Стр. 416417. Лондонский транспорт: создание единой транспортной системы
Глава 11
Дизайн, дизайнеры
и книги о дизайне
По сравнению с другими работами по истории дизайна, в этой
книге очень мало говорится о дизайнерах. Хотя становление
дизайна как особого вида деятельности, требующего определенных навыков, и описывается в первых двух главах, эта книга в большей степени о самом дизайне, чем о дизайнерах и их
творческих биографиях, идеях и теориях. Стоит посмотреть на
ситуацию с другой стороны и задать себе вопрос: почему многие книги, якобы посвященные дизайну, оказываются описанием работ отдельных дизайнеров?
Авторы таких работ часто тратят массу времени и усилий,
чтобы раскрыть личности малоизвестных дизайнеров и изучить их деятельность, хотя это почти ничего не дает для по...
...ность таких исследователей в том, что биография дизайнера может быть достаточным материалом для анализа
его деятельности, которая имеет скорее социальную, а не индивидуальную природу. История архитектуры и дизайна полна примеров, когда исследователь пытается понять значение и...
...являются биографиями. В книге «Пионеры современного дизайна», дополненное издание которой вышло уже более
тридцати лет назад и считается самой известной монографией по истории дизайна, Николаус Певзнер поставил перед собой задачу установить происхождение движения модерн в архитектуре и дизайне. Автор исходил из посылки, что дизайн
можно понять, основываясь лишь на жизнеописаниях и опубликованных заявлениях дизайнеров. Нет никаких серьезных
оснований полагать, что туманные и многословные высказывания дизайнеров способны помочь исследователю в адекватной оценке их произведений. Если бы политэкономия стро...
...узнаем всё об изучаемом предмете. Помимо прочего, не сами дизайнеры играли ту важную роль, которую выполняет дизайн в современном обществе, и вряд ли стоит ожидать, что
дизайнеры в состоянии дать нам исчерпывающие объяснения
настоящих причин важности роли дизайна.
Подчеркнутое внимание к личности дизайнера в ущерб другим факторам особенно заметно в музейных и выставочных...
...» в лондонской галерее «Хейворд». В экспозицию вошли образцы британского искусства, архитектуры и дизайна 1930-х
годов. Большинство экспонатов были подобраны так, чтобы со...
...стиле тех лет, а сопроводительные подписи
включали имя дизайнера, название фирмы-производителя, дату изготовления и имя нынешнего владельца. Каталог выставки также включал биографии дизайнеров 1. Из приведенной...
Стр. 422423. Дизайн как средство унификации системы
Второе объяснение повышенного внимания историков к рассказам дизайнеров о своей работе носит более фундаментальный характер и связано с противоречиями в самой роли дизайнера в процессе разработки дизайна. С одной стороны, дизайн
определяется идеями и материальными ресурсами, причем ни
над тем ни над другим дизайнер не властен, однако, с другой
стороны, дизайн — это результат творческой работы дизайнера и выражение его индивидуальности. Если довести этот парадокс до крайности, остается спросить: как может дизайнер
влиять на результаты своей работы, если они предопределе...
...оба условия неизбежно сосуществуют, хоть и далеко не мирно, в работе дизайнера. Этот же парадокс наблюдается во всех проявлениях культуры и искусства: любая карти...
...мира, идеи, которые могут существовать не в сознании автора, художника или дизайнера, а в сознании других людей и которые транслируются автором при помощи доступных...
...попытки его теоретического обоснования 5.
Большинство дизайнеров ищут разрешение описанного парадокса не в теоретической плоскости, а в мифе о собственном...
...идей, которые им неподвластны и далеко не всегда понятны, гораздо чаще приходится слышать, что дизайнер
рассказывает о своей работе так, как будто результат зависел
только от него самого. Разумеется, дизайнеру необходимо иногда представлять себя всесильным, чтобы иметь возможность...
...следствием только его свободной воли и выбора. Всесилие дизайнера — это, конечно же, не более чем фантазия, но
она очень привлекательна. С помощью мифа о творческой независимости дизайнер вычеркивает определяющее значение идеологии и избавляется от гнетущего ощущения, что...
...является хозяином собственной судьбы и воли.
