.... Сразу видно, что у большой части нынешних фирменных бланков преобладает старый формат ин-квар то. Кроме него встречаются
«индивидуальные» форматы и совсем немного форматов ДИН. Так как
раньше не было стандартного формата, вся бумага для бланков была
разных форматов.
Письмо не просто важнейший инструмент деловой коммуникации.
...корреспонденции. Чтобы справиться с ней, необходим порядок.
Старый формат ин-кварто, другие форматы, включая старый формат
ин-фолио, являвшийся попыткой стандартизации официальных бу...
Итак, первое условие функционального оформления переписки —
установление единого формата. Комитет по стандартизации определил для этого случая формат стандартного листа 467. Для фирменного бланка подходит формат А4 (210 × 297 мм) — очень удобный и практичный размер. Власти уже несколько лет вводят его в употребление
вместо старого формата ин-фолио для гербовых бумаг. В экономическом делопроизводстве его тоже применяют все чаще. Даже в частной
переписке все чаще используется новый формат. Формат А4 немного
выше, чем старый формат ин-кварто, по ширине он совпадает со старым форматом ин-фолио. Его очень удобно вставлять в старые папкирегистраторы.
«Бойтферлаг», Берлин, Дрезнер штрассе.
В этом же издательстве вышла брошюра «Форматы и образцы печати», хорошо дополняющая это издание ДИН. Конечно, качество печати в ней поразительно скверное,...
Дусбургом по принципам Новой типографики фирменный бланк
(в старом формате ин-фолио). Когда он создавался, стандартного формата еще не было, да и во Франции, где он печатался, до сих пор еще
не перешли на новые стандартные форматы, в отличие от других европейских стран. Далее тоже по серьезным соображениям, связанным
с композицией набора, иногда приводятся примеры работ, форматы
которых не были стандартизированы. Хотя желательно было бы найти
иллюстрации нормального формата.
Но для всех новых проектов надо использовать формат 210 × 297 мм.
Его преимущество заключается в том, что он совпадает по размерам
с большей частью современной печатной продукции, журналами и т. д.,
которая тоже выпускается в формате А4, а журналы часто рассылают
вместе с письмом. Нет оснований говорить, что старые форматы были
чем-то лучше или красивее новых.
Если считать, что формат 210 × 297 мм слишком велик для частного
письма (что не совсем верно), то можно пользоваться форматом А5
(148 × 210 мм), располагая его вертикально или горизонтально.
Распределение текста на фирменном бланке ДИН
Кроме формата бумаги стандартизирован порядок расположения
данных, повторяющихся на всех фирменных бланках, размер блока,
где печатается адрес фирмы и т. д.
Все эти нормы указаны в разъяснениях к формату ДИН-676, они приведены на страницах 123 и 124.
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ
1. Деление пополам. Два соседних формата одного ряда образуются удвоением или делением пополам.
X/2
Отношение площадей форматов 1:2
2. Закон подобия. Форматы подобны друг другу.
Из первого и второго принципа
следует, что соотношение сторон
формата X : Y = 1 : √2
X
...квадрата к его диагонали
3. Принцип соответствия метрической системе. Форматы связаны с метрической системой: площадь исходного стандарта равна 1 м2,...
...Исходный формат. Исходный формат со сторонами х и у вычисляется соответственно трем основным принципам:
X × Y = 1
Таким образом, исходный формат (прямоугольник площадью 1 м
2 )
Исходный ряд А (основной ряд). В соответствии с принципом 1
из исходного формата бумаги последовательным делением пополам
образуется исходный ряд А.
Дополнительные ряды В, C, D. Дополнительные стандарты зависимых бумажных форматов установлены для почтовых конвертов,
тетрадей, папок и т. д. и представлены в рядах В, C, D. Форматы ряда
В являются средним геометрическим от форматов ряда А. Форматы
рядов С и D являются средним геометрическим от рядов А и В.
Узкие форматы. Узкие форматы образуются делением основного
формата вдоль длинной стороны пополам, на четверти, на восьмушки.
¼ A4...
...для рекламы неприемлемо.
Формат
Однако и в рекламе есть область, в которой борьба против стандартов не имеет смысла: недальновидно держаться за прежнюю свободу
в выборе форматов. Можно услышать возражение, что не только сам
текст, его типографская форма, фотографии и цвет, но также и формат играет роль в рекламном воздействии. Каждый создатель рекламной продукции хочет, чтобы ее внимательно прочли и по возможности...
