...плакаты, витрины, световая реклама и т. д. Печатная продукция нового времени отличается от старой не столько формой, сколько количеством. Но увеличение количества печатных изданий изменяет и их форму. Современный читатель должен очень быстро ознакомиться с напечатанными текстами, предельно ускорить процесс чтения. Поэтому «форма» печатной продукции должна быть приведена в
соответствие с требованиями сегодняшней жизни. Как правило, сего...
...то изучаем это обстоятельнее. Старая типографика и по своему интеллектуальному содержанию, и по форме была приспособлена
для прежнего читателя, которому хватало времени спокойно и вдум...
...словами. Их в первую очередь интересовали проблемы формы и эстетики (выбор шрифта, орнаментов, сочетания разных шрифтов). Поэтому и история типографики со времен Мануция описыва...
...Баскервиля и Вальбаума).
Только наше время смогло противопоставить проблеме формы живое отношение к ней. Раньше форма воспринималась как нечто внешнее, как продукт «художественной фантазии» (Геккель в сочинении
« Художественные формы в природе» даже приписывал природе такие
«художественные замыслы»). Но сегодня мы, по-новому изучая природу и технику (которая является «второй» природой), гораздо ближе подошли к пониманию сущности формы. Природа и техника учат
нас тому, что форма не существует сама по себе, а возникает из функции (цели, назначения), используемого материала (природного или
технического) и конструкции (природной или технической). Так и природа, и техника создают чудесные формы. Формы, созданные техникой, можно считать столь же «органичными» (в идейном смысле), как
и природные. Но многие привыкли и формы техники воспринимать
только с внешней стороны, удивляясь «красоте» самолета, автомобиля...
...имен прописными большего размера, если первые буквы фамилий
не выделены. Форма должна ясно выражать содержание, она не может
ему противоречить.
Благодаря асимметрии белый фон активно участвует в композиции.
Одна из основных форм старой типографики, книжный титул, представляет собой черную форму на пассивном, однородном бумажном
фоне (см. иллюстрации на с. 23–29). При асимметричной форме создаются другие соотношения: фон бумаги является элементом ком...
В латентном состоянии это свойство присутствует в любой асимметричной форме. Новая типографика сознательно использует
выразительные возможности белого пространства, раньше...
....
Но если заранее определить форму белого пространства, а потом
заполнить его текстом, то это будет полным непониманием наших...
...чем текст.
Если рассматривать лишь форму типографики (любая типографика имеет форму, но разного вида и разного качества), то современную типографику отличает формальная равноценность черных и белых форм. Само собой разумеется, что с логической точки зрения важен только шрифт.
...белых плоскостей фона часто ведет к сильному разграничению —
в прежней типографике всегда были пространственные рамки. Формы
Новой типографики нередко почти не ограничены. Конечно, в боль...
В отличие от старой типографики, которая в основном использовала
и форму, и цвет в качестве украшения, Новая типографика применяет цвет функционально, то есть использует воздействие, свойствен...
...этого направления стремились преодолеть историзм, вернувшись к природным формам, и логично выстроить композицию, исходя
из функции, конструкции, материала и способов его обработки.
В книжном деле разработкой новой формы занимался в первую очередь Петер Беренс. Все же, несмотря на принципиально верные теории,
художникам, работавшим в стиле модерн, не удалось выработать понастоящему логичные формы, так как они воспринимали форму как
нечто самостоятельное и недостаточно учитывали основные факторы...
...орнамент на новый и оригинальный, настоящей концепции
«формы» он так и не выработал, несмотря на бесчисленные попытки.
И все же заслуга стиля модерн состоит в решительном новаторстве.
.... В обоих случаях к этому шрифту пришли потому, что искали
простейшую, первоначальную шрифтовую форму. Сторонники конструктивного направления стиля модерн предпочитали именно такую форму. Правда, художник Отто Экман, разрабатывавший это направление, сделал странную, но интересную попытку соединить формы фрактуры и антиквы, причем форму букв определяла техника работы кистью. Хотя в то время Экман сильно повлиял на книжное де...
...к новым условиям и не спешили использовать их для создания новых форм. «Цивилизация» и слишком быстрое проникновение технических изобретений в жизнь всех слоев общества привели...