Достаточно одного примера успешного дизайна, чтобы понять, как рассказ дизайнера о своей работе может убедить
в его всемогуществе. О дизайне пачки сигарет «Лаки страйк»,
насколько мне известно, не писал никто, кроме его автора Рэй...
...для анализа 6. В 1940 году компания «Американ тобакко» по неизвестным причинам решила сменить дизайн пачки
сигарет «Лаки страйк». Работу поручили Рэймонду Лоуи, фран...
...-х уже имел обширную дизайнерскую практику в НьюЙорке. Изменения, которые внес Лоуи в дизайн пачки, были минимальными, некоторые даже удивлялись ажиотажу, который...
...эмблема мишени располагалась только с одной стороны). Заказчик признал новый дизайн удачным и запустил
его в производство. Он остается неизменным и по сей день.
В своей автобиографии «Никогда не уходи в одиночку» Лоуи
приводит причины успеха нового дизайна. Отказ от зеленого цвета упрощал процесс печати, более того, зеленая краска...
...которую мы носим, и многие продукты, которые мы
едим, являются объектами дизайна. И коль скоро дизайн занимает такое важное место в нашей повседневной жизни, совершенно уместно задаться вопросами: что же такое дизайн,
каковы его функции и как он появился. Несмотря на нали...
...1*. Большинство работ, написанных за последние пятьдесят лет, убеждают нас в том, что основная функция дизайна —
делать вещи красивыми. В некоторых исследованиях дизайн
рассматривается как особый метод решения практических
задач. При этом связь дизайна и коммерческой деятельности
упоминается лишь походя и случайно, а о роли дизайна как
инструмента для передачи идей говорится еще реже. В моем
же понимании дизайн, особенно в его экономическом и идеологическом аспектах, — гораздо более значимое явление, чем...
...Изучение дизайна и его истории, особенно в Великобритании, перенесло своего рода «культурную лоботомию», вследствие которой дизайн остался связан лишь со зрительным
восприятием человека, но не с его кошельком или сознанием.
Счита лось, что слишком тесная связь с коммерцией запятнает
репутацию дизайна. Это ложное в своей посылке стремление к
интеллектуальной чистоплотности не привело ни к чему хорошему. Оно не учитывало тот факт, что феномен дизайна возник на определенной стадии развития капитализма и явился...
...товаров и товарного изобилия. Признание за дизайном лишь художественных функций было значительным
упрощением и низводило его до статуса придатка искусства.
Также мало внимания уделялось тому, как дизайн влияет
на наше мышление. Те, кто жалуется на воздействие телевидения, прессы, рекламы и беллетристики на наши умы, забывают об аналогичном воздействии дизайна. Дизайн — далеко
не нейтральное и безобидное художественное творчество. Благодаря самой природе дизайна его воздействие гораздо более
стойкое и продолжительное, нежели эфемерный эффект ме...
...вести, в устойчивые и осязаемые формы.
Поскольку термин «дизайн» часто упоминается в книге, необходимо внести ясность в определение. В повседневной речи
применительно к предметам материальной культуры слово
«дизайн» имеет два значения. С одной стороны, оно относится к внешнему виду предметов. Например, выражение «мне
нравится этот дизайн» — это оценочное суждение о красоте вещи. Как уже должно было стать очевидным, эта книга не об
эстетике дизайна. Ее цель не выяснить, например, что более
красиво: мебель производства Уильяма Морриса или мебель,...
Стр. 428429. Дизайн как средство унификации системы
Поскольку мы не собираемся придумывать мифы о вечности дизайна (этот прием часто используется историками, чтобы избежать разговора о связи дизайна и общества), можно предположить наличие двух факторов успеха пачки «Лаки...
.... Идеи чистоты и принадлежности к американскому образу
жизни, выраженные в дизайне пачки, существовали в сознании любого американца и никак не могли быть изобретением
дизайнера. Другим фактором успеха стал способ, при помощи
которого идеи белизны, чистоты и Америки сплавились в едином образе. Этот образ был создан дизайнером, и здесь заслуга
Лоуи и его сотрудников бесспорна, так как они смогли прий...
...эффективно.
