типографских и фотографических элементов, различных по насыщенности,...
Книжные форматы
Стандартные книжные форматы, приведенные на соседней странице,
не подходят для художественной литературы: они слишком широки...
МАКС БУРХАРТЦ и ИОГАНН КАНИС. Четырехстраничный проспект (реклама железнодорожных стрелок). Четвертая страница и титул. Цвета оригинала: черный и оранжевый.
Средства оформления: типографский набор и фотомонтаж. Формат ДИН-А4
МАКС БУРХАРТЦ и ИОГАНН КАНИС. Четырехстраничный проспект (реклама железнодорожных стрелок). Внутренние страницы. Цвета оригинала: черный и оранжевый. Средства оформления: типографский набор и фотомонтаж. Формат ДИН-А4...
«украшения». Нет эффекта, нет конструкции, нет ясности. Из-за двойной рамки плакат
кажется меньше, чем его измененный вариант, напечатанный на странице 185
курсивом и т. д.). Но это очень редкие исключения, к тому же это умест...
...ЯН ЧИХОЛЬД. Измененное объявление со страницы 184. Конструктивное и четкое решение. В основном использован набор прежнего варианта плаката. Эффект достигается...
...картинки — вот какая нехорошая фраза получилась.
Нет четких правил расположения картинок на странице. Легко добиться сильных контрастов размеров и формы (большой — маленький, от...