Инженер — творец нашего времени. Признаки его произведений: экономичность, точность, проектирование на основе четких форм, соответствующих функции предмета. Наше время характеризуется инже...
...и облик наших творений очень медленно приходят в соответствие
с требованиями времени, приобретая новую форму. Так, лишь недавно были одобрены строительные проекты Гропиуса и Ле Корбюзье, ко...
Чтобы проектировать инженерные объекты и стандартные предметы,
необходимо использовать точные геометрические формы. Совершенная форма функционального предмета всегда строится из геометрических структур. В наше время изменилось и визуальное восприятие, которое обращает наше внимание на главные средства выражения: геометрическое построение и точные формы. К тому же наша симпатия
к этим геометрическим и точным формам соответствует нашему врожденному стремлению к упорядоченности вещей и событий. Так мы можем противостоять хаосу. Мы хотим, чтобы окружающий нас мир был
четким и понятным, поэтому мы стремимся к формам, открыто демонстрирующим составные элементы своей конструкции, а не скрывающим их, как раньше. Эти формы непременно должны иметь надиндивидуальный, интернациональный облик. Ценность вещи определяется
не происхождением, а тем, насколько она приближается к идеальной,
высшей форме. Создатель вещи стоит в тени своего творения. Современный человек чувствует, что творец не должен надменно возвышать...
...контраст между иллюзорно трехмерным изображением на фотографии и плоскостной формой шрифта создает столь сильное воздействие современной типографики на читателя.
...находит решение. Ведь наша задача — создание художественного
единства из элементарных современных форм, и тут нет никаких проблем со шрифтом (потому что по необходимости уже выбран гротеск),...
На первый взгляд кажется, что жесткость ясной, четкой, черной шрифтовой формы не соответствует мягким серым тонам фотографии. Конечно, их соединение не дает равномерной серой картины, потому что
тут гармония основана на контрасте форм и цвета. Но у них есть общее — объективность и безличность формы, что и делает их современными средствами выражения. Это не внешняя формальная гармония, к которой ошибочно стремились раньше, и не своеволие, потому что есть только одна объективная форма шрифта — гротеск, и только одно объективное изображение окружающего мира — фотография.
Индивидуалистическая форма графики (рукопись — рисунок) сменяется сегодня коллективной формой (типографский шрифт — фотография).
...асимметрия. Асимметричные формы более логичны. Кроме того, их
визуальное воздействие гораздо сильнее, чем у симметричных форм.
К тому же гибкая асимметричная форма выражает мобильность современного человека и современной жизни. Если уж и в типографике...
...происходящим в архитектуре. В старой типографике все было наоборот: существовала только одна форма — построение по средней
оси, но применялись все возможные и невозможные элементы компо...
Стремясь к ясности, мы стали искать новые пути для создания понятной и определенной формы.
Прежде всего, восприятие всегда должно быть непосредствен...
Высшее требование — целесообразность. Но не надо понимать под этим
форму, лишенную всего, что ей сопутствовало раньше, — как на приведенном здесь фирменном бланке «Дас политише бух». И шрифт на нем...
Отбросить все лишнее — необходимое условие. Но недостаточно
снять со старых форм все ненужное. Сначала надо сконструировать
новые формы. Само собой разумеется, что в таком функциональном
оформлении не будет орнамента, господство вавшего много столетий.
...рода (к ним также относятся романы и большая часть научной литературы) не нужно создавать новую конструктивную форму. Для этой
литературы отлично подходит старая книжная форма. Хорошая форма существует до тех пор, пока не появится что-то лучше. Да и нет никакой потребности что-то менять, а без нее нельзя создать что-то по...
...оформления. Для передачи смысла типографическая форма не так уж и важна, но для нас необходимо, чтобы наше время нашло
выражение в типографике, подобно тому как в эпохи готики, барокко, рококо, во времена Вильгельма создавались особые книжные формы, при том что конструктивная форма книги оставалась неизменной.
Главная характерная черта этих особых книжных форм — шрифты,
и поэтому надо стремиться к изменениям в этой сфере. Иначе говоря,...
...книге, наоборот, все еще используются традиционные,
исторические формы фрактуры и антиквы.
Сегодня все стремятся следовать довоенному лозунгу «За качество!».
.... Найти современную (то есть не стилизованную под традиционную)
форму типографики.
2. Печатать дешевые книги для народа, а не дорогие для снобов.