...время стремление сделать рекламу приметной за счет необычного
формата не имеет смысла, потому что так поступают все. Совсем маленькие, претендующие на изящество форматы теряются среди больших, а огромные форматы раздражают тех, кто вынужден их хранить.
Кроме того, разнообразие форматов приводит к тому, что отдельные
листы очень быстро рвутся, повреждаются и теряют вид. К сожалению,
сегодня на сто рекламных изданий, представленных на выставках или
на иных мероприятиях, приходится девяносто пять разных форматов.
Если бы именно в этой области была проведена полная стандартизация форматов, это было бы большим прогрессом. Это облегчило бы
жизнь получателя рекламной продукции, а производителям дало бы
новые возможности для заработка.
Введение стандартных форматов для рекламной продукции дает все
преимущества стандартизации: большую экономию, реальную возможность организовать хранение печатной продукции и т. д. Кроме того, стандартные форматы печатной продукции совпадали бы со...
...ВАЛЬТЕР ДЕКСЕЛЬ. Афиша стандартного формата А6. В оригинале — черный
шрифт на голубом картоне...
Блокноты, каталожные карточки, тетради. У блокнотов и тетрадей с копиркой обрезной лист должен иметь стандартный формат, поэтому края блокнота должны быть больше, чем стандартный формат.
Каталожные карточки без выступа имеют стандартный формат (А4, А5,
А6, А7). Карточки-разделители с выступающей частью должны быть...
...шире листов, которые в них вкладывают. Выбираются максимально подходящие форматы из четырех рядов.
Дальнейшие цели стандартизации форматов. Если для некоторых форматов стандарты не определены, то ряды от А до D дают возможности для стандартизации, например, рулонной и листовой бума...
...стандарты.
Стандартные форматы в других странах
ДИН-форматы совпадают со стандартными форматами в следующих странах: Швейцария, Австрия, Венгрия, Чехословакия, Голландия...
Книга ДИН-1
В книге «ДИН-1. Форматы бумаги» (издательство «Бойтферлаг», Берлин) излагается история форматов, а также рассматриваются технические особенности бумаги и печати.
ДИН-198. Форматы бумаги ДИН-476. В левой колонке перечислены всевозможные виды печатных материалов: бланки, календари, визитные карточки,...
...недостаток их оформления: слишком много разных форматов. Так как до недавнего времени не существовало никаких стандартов, можно было выбрать любой формат. Каждый знает, как это неудобно при хранении и систематизации журналов.
Поэтому Комитет по стандартизации немецкой промышленности разработал нормы журнальных форматов, опубликованные вместе с пояснениями в нормативном листе 826 (с. 212).
Это формат А4, соответствующий формату фирменного бланка, рекламной печатной продукции, рисунков и т. д., поэтому издания, напечатанные в этом формате, удобно посылать, хранить, систематизировать и каталогизировать.
...«Дойче друккер» и «Типографишен ярбюхер» имеют почти ДИНформат; очень близки к стандарту форматы американских журналов «Принтерс инк» и «Вестерн эдвертайзинг» и английского журна...
...вкладки и большие иллюстрации, качество которых подтверждает,
что меньший формат не сказывается на четкости и красоте репродукций, вкладок и т. п. Часто бывает, что какая-нибудь фирма печатает...
....
Прежде всего это касается форматов. В этой области давно уже не все
гладко. Раньше выбор формата определялся преимущественно эстетическими соображениями. Сейчас необходимо от этого отказаться...
...что кажется нам произведением искусства соответствующей
эпохи. Формат документа определялся вкусом писца и волей случая.
Листы бумаги любых форматов изготовлялись вручную, а про пергамент вообще лучше не вспоминать: каждый кусок кожи старались ис...
....
Дальновидные люди давно уже поняли, что хаос в области форматов
бумаги будет только усиливаться. Еще в 1796 году немец Лихтенберг
предложил внести порядок в форматирование бумаг. Лихтенберг выдвинул основной принцип: форматы образуются постоянным делением пополам исходного листа бумаги.