Дизайн не станет работать, если он не воплощает идей,
кото рым привержены потенциальные потребители. Представление о дизайне исключительно как о творческом акте индивидуума, изложенное в книге Николауса Певзнера «Пионеры
современного дизайна», временно возвышает дизайнера, но в
конечном итоге только принижает значение дизайна, потому
что игнорирует все его связи с жизнью социума. Эта книга посвящена тому, как при помощи дизайна идеи и социальные отношения обретают физический облик предметов. Лишь исследуя эти процессы, а не личности дизайнеров, мы можем понять,
что такое дизайн, и оценить, насколько важна его роль в передаче идей и представлений, посредством которых мы приспо...
Книга наглядно демонстрирует спектр британской литературы о дизайне.
10...
Baudelaire, A Lyric Poet in the Era of High Capitalism. London, 1973. P. 155–177.
Манфредо Тафури рассматривает влияние утопических идей на дизайн
в работе Tafuri M. Architecture and Utopia. Cambridge, Mass., 1979, в эссе De...
Стр. 420421. Лондонский транспорт: создание единой транспортной системы
...Тем не менее все это не объясняет, почему дизайн рассматривался только как продукт взаимосвязи между сознанием
дизайнера и формой создаваемого объекта. Одно из двух возможных объяснений, наиболее поверхностное, — рассказы самих дизайнеров. Те из них, кто описывает свою работу, часто
подробно останавливаются на этапах работы над проектом,...
...никого дурачить, эти рассказы мешают увидеть, что создание дизайна — это не только работа самого дизайнера, и
создают обманчивое впечатление того, что за результат работы несет ответственность только дизайнер. Несмотря на то что
Электрический чайник производства компании АЕГ. Дизайнер Питер Беренс,
1909. Фото сделано в 1970-х. Благодаря известности автора дизайна цена
этого чайника на антикварном рынке довольно высока...
...именно дизайнер создает дизайн предмета, решение о его выпуске принимает производитель. В процессе разработки промышленных товаров дизайнер часто предлагает несколько образцов, и только один из них отбирается для производства.
Эта процедура — неизбежный этап в создании дизайна, так
было полтора века тому назад, так происходит и сегодня: именно производитель, заказчик проекта, а отнюдь не дизайнер решает, какой из прототипов пойдет в производство, а какой нет.
...не менее важен, чем решения, принимаемые самим
дизайнером в процессе разработки дизайна, только у дизайнера нет полномочий сделать такой выбор самостоятельно — они
принадлежат производителю. Многие дизайнеры подтвердят,
что при демонстрации прототипов или эскизов заказчик часто выбирает совсем не тот вариант, который кажется наиболее удачным самому дизайнеру. Именно заказчик решает, какой дизайн лучше воплощает те качества, которые обеспечат
продукту успех на рынке, и больше подходит для реальных условий производства.
Поскольку дизайнеры обычно рассказывают только о своей
работе, дизайн воспринимается со стороны как сфера, где они
сами себе хозяева. Это заблуждение подхвачено множеством...
...подорвав их качество, статус и доходность, но дизайн благодаря капитализму только процветал.
Теории разнообразия
Разнообразие в дизайне потребительских товаров не осталось незамеченным историками дизайна. В большинстве книг
по истории дизайна и прикладного искусства приводится
огромное количество вариантов дизайна того или иного товара. Однако мало кто из авторов задавался вопросом о причинах существования различий в дизайне. Разнообразие воспринималось как данность, и, поскольку многие историки
были наце лены исключительно на анализ деталей и конкретных особенностей того или иного дизайна, этот вопрос даже
не поднимался.
Когда исследователи все же пытались выявить причины диверсификации в дизайне, они неизбежно склонялись к одной
из двух теорий. Приверженцы первой утверждали, что развитие дизайна и разнообразие его форм были ответом на эволюцию потребностей человека. К примеру, появление различ...
...историки связывали появление новых форм с жела нием
дизайнеров проявить свои таланты и мастерство. Обе концепции объясняют разнообразие дизайна лишь в ряде конкретных случаев, но не являются универсальными.
Типичным примером неудачи в осмыслении диверсификации дизайна служит книга Зигфрида Гидиона «Механизация становится у руля» — единственная предыдущая попытка
комплексно изучить историю дизайна, связав ее с историей...