Про форму текстового шрифта написано в соответствующей главе этой
книги. Во всяком случае, для этого подходит антиква, лишенная инди...
...но не меняется радикально. Гутенберг мог только имитировать тогдашнюю форму книги — рукописную. Он создавал свои литеры на основе книжного шрифта того времени — готического минускула. Этот...
...курсив (который во Франции назывался бастарда). Позже он
послужил исходной формой для созданного Шёффером швабахера.
Этими двумя шрифтами и довольствовались в период от изобретения...
...готического минускула и швабахера, близкие к шрифтам Гутенберга и Шёффера, а также формы антиквы до 1500 года.
В это время форма книги в целом почти полностью совпадает с формой рукописного позднеготического кодекса. Печатная книга переняла от него богато украшенные инициалы (как выделенные золотом...
...и титульных элементов достигалась резкими контрастами
цвета, формы и плотности. В этом отношении готические книги схожи
с выразительными формами типографики нашего времени.
ИОГАНН
...отдельный вид шрифта.)
Сомнительно, что нынешняя форма строчных букв (в том числе гротеска) сможет долгое время соответствовать новым требованиям
и представлениям. Их форма все-таки больше пригодна для письма,
а не для печатания. В будущем усилия будут направлены на то, чтобы
убрать из строчных букв детали, характерные для письменного шрифта, и сделать их форму по-настоящему типографичной.
И немецкой орфографии для того, чтобы стать действительно совре...
...орфография, входит в общее направление нашей работы над созданием форм типографики, отвечающих условиям и требованиям наших дней.
...восприняли в структуре типографики только необычные геометрические формы — круги, треугольники, полоски, и стали использовать их на манер старых орнаментов. Еще сильнее распространили эту ошибку «элементарные декоративные формы» (само название — сплошное противоречие), которые изготовлялись некоторыми...
...и появлялись в продаже под разными названиями. Мы хотим свести все формы к основным геометрическим фигурам (поэтому,
например, для сносок в этой книге используется кружок вместо звез...
...газетное объявление — характерный пример часто встречающегося
мнимого конструктивизма. Форма этого объявления не возникла естественно, но существовала как идея до начала работы. Это рекламное...
...работе никогда не встречаются бездумно заимствованные абстрактные формы. Еще один пример — двухцветное приглашение к деловому сотрудничеству. Его форма тоже придумана заранее.
Бросается в глаза явное нарушение логики членения текста. Кроме то...
Пример псевдосовременной типографики. Наборщик следовал внешней формальной идее и подчинил ей текст. «Форма» типографики должна быть органичной, развиваться из содержания текста...
.... Разные виды шрифтов объясняются различиями в восприятии формы в разные эпохи. Любой пуансонист хочет вырезать литеру как можно лучше. Если при этом Дидо творил иначе, чем Флейшман, то при...
...стремился создать «особенную», «оригинальную», «своеобразную»
форму. Изменились представления о том, как должен выглядеть хороший шрифт.
...свое достоинство и отказывались от прошлого, часто в очень резкой
форме. Свидетельства тому — достроенные в другом художественном
стиле соборы и общее развитие культуры, в том числе типографики.
.... В этом он был абсолютно прав. В эпоху рококо, когда он жил, готика и ее формы, в том числе швабахер, считалась уродливой, потому
что противоречила духу рококо. Унгер был лишь рупором, озвучивав...
...которая не должна иметь ничего лишнего. Поэтому возникает потребность в геометрическом построении формы. Форма гротеска
почти удовлетворяет этому требованию, поэтому его можно использо...
...выявляется не только в богатых и орнаментированных формах. Простые геометрические формы гротеска выражают ясность и сосредоточенность на главном, — это суть нашего времени. К такой выразитель...
...изменения, но при любых обстоятельствах он должен быть
исходной формой для будущего шрифта.
Дальнейшая разработка оригинальных выразительных возможностей...
...правописания существительных с заглавной буквы?
Антиква и ее упрощенная форма (гротеск) — неоднородные шрифты:
они составлены из двух разных алфавитов. Это объединение произо...
...тоже основанных во времена стиля модерн. Там поиски современной формы никогда не прекращались. У меня есть весьма интересная книжечка, изданная этими мастерскими в 1905 году. Я счи...