Уже в первые годы Французской революции этот принцип получил
частичное признание: он лег в основу указа о форматах документов
и гербовых бумаг, изданного тогдашним французским правительством. Выражаясь математически, соотношение сторон у всех форматов должно быть равно 1 : √2 или 1 : 1,41... Так как французы связали
этот закон с метрической системой, введенной ими незадолго до этого,...
...и в качестве исходного формата выбрали лист площадью 1 м2 с соотношением сторон 1 : √2, они пришли к тому же ряду, который сегодня...
...закона подобия, но единицей длины был сантиметр. Образованные
таким способом «мировые форматы» (предполагалось, что их примут
по всему миру) мало кому понравились, главным образом из-за того, что основной формат 230 × 320 мм (лист почтовой бумаги) оказался не очень удобным. Несмотря на это, очень большая заслуга «Моста»,...
...бумаги. Власти и промышленные предприятия признали
ДИН-форматы основой всех бумажных форматов. Место старого формата ин-фолио уже давно занимает ДИН-формат. Исчезает и старый
формат ин-кварто.
ДИН-форматы приняты не только в Германии, но и во многих других...
...продукцию, должны пользоваться только новой системой форматов, которая, помимо прочего, имеет следующие преимущества (цитата из книги «Форматы и образцы печати»):
Для потребителей:
...рекламного издания. Формат А6. Черный и красный на бе...
Стр. 136. Фирменный бланк для делового письма в половину листа
В ПОЛОВИНУ ЛИСТА
Существует стандарт для бланков в пол-листа (формат А5, размеры
148 × 210 мм), отдельно для вертикальных и горизонтальных форматов. Оба бланка стандарта ДИН-677 приводятся в уменьшенном виде
на страницах 137, 138, 139.
В сущности, оба варианта не очень функциональны. Вертикальный
бланк по форме похож на стандартный бланк в формате А4, но гораздо уже, что затрудняет его поиски в подшивке. Горизонтальный бланк,...
...прочел адресат. Письмо сохраняется, к нему возвращаются, нужно,
чтобы его можно было легко найти. Чем больше форматов и стандартов — тем труднее искать. Нужен один формат и один стандарт!
2. Для экономии бумаги. Но даже при большом тираже почти ниче...
...может выйти даже дороже, потому что набор такого бланка стоит не меньше, чем набор бланка формата А4, без которого все равно
не обойдешься.
Так что лучше вместо бланка в пол-листа всегда пользоваться фирменным бланком для письма формата А4!
Что касается типографики бланка в пол-листа, то все, о чем шла речь...
...ФОРМАТЫ ЩИТОВ, ПЛАНШЕТОВ И РАМ
Для щитов из картона и других материалов в первую очередь надо выбирать форматы класса А. Но в некоторых случаях, когда нужны горизонтальные или квадратные форматы, требуется другой стандарт.
В нормах ДИН-825 есть такие размеры и есть указания — где должны...
...не было, поэтому на выставках и других мероприятиях почти каждый планшет и каждая рама были разного формата. Это плохо и с эстетической точки зрения, и с практической. Устроители выставок, пред...
...преимущества. Больше не понадобится каждый раз заново сооружать стенды для особых форматов. Естественно, для размеров планшетов и вставок в рамы годятся стандарты класса А. Если
вставка не подходит, ее наклеивают на доску следующего по величине
формата. Немалое преимущество стандарта состоит в том, что отверстия расположены определенным образом (это стало возможным бла...
...для практических целей; само собой разумеется, что художникам
не предлагается писать картины стандартных форматов и вставлять их
в стандартные рамы. Картины в квартирах, естественно, обрамляются...
....
Книжные форматы
Стандартные книжные форматы, приведенные на соседней странице,
не подходят для художественной литературы: они слишком широки...
...в руке. Но они прекрасно подходят для больших книг, научных трудов, каталогов, руководств (например, эта книга издана в формате А5)
и для книг меньшего формата (А6). В частности, формат А4 отлично
подходит для книг по искусству, монографий и подобной литературы.
Кроме того, необходимо стандартизировать форматы для художественной литературы, учитывая особенности чтения. Пропорции сто...
...и т. д., это тоже было бы очень удобно. В принципе, для рекламной продукции подходят все форматы ряда А, но нужно ограничиться небольшим их количеством. Основные форматы и в этой сфере — А4 (210 × 297 мм) и А5 (148 × 210 мм).