...оказывали непосредственного влияния на внешний вид товара. Называть причиной изменений в дизайне только лишь
технологическое развитие — значит абсолютно не понимать
как роль машин, так и роль дизайна в промышленных обществах.
Политика дизайна
Рассуждения о том, что машины погубили дизайн, были лишь
частью широкой общественной дискуссии, разгоревшейся в Ве ликобритании в 1830–1840-х годах, когда тема дизайна приобрела огромную политическую важность. В 1835–1836,
1840 и 1849 годах дизайн был вопросом созыва особых парламентских комитетов. Настаивалось на создании и постоянном
со вер шенствовании специальных школ дизайна, финансируемых государством; имела место кампания по учреждению
авторского права на предметы дизайна, проводились многочисленные выставки по искусству и дизайну (кульминацией
стала Великая выставка 1851 года) ради развития навыков ма...
Причина подобной озабоченности кроется в том, что машин ная промышленность сделала дизайн гораздо более важным фактором для фабрикантов. В ручном производстве
увеличение продаж товаров одного дизайна не было так принципиально важно. Хотя прибыль и зависела от количества
проданного товара, но смысла использовать только один дизайн, а не множество разных не было. К примеру, в ситцепечатании для увеличения объемов производства требовалось...
...индивидуально, не было особой разницы в том, какой
дизайн на него наносить — старый или новый. Главным преимуществом механического ситцепечатания стало то, что машина могла воспроизводить один и тот же орнамент практически бесконечно; удачный дизайн становился очень важным
объектом владения, так как именно он мог заставить маши...
...четвер ти XIX века самыми заинтересованными в дизайне отрасля ми — как в смысле качества и стандартизации, так
и в смысле охраны авторского права — были те, где механиза...
...товары, превосходящие английские по дизайну. Вопрос о таком превосходстве остается открытым, но дизайн иностранных товаров отличался от британского, и это
убеждало многих англичан в том, что он лучше. В таких обстоятельствах развитие дизайна станови лось жизненно важным для экономического выживания Великобритании, что...
Стр. 418419. Лондонский транспорт: создание единой транспортной системы
...оно было рассчитано, как оно рекламировалось — не давало зрителю возможности понять, что дизайн — это не только продукт творчества дизайнера, а воплощение идей и материальных ограничений, над которыми дизайнер не властен 2.
Наиболее вероятная причина такого внимания к лично...
...подхода, если сравнивать его с попытками понять, не кто
создал дизайн, а что создало дизайн. Примечательной выглядит попытка Зигфрида Гидиона изучить дизайн на социальном, а не на индивидуальном уровне в книге «Механизация
становится у руля» 1948 года, в которой автор попытался показать влияние на дизайн общих доминирующих идей. Однако
проблема книги заключается в том, что само происхождение...
...аргументации основывается именно на общих идеях,
определяющих дизайн. Хотя желание автора исследовать взаимоотношения дизайна и общества весьма похвально, недостатки его модели социума и схемы взаимосвязи идей и ма...
...их на относительно безопасный путь изучения взаимосвязей между идеями самих дизайнеров и их произведениями.
Существовали и другие причины повышенного внимания к
персонам дизайнеров. Объекты дизайна постепенно становились предметами коллекционирования и приобретали тот же...
...— как правило, из круга антикваров. Предметы, созданные знаменитыми дизайнерами, стоили гораздо больше, чем
те же вещи, авторство которых не было известно. Например,
электрические чайники немецкой фирмы АЕГ, дизайн которых
разработал Питер Беренс в начале XX века, покупались и про...
...по цене металлолома. Существование антикварного рынка
дизайна, на котором вещи известных дизайнеров высоко ценятся, — достаточно весомая причина, побуждаю щая к опре...
...числе книг по искусству, однако увлечение антик варов объектами дизайна — еще слишком новое явление, оно не могло
оказать сильного влияния на историю дизайна.
...на обеих сторонах делало ее различимой при любом положении пачки. Дизайн также должен был изменить
имидж сигарет. По словам самого дизайнера, «благодаря безупречной белизне фона пачка выглядит чисто и аккуратно. Бе...
