...который еще широко использовался в промышленности XIX века, занялись производством товаров самого разнообразного дизайна, стандартизация также не была для них
проблемой, и ничего в производственной системе не мешало
производителям делать разнообразные товары. Делалось так,
очевидно, потому, что этого хотели и производители, и поку...
...о структуре общества и различиях в нем. Разница в дизайне товаров, таким образом, становилась своего рода воплощением того, что мы сейчас называем социальными...
...в изготовлении и дешевле. Такие отличия, встречавшиеся
и во множестве других товаров, основывались на предположении, что люди определенного пола, возраста или социального...
...они покупают и которыми пользуются. Хотя дифференциация дизайна товаров отражала взгляд производителей...
...в другом:
«Товары из Франции превосходят английские не по причине того, что у наших работников дурной вкус, а потому, что...
...промышленника является количество продаваемой продукции, для него лучшим товаром является тот,
на который выше спрос, он предпочтет продать больше товара по более низкой цене, чем меньше товара по более высокой, и не беда, если текущая прибыль в таком случае будет...
...рабочими, может произвести такое
количество товара за единицу времени, какое не под силу
никакому производителю за рубежом» 49.
Успехи капитализма всегда зависели от способности к ин новации и продвижению новых товаров. Парадоксально, но
в большинстве стран победившего капитализма новизна товаров в свое время вызывала неприятие. Так происходило в Ан глии XVIII века, так происходит и сейчас в развивающихся...
...несмотря на боязнь перемен? Поскольку, чтобы стать
успешным, товар должен преодолеть отторжение новизны,
очевидно, что необходимо было создать ореол привлекательности вокруг новых свойств товара и перемен, которые он несет. Дизайн в силу своей способности показывать вещи не та...
...производители осознанно выпускали товары разного дизайна
для разных сегментов рынка и разных социальных групп: ино...
...промышленностью, иногда же бессловесным свидетельством такого подхода выступала классификация товаров
в каталогах компаний.
Ассортимент товаров, приведенных в каталогах компаний
и магазинов, представляет собой социальный срез общества.
...оказывали непосредственного влияния на внешний вид товара. Называть причиной изменений в дизайне только лишь
технологическое развитие — значит абсолютно не понимать...
...фактором для фабрикантов. В ручном производстве
увеличение продаж товаров одного дизайна не было так принципиально важно. Хотя прибыль и зависела от количества
проданного товара, но смысла использовать только один дизайн, а не множество разных не было. К примеру, в ситцепе...
...лучше технически оснащена, чтобы производить потребительские товары дешево и в огромном количестве, основные страхи были связаны с тем, что торговые позиции Великобритании будут подорваны конкурентами, которые смогут
предложить товары, превосходящие английские по дизайну. Вопрос о таком превосходстве остается открытым, но дизайн иностранных товаров отличался от британского, и это
убеждало многих англичан в том, что он лучше. В таких об...
...образа жизни, так же как и материальное благополучие и изобилие товаров, которые должны были быть не
только широкодоступными, но и однозначно восприниматься...
...этнический рынок, никогда не смогла бы увеличить
спрос на свои товары до общенационального масштаба и рекламировать их, основываясь на «американском стандарте».
Проблема, таким образом, состояла в том, чтобы найти для товаров характеристики, которые связывали бы их с Америкой.
Несколько решений этой задачи было найдено при помощи ди...
...их прогрессивному развитию. Дизайн промышленных товаров определяется не внутренними причинами, заложенными в предметном мире, а производством и людьми, которые
изготавливают эти товары, а также взаимоотношениями этих
людей с обществом, которое потребляет товары 3.
Сказать, что дизайн связан с обществом, довольно легко,...
...что наибольшее разнообразие встречалось
именно в тех категориях товаров, где социальная дифференциация была весьма значима.
Для большинства фабрикантов XIX века преимущества выпуска широкого ассортимента товаров перевешивали неудобства и дополнительные расходы, связанные с его расшире нием.
...ручном труде, могли легко себе позволить выпускать товары разного дизайна. Если изготовление отдельных компонентов изделия и окончательная сборка осуществлялись вручную,...
.... Разнообразие по большей части встречалось именно в дизайне товаров, всегда оставашихся на виду, — мебели, одежды, тканей, — производители которых сознательно играли на...
...и предметы искусства. Но как подобное отношение
распространилось и на товары промышленного производства,
которые по определению не могут быть уникальными, остается...
...феномен и стали выпускать по десять, двадцать, а то и сто
разновидностей товара там, где можно было обойтись и одной.