Стандартный формат имеет очень хорошие пропорции сторон, поэтому не ограничивает художественные возможности. Это подтверждает и множество примеров печатной продукции стандартного формата, воспроизведенных в этой книге. Во всяком случае, если кому-то
«из эстетических соображений» непременно требуется нестандартный
формат, то, скорее всего, это признак неумения.
Оформление...
...Стандартный формат и заголовки основных данных не должны быть
помехой для удачного решения (даже в духе старой типографики,
с симметрией по средней оси). Визитная карточка фирмы «Вербе-Бау»
(с. 157) доказывает, что стандартный формат и заголовки ничуть не
ослабили впечатления от композиции.
В форматах визитных карточек беспорядка еще больше, чем в форматах фирменных бланков, о которых шла речь выше, поэтому необходимо, чтобы все приняли рекомендации Комитета по стандартизации...
...верхней строки с основной информацией, должны хотя бы делать
карточки стандартного формата А7.
...Визитная карточка стандартного формата (ДИН-А7, 74 × 105). Черный шрифт
на белом фоне, в натуральную величину...
...сведения. Так как по многим причинам желательно, чтобы форматы корпоративных и личных визитных карточек совпадали, нужно использовать только формат ДИН-А7 (74 × 105 мм). Раньше различались
форматы «дамские» и «мужские», но сейчас это разнообразие размеров
не имеет никакого смысла.
КОНВЕРТ БЕЗ ОКОШКА
Для письма стандартного формата А4 подходит конверт формата
ДИН-С6. Кроме конвертов основного размера для разных целей разра...
ПИТ ЗВАРТ. Конверт для письма с фирменным знаком автора (размер уменьшен). Черный и красный на сером. Формат С6 (114 × 162)
...обязательное предписание). Это замечательный пример конверта
формата С6. Конверт фирмы «Гераш» не соответствует нынешним почтовым требованиям, потому что половина у него занята. Это просто...
Для продавцов:
Не нужно вкладывать деньги в форматы, не пользующиеся популярностью.
...ДИН-476 с пояснениями, а также уменьшенный стандартный лист
ДИН-198 и рекомендации по применению форматов А-серии.
Производители и потребители печатной продукции не должны ограничиваться применением стандартных форматов, они должны также
соблюдать и другие нормативы книжного дела, о которых речь пойдет...
...рекламного издания. Формат А6. Черный и красный на бе...
ТЕКСТОВЫЙ ПЛАКАТ
Формат
Союз немецких предприятий, занимающихся расклейкой плакатов...
Эти размеры представляют собой округленные до сантиметров ДИНформаты А0, А1, А2 и А3.
Бывают плакаты и меньших размеров (поскольку они могут быть пред...
...ДИН-форматам А4 (210 × 297 мм) или А5 (148 × 210 мм).
Размеры рекламных щитов приводятся в стандарте 825 (форматы щитов), об этом пойдет речь в соответствующей главе.
...книжному оформлению. До сих пор приходится учитывать тот факт,
что форматы журналов сильно отличаются по размеру, что, конечно,
приводит к компромиссам в оформлении и к непродуктивным расходам на бумагу. Впредь обе проблемы решатся сами собой.
Для журналов по искусству стандартный формат тоже прекрасно подходит. Можно перечислить такие издания, как «Баухаус» (Дессау), «И10»
Во всяком случае, все новые журналы должны печататься в соответствии с нормами форматов и полос набора. Во многом это задача типографий — сообщать о существовании стандартов, потому что изда...
...«Рекламные объявления». Большим прогрессом было бы принятие
стандартов газетных форматов и ширины столбцов, это устранило бы
различные недостатки, виной которых является сегодняшняя неразбериха в форматах.
Разворот японской газеты «Токио асахи», воспроизведенный в главе...
Имеет много преимуществ, особенно для фирм с большим объемом
пере писки. Она экономит время и силы. К основному формату А6
(105 × 148 мм) присоединяется горизонтальная полоска формата два
ДИН-А8 (52 × 148 мм), см. схему. Клапан отгибается назад и приклеи...
...более или менее сильных вибрирующих визуальных ощущений».
Форматы плакатов
Стандартные форматы плакатов приведены в начале предыдущей главы «Текстовый плакат» (см. с. 182).