Лоуи объясняет успех пачки «Лаки страйк» исключительно своим талантом и мастерством дизайнера. Если бы мы признали эту версию и согласились с тем, что самое важное в этой
пачке сигарет — то, что ее дизайн разработал Лоуи, мы бы влились в стройные ряды историков, связывающих дизайн только с личностью его создателя. При всей правдоподобности этой
версии у нее есть слабые места. Никто не сомневается, что умения и талант Лоуи повлияли на дизайн. Сомнительным представляется то, что только Лоуи мог додуматься сделать фон
пачки белым. Если же мы примем допущение, что другие дизайнеры могли добиться тех же самых результатов, версия о
таланте Лоуи как единственном факторе успеха окажется несостоятельной. Если такую пачку теоретически мог придумать кто-то другой, то причины успеха данного дизайна никак не связаны с личностью дизайнера. Допустим, мы не знаем,
кто автор. В этой ситуации неведения, совершенно обычной
в момент восприятия дизайна, у нас не остается другого выбора, кроме как попробовать понять, какие идеи делают этот дизайн успешным.
К примеру, можно попытаться найти объяснение в том, что...
...понять, почему вообще существовали различия в дизайне мебели.
Второе, более точное, определение дизайна связано с проектированием — описанием того, как должно быть изготовлено
промышленное изделие. Примером такого значения может
быть фраза: «Я работаю над дизайном нового автомобиля».
Велик соблазн разделить эти два значения и рассматривать
каждое из них по отдельности, однако в этом кроется большая ошибка. Слово «дизайн» уникально тем, что передает оба
смысла. Совмещение этих смыслов в одном термине как нельзя...
...итоге определяется условиями ее создания.
Задачей истории дизайна, как я ее понимаю, является исследование развития, изменений, сдвигов в дизайнe. Целью
же этой книги будет поиск причин развития дизайна промышленных товаров. В других областях человеческой жиз...
...характер. Ничего подобного в области истории дизайна сделано не было. Главной причиной этого является смешение дизайна с искусством и как следствие — представление
о предметах производства как об объектах искусства. Разви...
...и показ этих предметов в музеях наряду со скульптурой
и живописью, а также то многое, что писалось о дизайне. Так,
в одной из последних книг на эту тему формулировка «промышленный дизайн — это искусство XX века» стирает все грани между искусством и дизайном2.
Разница между искусством и дизайном состоит в том,
что объект ис кусства, в отличие от промышленного изде...
...творчества и фантазии. Независимо от справедливости
такого утверждения по отношению к искусству, к дизайну оно
неприменимо. В капиталистическом обществе главной целью
процесса произ водства промышленных товаров (а дизайн —
часть этого процесса) является получение прибыли. Сколько
бы творчества и воображения ни было вложено в разработку
дизайна предмета, сделано это не для того, чтобы автор реализовал свои творческие замыслы, а чтобы продать вещь и заработать на этом. Называя дизайн искусством, мы тем самым
выводим дизайнера на первый план в производственной деятельности, что является глубоким заблуждением и отсекает
важные связи между дизайном и социальными процессами.
Смешение дизайна и искусства приводило к появлению
столь же распространенных, сколь и ошибочных трактовок
исторических изменений в дизайне. Во многих работах эти
изменения соотносятся с творчеством и жизнедеятельностью...
.... Гидион, в частности, анализирует американский
дизайн нового типа мебели середины XIX века — раскладных
кресел. Он пытается объяснить появление этого предмета и
многообразие вариантов его дизайна при помощи обеих вышеупомянутых теорий. Сначала он утверждает, что в XIX веке...
...вполне согласуется с позицией Гидиона как сторонника модернистского течения в архитектуре и дизайне начала
XX века, одним из принципов которого был «форма определяется функцией». Однако функционализм Гидиона и его убежденность в том, что появление всех видов дизайна (или во всяком
случае тех, которыми он восхищался) было продиктовано новы...
...изобретения новых методов резки?
Вторая причина разнообразия дизайна раскладных кресел, по мнению Гидиона, — вдохновение дизайнеров: «Когда
просы пается творческая энергия, все те предметы, которые...