...от исторической стилизации, применению простых геометрических форм, фотографии, а также по своему построению, основанному на очень резком контрасте черно-белых форм.
Столь же высоко я оцениваю издание тех же Венских мастерских , прав...
...до и после войны, который основан не на стилизации исторических форм, а на самостоятельном представлении о форме. Это гротеск, концевые закругления которого нарезаны в форме спиралей.
По точности орнамента и самого шрифта эта работа приближается к...
...сильно видна индивидуальность художника, что в те времена было востребовано. Например, в «изъеденной» форме букв, характерной
для предвоенного плаката, старались передать нервное движение ри...
...внимание. Тогда у людей было больше времени, чем сейчас,
поэтому неожиданная графическая форма плаката могла соблазнить
зрителя. Сегодня процесс чтения плакатов иной. Зритель должен за...
...однако нельзя в погоне за индивидуальностью упрощать (то
есть деформировать) объект. Его форма должна быть ясной, неискаженной и безличной. Всякое проявление индивидуальной манеры ху...
...прочесть, нужно использовать только самые простые и четкие формы, отказываясь от оригинальных и нечетких «высокохудожественных» форм. В современном большом городе так много надписей
и афиш, что они должны быть максимально четкими и насыщенными.
Безусловно, невнятное объявление или плакат не рабо тают.
Если говорить о шрифте, то самую четкую форму имеет гротеск.
Но картинка воспринимается быстрее и сильнее, чем шрифт. Только...
...архитектурной деталью нашего жилища. Нас не может удовлетворить функциональная конструктивная форма, несмотря на все
ее совершенство. Человек всегда стремится к тому, чтобы создать сим...
...изначальным, первичным сотворением картины из плоскостей, цвета, формы и их взаимосвязи.
Предметности, характерной для натурализма, новая живопись противопоставляет господство формы и идей (Гильдебранд). Поэтому
новую картину нельзя воспринимать как деформацию природы, на...
...силу, чем требовало все прежнее искусство. Для ее конструкций требуются точные геометрические формы. Создается эстетический образ нашего технически-машинного времени. В природе существует мало точных геометрических форм, и цвет в новой живописи
АДОЛЬФ ФОН
...по своей природе поднимаются над утилитарностью простой технической формы. Но и они, следуя законам природы, стремятся к высшей ясности и чистоте творения. Так архитектура освобождается от орнаментированных фасадов и декорированной мебели, создавая функциональные формы, которые строятся не от внешнего облика к внутреннему, как было принято в довоенное время (когда до...
...имеются совершенно другие средства и высокоразвитая техника,
поэтому оно требует иных, новых форм. Считать сегодня Библию Гутенберга, огромное историческое значение которой несомненно, «ни...
«красота» и «украшение» с помощью чужеродных элементов (орнаментов) не могут создать необходимую нам чистую форму. Болезненная привязанность к построению по средней оси (чучелу симметрич...
...характер. Текст заголовка поделен совершенно произвольно; ради внешней формы безоговорочно отказываются от логичного членения, которое должно выражаться, например, в разных кеглях...
Даже в хорошей симметричной композиции содержание подчиняется
«красивому расположению строк», а форма целого определена заранее
и поэтому не является органичной.
Новая типографика отличается от прежней тем, что она впер вые
пытается конструировать внешнюю форму, исходя из функций
текста. Содержание напечатанного текста должно быть выражено ясно и точно. Его форма должна создаваться его функцией, как в творениях техники и природы. Только так у нас получится типографика,...
...логическими отношениями, заданными с самого начала.
Типограф должен придать им точную визуальную форму при
помощи пропорций, размеров и плотности шрифтов, после...
...в себе фрактуру и антикву. В нем чувствуется влияние каллиграфии кистью и природных форм. Вскоре после этого Беренс спроектировал свой готический шрифт для словолитни «Клингспор». Ран...
...-книгопечатников. В целом оформление книги проходит
тот же путь, что и остальные виды искусства: от революционных форм
стиля модерн к осовремененному бидермейеру, а затем, под влияни...
...модерн. Однако на него слишком сильно повлияли косные представления о форме, извращающие суть типографики.
«Распадающийся» набор возник в результате основательного изучения...