Вторая причина разнообразия кроется в стремлении производителей увеличить продажи. Незначительные вариации
одного и того же товара могли подтолкнуть покупателя к покупке второй или третьей такой же вещи, хотя было бы вполне...
...было использовать обычные предметы посуды, однако наличие дополнительных товаров побуждало к покупке. По этой
же причине Левер, добившись успеха с мылом «Санлайт», при...
Стр. 5051. Веджвуд: неоклассицизм в промышленном производстве
Демонстрационный зал Веджвуда и Байерли в Лондоне, 1809. Чтобы не
замораживать капитал в товаре, Веджвуд выставляет в демонстрационном
зале только образцы для предварительного заказа. Источник: Ackerman R.
...складов 1.
Заказы передавались на фабрику, и товар доставлялся заказчику напрямую. Позже он усовершенствовал эту систему...
...и за рубеж, а также начал выпускать иллюстрированные каталоги, по которым покупатели могли выбирать товар.
С помощью этих методов продаж Веджвуд избегал риска замораживания капитала в товаре сомнительной ликвидности,
а также опасности, что посуда определенного дизайна оста...
...эффектами глазури. Однако из-за непредсказуемого поведения глазури при обжиге этот товар не подходил
для продажи по каталогам предварительного заказа. Кроме...
...горшков и чайников. Их главным аргументом против
снижения ставок было то, что они выпускают мало товара и
в результате „настраивают скрипку дольше, чем музицируют“.
Теории разнообразия
Разнообразие в дизайне потребительских товаров не осталось незамеченным историками дизайна. В большинстве книг...
...количество вариантов дизайна того или иного товара. Однако мало кто из авторов задавался вопросом о причинах существования различий в дизайне. Разнообразие вос...
...представляется гораздо легче реальной жизни. Идея о
том, что наилучший путь пробудить желание купить товар —
это убедить человека, что именно с этим товаром связана более
Приемник «Экко 74» в бакелито...
...структуру общества, она должна была точно соответствовать ожиданиям покупателей, чтобы товар продавался. В целом же весь диапазон товаров дает нам представление о структуре общества.
...представителям средних классов для подтверждения своего статуса было необходимо лишь приобретать товары, недоступные рабочим. Только когда классы оказывались в связке...
Стр. 7475. Дизайн и производство: борьба за единообразие
...цельность формы — вот что отличает европейские товары от азиатских, а британские от европейс ких. Это признак
более высокого развития английской цивилизации и, на...
...устроитель выставки, намеревался продемонстрировать
товары, изготовленные фабричным способом, и изделия ручной работы из Индии и стран Востока, чтобы убедить публику...
...сейчас. Как отмечал Рафаэль Сэмюел, производство
многих товаров по-прежнему основывалось на ручном труде
мастеров 5. Даже в тех производствах, где были задействова...
...этой книги будет поиск причин развития дизайна промышленных товаров. В других областях человеческой жизни, изучаемой историками, — политической, экономической,...
.... В капиталистическом обществе главной целью
процесса произ водства промышленных товаров (а дизайн —
часть этого процесса) является получение прибыли. Сколько...
...когда речь идет не об изделиях конкретных мастеров,
а о целых классах промышленных товаров, в создании которых
принимало участие множество специалистов: почему, напри...
...большинство чердачников были крайне бедны. Готовый товар они отвозили в Вест-Энд, где пытались пристроить
на продажу в местные мебельные лавки. Владельцев таких ма...
...для продажи. Мэйхью цитирует слова одного мастера:
«Торговец сказал мне: „Делай товар хуже, если он будет де шевле, — что тебе или мне с того, что через месяц он развалится на куски?“ Несомненно, это торгаши привели плохой
товар на рынок и загубили все дело. Если десять лет назад я
получал за вещь по три фунта и пять — десять шиллингов,...
...боты мастера. Дощечки сбиты, шпон наклеен, дощечек
не видно — все, товар можно продавать» 44.
Использование шпона имело огромное значение для мебельной отрасли с точки зрения качества товара. В руках чердачников оказался дешевый и удобный материал, при помо...
...это постоянные издержки, эти деньги текут, как песок
в часах, вне зависимости от того, сколько товара мы производим. Следовательно, нам важно производить максимальное количество товара в единицу времени» 15.
Письмо посвящено декоративной керамике, объемы кото...
Стр. 72. Дизайн и производство: борьба за единообразие
...наши вкусы в отношении промышленных товаров, оно неизлечимо испортило и ремесленников. <…> Почему должно было так случиться? Обычный ответ — из-за...