...чем предыдущее. Действительно, во многих
объектах дизайна можно увидеть искру творческого гения, но
разнообразие вариаций раскладных кресел явно не тот случай.
Почему подобного стремительного появления множества новых форм дизайна не случалось в истории раньше? У нас ведь
нет никаких оснований утверждать, что дизайнеры XIX века
были более изобретательны или более талантливы, чем люди
предыдущих столетий.
Самое же слабое место теории «гениального дизайнера» заключается в том, что она выдает непонимание автором принципов, на которых основано производство. Гидион приписывает дизайнеру такую степень свободы и автономии, которой
быть не может. Дизайнеры, за исключением случаев, когда они
сами управляют производством, не могут сами произвольно
решать, сколько вариантов дизайна того или иного изделия
необходимо произвести, они могут повлиять только на форму...
В отличие от двух вышеупомянутых теорий, доводы,
приведенные в этой главе, напрямую связывают дизайн с
обстанов кой в обществе. Имеются свидетельства того, что...
Форти А.
Объекты желания. Дизайн и общество с 1750 года / Адриан Форти ; [пер.
с англ. И. Форонова]. — 2-е изд., испр. — М. : Изд-во Студии Артемия Лебедева,...
...носим, и многие продукты, которые мы едим, являются объектами
дизайна. И коль скоро дизайн занимает такое важное место в повседневной жизни, уместно задаться вопросами: что же такое дизайн, каковы его
функции и как он появился. Автор книги проводит историческое исследование дизайна и его значения в обществе. На примерах из самых разных
областей человеческой жизнедеятельности он наглядно демонстрирует,
что внешний вид и устройство окружающих нас вещей нельзя рассматривать только лишь как плод дарования и фантазии дизайнера — дизайн появляется под влиянием сложных социальных процессов, неразрывно свя...
Книга будет интересна широкому кругу читателей, но в первую очередь дизайнерам и всем, кто имеет хоть какое-либо отношение к дизайну.
Ф80...
...промышленном производстве 30
Глава 2. Первые промышленные дизайнеры 52
Стремление к единообразию 52...
Роль лепщиков . 62
Дизайн и производство: борьба за единообразие . 67
Глава 3. Дизайн и механизация . 76
Машины — благо или зло для дизайна? . 76
Ошибочные суждения о механизации . 93
Политика дизайна 107
Глава 4. Дифференциация в дизайне . 114
Мужественность и женственность 117...
...а суб сидирование государственных школ дизайна представляло собой поддержку определенной отрасли и
прямое вмешательство в «естественные законы развития экономики». Вопросы дизайна, следовательно, были настолько
важны, что даже такой ярый сторонник laisser faire в прави...
...и рекомендовал введение законов, направленных
на поддержку дизайна 47. Эти меры в некотором смысле предвосхитили гораздо более масштабное вторжение государства
в экономику дизайна в 1930-х и 1940-х годах, когда в сходной
неблагоприятной экономической ситуации Британии пришлось защищать свой экспорт.
Главный вопрос дискуссий о британском дизайне в XIX веке — в чем же причина низкого качества дизайна? Стоит рассмотреть два наиболее распространенных объяснения и, таким...
...главе. Второе объяснение связывало процесс упад ка дизайна с невежеством британских работников и отсутствием у них художественного вкуса. Этот довод особо поддерживался теми, кто добивался государственного финансирования
школ дизайна и проведения художественных выставок. Только обучением работников, по их словам, можно было добиться...
...сути промышленного производства: работникам нет
никакой нужды обладать способностями к дизайну, так как
вся их роль в промышленном производстве сводится к тиражированию по образцу уже готового дизайна. Он добавил, что
не ощущает недостатка способностей собственно у самих дизайнеров. Когда его спросили, считает ли он достаточной квалификацию дизайнеров, он ответил:
«Да, думаю, в целом они хорошо обучены. Я не встречал, при...
...» 48.
Причины упадка английского дизайна Робертсон видел совсем в другом:
...расходы на гравировку валов и сам процесс печати ткани.
В отчете Особого комитета по дизайну 1840 года фабриканты
приводили стоимость дизайнерских работ и ее соотношение...