...применять настоящие исторические шрифты. Художники-шрифтовики занялись изучением этих форм: после «бури и натиска» модерна
очертания букв становились все более спокойными и наконец приблизились к совершенно классическим формам, достигнув высшей точ* И произошло это задолго до войны. Мендельсон не прав, утверждая, что Якоб Хегнер...
...словолитнях еще существовал блочный набор, правда, в смягченных
формах. Классические шрифты, применявшиеся все шире, требовали
соответствующего классического способа набора, то есть «распадаю...
Если реклама исключительно текстовая, нужно найти эффективную и
новаторскую типографическую форму. Замечательная афиша Вальтера Декселя к выставке Кубина показывает, насколько сильно шрифт
может воздействовать на зрителя. При этом автор отказался от использования второстепенных форм (линий и т. д.). Все же во многих
случаях для создания гармоничной формы необходимо применять эти
второстепенные формы. Но они должны подчиняться общей композиции, а не заменять старый орнамент.
Широкие полосы, линии, точки и т. д. должны быть функционально необходимы. Декоративные формы, характерные для старой типографики, всегда были дополнением. Полоски и т. д. в Новой типографике...
...производит сильный визуальный эффект. Красный круг
на второй странице тоже не декоративная, а функциональная форма,
с его помощью хорошо выделяются сведения о фирме. Для удобства...
...сильное визуальное воздействие.
Помимо контраста типографических форм, здесь функционально используется цвет, повышающий интенсивность оптического воздей...
...с большой H, а слово low (низкий) с низенькой L. Виды шриф тов,
черные и красные формы так хорошо сопряжены друг с другом, что
возникает волшебной красоты единство. Две красные строчки на этой...
...фотографии. Ровная красная плоскость жирной L резко контрастирует с легкими, пластичными формами фотограммы. Шрифтовые формы перекликаются с формами фотограммы: средняя линия NKF совпадает с центром катушки кабеля, нижняя линия красного...
...типографики и рекламы. Пройдет совсем немного времени, и популярные формы типофото освободятся от ненужных «традиционных» представлений, до сих пор иногда влияющих на них (боль...
.... Их творения в живописи и архитектуре создали новые правила и новые формы во всех прочих областях творчества. Они
учились ясности и чистым линиям конструкций у инженеров. Сегодня...
...— как природных, так и созданных человеком. Роза по своей
структуре и форме не менее функциональна, чем конструкция гоночного автомобиля, — и то и другое подкупает точностью и экономичностью форм.
Итак, поиск чистых форм — это общий знаменатель всех стремлений,
нацеленных на создание новых структур и внешнего облика нашей жиз...
...нового великого стиля, если бы рядом с современными формами в
книгопечатании или архитектуре продолжали бы существовать эле...
Суть борьбы старого и нового — не своевольное создание новой формы. Новые потребности и новое содержание преобразуют внешний
облик предмета. Эти потребности неоспоримы, как неоспорима и не...
.... В середине письма очень трудно разобраться, с какой строчки нужно продолжать чтение. Эта типографская работа подражает некоторым внешним формам абстрактной живописи, но типографика — не живопись!
...Неправильно! Слово «ревю» набрано плохо читаемым, очень сложным по форме
шрифтом. Абстрактные формы и, что еще хуже, перекрещивающиеся рантовые линейки применяются бездумно, исключительно для украшения. Бумажный фон вообще не участвует в композиции. Принципы Новой типографики здесь совершенно
не поняты. Типографика должна не играть с декоративными формами, а конструировать их, то есть создавать гармоничное единство из простейших шрифтовых форм...
В 1898 году замечательный архитектор Адольф Лоос, один из первых
поборников чистой формы, писал: «Чем ниже в своем развитии народ,
тем роскошней его орнаменты и украшения. Индеец покрывает орна...
...потому что она не носит серег ни в носу, ни в ушах. Искать красоту
только в форме, независимой от орнамента, — цель, к которой должно
стремиться человечество».
...сути Новой типографики.
Но для того чтобы получилась по-настоящему логичная форма, недостаточно отказаться от орнамента. На приведенном выше примере мы уже видели, что старая форма, лишенная орнамента, неэффективна, потому что если она не содержит орнамента, то содержит...
...т. д.
Своеобразие одной формы проявляется наиболее ярко, когда она контрастирует с противоположной формой. Мы бы не знали, что такое
день, если бы не было ночи. Возможности контраста бесконечны. Даже...