...пятнадцати фунтов стерлингов 19. Один крупный фабрикант подсчитал, что дизайн обходится ему от половины до
трех четвертей пенса в пересчете на отрез ткани, а другой при...
Надо заметить, что, несмотря на крайне низкую затратность (на фоне общих производственных расходов), дизайн
был исключительно важен для промышленников. Их при...
...и коммерческий успех или провал продукта целиком
определял ся популярностью дизайна. Один из фабрикантов
подсчитал, что один успешный рисунок ткани приносит ему от
двухсот до трехсот фунтов стерлингов дохода 21. На фоне первоначальных вложений в дизайн не более пятнадцати фунтов
прибыль была значительной. Поскольку машинными средствами можно было изготовить огромное количество ткани
одного удачного орнамента, хороший дизайн стал для новых
фабрикантов гораздо большей ценностью, чем в эпоху ручного...
...ниматели стали задумываться о защите прав на дизайн своих изде лий. В 1830-х крупнейшие фабриканты начали
общественную кампанию, призванную добиться пересмотра
законодательства об авторском праве таким образом, чтобы
оно касалось в том числе и дизайна тканей. И хотя доводов в
пользу этих реформ приводилось множество (в частности, что...
...благородным и возвышенным занятием. В одной из статей в
журнале «Дизайн», где миксер «Браун» сравнивался с другими
моделями, особо подчеркивалось, что он соответствует иде...
...начавшие выпускать аппаратуру аналогичного по духу дизайна (хотя достичь такой чистоты и изящества
форм удалось немногим). К примеру, компания «Кенвуд», чья
Миксер «Кенвуд A701». Дизайнер Кеннет Грандж, 1960. Примеру компании «Браун»
последовали и другие производители...
...модель собрала не самые лестные отзывы, в 1960 году
представила новый дизайн миксера, в котором прослеживались некоторые черты дизайна Мюллера — корпус представлял
собой практически монолитную пластиковую конструкцию...
Коммерческая интуиция подсказала производителям путь,
который привел к созданию такого дизайна бытовой техники,
при помощи которого удалось наиболее ярко воплотить иллю...
...об особом предназначении домашнего труда.
Дизайн для потребителей
Как же удалось при помощи дизайна настолько точно отразить мифы о домашнем хозяйстве? Дизайнеры должны были
безошибочно прочувствовать ожидания и желания потреби...
...ценности должны закладываться в основу любого
дизайна, стало своего рода аксиомой 1950-х годов, по крайней
мере в США. Американский промышленный дизайнер Дэвид
Чепмен писал:
Со своей стороны в 1920-х годах производители не имели
стимула для усовершенствования дизайна электроприборов.
В течение всего десятилетия спрос оставался слишком низким,...
...поставщики закупали технику для продажи в рассрочку, выпуск продукции нового дизайна был им просто невыгоден — это означало, что все ранее закупленные запасы
техники старого дизайна пришлось бы выбросить на свалку 20.
Вследствие всех этих причин уровень дизайна техники оставался очень низким, а цена приборов — высокой. Если доход...
...облику и производительности. Заинтересованность
в новом дизайне возникла главным образом потому, что стоимость электричества стала падать и появилась перспектива
для расширения рынка, что оправдывало вложения в новый
дизайн. Имелись все основания полагать, что дизайн, который
поддержит уже привитое представление об электричестве как...
...Робертсон объяснял ухудшение качества дизайна не низкой
квалификацией рабочих, а самой системой капиталистиче...
...этой проблематике. Другие авторы и «реформаторы от
дизайна» по большей части сконцентрировались на темах дурновкусия британских рабочих и пагубного влияния машин.
Критики от дизайна либо не могли увидеть, либо отказывались признавать тот факт, что капиталистическая система
производства, давшая, по сути, рождение самому феномену
дизайна, сама же являлась и причиной его упадка. А художники, архитекторы и другие интеллектуалы, принимавшие участие в «реформе дизайна» середины XIX века, были столь тесно связаны с самой системой производства и благами, которые...
...кто сомневался или не имел возможности, — критиковать
упадок дизайна именно с точки зрения капитализма. Он плохо...
...к механическому производству и его плодам, но не
утверждал, что только оно виновато в упадке дизайна. В одной
из своих лекций Моррис говорил:
...ждать о том, как усовершенствовать машины для производства продукции лучшего дизайна, чем задумываться о перестройке отношений труда и капитала таким образом, чтобы
получить тот же результат. Примечательно, что миф о механическом производстве как причине плохого дизайна жив и
поныне, несмотря на то, что наши знания об общественных...
...столь долгой жизни этого заблуждения, благодаря
ему была незаметна основополагающая роль дизайна в производстве. Рассматривать дизайн только с художественной
или техни ческой точки зрения — значит сильно упрощать
действитель ность и упускать уникальное свойство дизайна
воплоща ть в себе, в яркой и осязаемой форме, самые разно...
...тяге, не только рисунок ткани, придуманный дизайнером, мы видим также продукт системы, в которой один человек за сущие гроши скупал труд многих людей.
Глава 4
Дифференциация в дизайне
В каталоге американской компании почтовой доставки «Монт...
...вплоть до нынешних времен и часто служит красной тряпкой для моралистов от дизайна, утверждающих, что это не что
иное, как перегруженность дизайном, пустая растрата труда,
коль скоро не приносит никакой пользы и не улучшает жизнь...
...один, компанию не стоит обвинять в чрезмерном
увлечении дизайном — такова была повсеместная практика.
Диверсификация дизайна не только по типам использования...
...XIX века, занялись производством товаров самого разнообразного дизайна, стандартизация также не была для них
проблемой, и ничего в производственной системе не мешало...
...потому, что этого хотели и производители, и покупатели. В этом разнообразии была система, дизайн распадался на несколько категорий в соответствии с представлениями
дизайнеров о структуре общества и различиях в нем. Разница в дизайне товаров, таким образом, становилась своего рода воплощением того, что мы сейчас называем социальными...
...имели весьма расплывчатый и противоречивый
характер, дизайн отражал эти различия четко и ясно.
Дизайн карманных ножей Монтгомери Уарда разделялся
на четыре типа в соответствии с их функцией, а также полом...
...они покупают и которыми пользуются. Хотя дифференциация дизайна товаров отражала взгляд производителей...
Стр. 206207. Идеальный дом: от красоты к эффективности
Глава 6
Дизайн офиса
В современных индустриальных обществах большинство людей работают на фабриках, заводах и в офисах. Их дизайн
приобрел весьма характерные черты, которые выражают ос...
...удобства управления, но и об интерьерах, меблировке и
офисной технике 1. На фабрике или в конторе дизайн воплощает представления о характере работы и нормах поведения
сотрудников. Именно присутствие таких идей в дизайне рабочей среды и оборудования объясняет, почему в домашней...
...которые напоминают о работе.
В этой главе речь пойдет только о конторском дизайне последнего столетия. На протяжении этого периода наиболее яр...
...донести до офисных сотрудников посредством дизайна, были более разнообразными и более сложными. Дизайн
использовался для того, чтобы устранить или, во всяком слу...
...других профессий. В обоих случаях использование
дизайна оказалось намного более эффективным, чем усилия,
прилагаемые начальством в этом направлении.
Двигаясь в том же направлении, компания «Хувер» наняла профессионального дизайнера Генри Дрейфуса для обновления своей базовой модели пылесоса. Первоначальный вари...
...соединить все части пылесоса в единое целое 28.
Базовые принципы дизайна «Хувер 150» — использование пластика, малый вес и чистота формы — послужили основой для...
...устаревшими и архаичными. Производители охотно
переходили на новый дизайн: он не только удешевил пылесосы за счет использования менее дорогих материалов, но и...
...обойти конкурентов они обратили все свое внимание на дизайн, который теперь воплощал и усиливал воздействие всех тех идей, которые давно стали основой их торговой...
...предыдущих моделях, и он стал тяжелее. Таковы парадоксы дизайна.
Можно привести массу аналогичных примеров эксплуа...
...газовые и электрические плиты, моющие средства.
В каждом из этих случаев разработка, дизайн и реклама подчинялись одной цели: создать продукт, предполагающий новый...
...человека. Именно разумность этого стремления,
умело переданная средствами дизайна, позволяла выстроить...